上海6月23日電 (記者 許婧)第26屆上海國際電影節系列活動(dòng)之“第十屆全球電影產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展論壇”22日在上海舉辦，來(lái)自海內外的知名電影人、行業(yè)從業(yè)者、專(zhuān)家學(xué)者等，圍繞影視IP跨界合作、影視與文旅產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展等行業(yè)熱點(diǎn)議題，共同聚焦與探討中國電影產(chǎn)業(yè)鏈的未來(lái)發(fā)展。
隨著(zhù)中國電影的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程不斷推進(jìn)，“高概念”電影與IP打造對中國電影產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展產(chǎn)生了深刻影響。而影視與文旅雙向賦能的新趨勢，也讓中國電影人對高概念電影IP與主題樂(lè )園式的運營(yíng)模式產(chǎn)生了新思考與新見(jiàn)解。
復星影視文化集團總裁程笳淇強調，“高概念”電影不是電影美學(xué)的唯一和全部，一個(gè)健康的電影產(chǎn)業(yè)需要多元化多樣化的元素組成，成功的電影不僅僅在于背后強大的商業(yè)運作和創(chuàng )新概念，也在于其優(yōu)秀的角色塑造與故事。
談到好萊塢商業(yè)模式對國內消費場(chǎng)景運營(yíng)的啟發(fā)，程笳淇認為，好萊塢商業(yè)模式之所以能經(jīng)久不衰，最重要的是IP與人文的情感聯(lián)結，以此為基礎創(chuàng )作好的故事與人物，再把這些放到一個(gè)可場(chǎng)景化的營(yíng)銷(xiāo)運營(yíng)中去，充分了解受眾和消費者真實(shí)的情感需求，打造沉浸式情感聯(lián)結才能具有持久性，“我們要在學(xué)習好萊塢IP運營(yíng)經(jīng)驗的同時(shí)，理解了解本土市場(chǎng)，做好中國IP?！?/p>
環(huán)球影業(yè)中國區對外事務(wù)副總裁黃志湘表示，高概念電影是突破傳統，具有高度商業(yè)可營(yíng)銷(xiāo)性的電影。她認為成功電影IP應深挖價(jià)值跨界融合，延伸產(chǎn)業(yè)鏈至主題公園、授權業(yè)務(wù)等，以創(chuàng )造更多商業(yè)利益和文化價(jià)值。她還指出，文化本土化是項目成功落地的關(guān)鍵。
美國派拉蒙影片公司中國區總經(jīng)理尹艾以《寂靜之地》系列為例解析高概念電影，強調其獨特創(chuàng )意和敘事魅力，以及帶給觀(guān)眾的獨特觀(guān)影體驗。她預見(jiàn)高概念電影將持續推動(dòng)電影市場(chǎng)及觀(guān)眾體驗發(fā)展。尹艾同樣認為，成功IP需與觀(guān)眾建立情感連接，擁有可擴展的世界觀(guān)和系列化人物。
2024年初，電視劇《繁花》爆火，讓上海的和平飯店、黃河路成了新晉熱門(mén)旅游景點(diǎn)，也讓越來(lái)越多的行業(yè)從業(yè)者感受到了影視劇熱播劇對于文旅產(chǎn)業(yè)的正向價(jià)值。在影視與文旅的“雙向奔赴”中，劇集收獲了更高的關(guān)注度，城市的地域特色與文化魅力也得到了充分展示，實(shí)現了“劇”與“地”的雙贏(yíng)共生，也展現了“影視造城”的強大內驅力與生命力。
論壇上，與會(huì )嘉賓圍繞行業(yè)發(fā)展與從業(yè)體驗，就影視IP和高品質(zhì)創(chuàng )作內容如何助力文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)繁榮展開(kāi)了深入對話(huà)。
橫店影視城規劃創(chuàng )意總監蔡飛俊認為，身處內容為王的時(shí)代，文旅行業(yè)一定要內外兼修，注重打造內在的、可體驗的內容，同時(shí)提煉、打造可傳播的內容，通過(guò)內容吸引游客，與游客產(chǎn)生共情，讓文旅產(chǎn)業(yè)實(shí)現可持續發(fā)展。
保利影業(yè)黨委書(shū)記、總經(jīng)理李挺偉表示，“情感+美感”可以帶火一部作品、一個(gè)城市、一個(gè)產(chǎn)業(yè)。帶火容易，更需要帶得長(cháng)久，只是優(yōu)秀作品還不夠，要努力成為精品，要成為可持續轉化的IP資源。
愛(ài)奇藝高級副總裁葉寧認為，“文”代表IP，“旅”代表人群，“文旅”就是要通過(guò)場(chǎng)景與商品去建立文旅行業(yè)與文旅消費者之間“信任”的連接，讓消費者愿意為情感價(jià)值、場(chǎng)景價(jià)值買(mǎi)單。因此，文旅行業(yè)應該充分考慮消費者的需求與特點(diǎn)，把握AI時(shí)代帶來(lái)的機遇與挑戰，講好沉浸式文旅場(chǎng)景的“故事”，讓消費者能夠主動(dòng)參與到場(chǎng)景互動(dòng)中去，產(chǎn)生情感共鳴。
本次論壇由上海交大-南加州大學(xué)文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)學(xué)院與美國電影協(xié)會(huì )聯(lián)合舉辦。美國電影協(xié)會(huì )亞太區總裁Belinda Lui說(shuō)，此次論壇聚焦影視IP的價(jià)值最大化和文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新機遇，將為促進(jìn)電影行業(yè)領(lǐng)導者的交流，為行業(yè)注入新動(dòng)力提供有力支持。
上海市文聯(lián)副主席任仲倫稱(chēng)，影視IP價(jià)值有著(zhù)強大的創(chuàng )造力和生命力，上海也在不斷地引進(jìn)與學(xué)習來(lái)自全球的優(yōu)秀影視作品和知名IP，希望中國電影人們牢牢把握行業(yè)變化與技術(shù)紅利，加速我國的文旅融合、產(chǎn)業(yè)融合，共同推動(dòng)我國的電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展。(完)
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