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“電商+賣(mài)場(chǎng)”驅動(dòng)消費復蘇
上海市首次舉辦的大規模商業(yè)促銷(xiāo)活動(dòng)“五五購物節”于5月4日晚正式啟動(dòng)，多家在線(xiàn)新經(jīng)濟企業(yè)踴躍參與，通過(guò)線(xiàn)上流量?jì)?yōu)勢反哺線(xiàn)下賣(mài)場(chǎng)，實(shí)現電商與實(shí)體零售融合互動(dòng)，打造出更具吸引力的消費新場(chǎng)景，最大限度激活消費潛力驅動(dòng)消費復蘇。
上海是新零售的“策源地”和“競技場(chǎng)”。今年“五五購物節”期間，眾多電商平臺和內容分享平臺積極推出云逛街、云購物、云展覽、云走秀、云體驗系列活動(dòng)，并與線(xiàn)下實(shí)體商家、品牌和商圈深度互動(dòng)，開(kāi)展重點(diǎn)商圈商街數字化營(yíng)銷(xiāo)試點(diǎn)。實(shí)體商業(yè)則借助數字化賦能，以數字化力量助力上海加速釋放新消費需求。
上海商業(yè)旗艦百聯(lián)集團通過(guò)與阿里巴巴、拼多多等電商平臺合作，使消費者可以足不出戶(hù)“云逛百聯(lián)”。消費者在主播鏡頭下看中心儀商品，即可在手機上直接下單，由百聯(lián)的商場(chǎng)專(zhuān)柜直接發(fā)貨。百聯(lián)集團副總裁浦靜波表示，通過(guò)與電商合作，充分實(shí)現線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)，促進(jìn)消費回補與潛力釋放。
記者從拼多多獲悉，“五五購物節”期間，上海本地各大商場(chǎng)內，有超過(guò)1000家品牌店鋪搭建了拼多多直播間。用戶(hù)可以在直播間內以補貼價(jià)直接下單，享受上海式新消費購物體驗。上海本地消費者，可以“線(xiàn)上搶券訂購，線(xiàn)下體驗取貨”。拼多多聯(lián)合創(chuàng )始人達達稱(chēng)，將深度融合傳統百貨銷(xiāo)售業(yè)態(tài)，刺激、釋放線(xiàn)下消費需求。
“小紅書(shū)”近日聯(lián)合上海多個(gè)地標商圈，發(fā)起博主直播探店活動(dòng)，為網(wǎng)友“種草”潮流店鋪。小紅書(shū)方面表示，探店筆記、探店直播的作用在于通過(guò)他人現場(chǎng)體驗分享內容，讓用戶(hù)能夠先有消費體驗，產(chǎn)生消費動(dòng)機和需求，最終推動(dòng)用戶(hù)到店消費。這也是在線(xiàn)新經(jīng)濟發(fā)展背景下，正在形成的“體驗在線(xiàn)化”趨勢。
上海南京路步行街近日還攜手音頻平臺“喜馬拉雅”，共建24小時(shí)在線(xiàn)“有聲南京路”，通過(guò)有聲化賦能，為南京路打造獨具特色的“聲音名片”，線(xiàn)上線(xiàn)下玩轉“耳朵經(jīng)濟”，實(shí)現購物與文化跨界融合。
“五五購物節”期間，在線(xiàn)新經(jīng)濟企業(yè)不僅為線(xiàn)下賣(mài)場(chǎng)賦能，還助力外貿企業(yè)紓困解難。近日，上海電商平臺支持外貿出口產(chǎn)品內銷(xiāo)暨“出海優(yōu)品·云購申城”活動(dòng)啟動(dòng)，愛(ài)庫存、拼多多與i百聯(lián)等電商平臺紛紛開(kāi)通上海外貿企業(yè)產(chǎn)品專(zhuān)區，幫助外貿企業(yè)出口轉內銷(xiāo)，為消費者帶來(lái)優(yōu)質(zhì)外貿產(chǎn)品。
(綜合本報記者田泓、新華社記者高少華報道) 【編輯:房家梁】
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