愁人！電影市場(chǎng)怎么才能好起來(lái)？
◎圓首的秘書(shū)
電影票房的至暗時(shí)刻
今年3月24日，中國內地總票房跌破1000萬(wàn)元，這是十年來(lái)內地單日票房最低的一天。直到幾天前的清明，情況依舊沒(méi)有太大好轉，連業(yè)內寄予厚望的《月球隕落》和《新蝙蝠俠》雙片也未能救場(chǎng)?！霸壕€(xiàn)無(wú)電影，有片無(wú)人看”，在某種程度上已成為事實(shí)。
三年來(lái)，全球影業(yè)都面臨巨大危機，電影產(chǎn)業(yè)上中下游各環(huán)節均受到很大影響，疫情因素當然首當其沖。在國內，封控地區影院無(wú)法營(yíng)業(yè)、其他地區影院上座率低成為新常態(tài)，艱難求生的影院往往選擇在特定檔期抬高票價(jià)以“回血”，而這種竭澤而漁的做法卻導致了觀(guān)眾觀(guān)影需求的進(jìn)一步降低，引發(fā)惡性循環(huán)。盡管有關(guān)部門(mén)也出臺了一系列措施平抑票價(jià)，但作為整個(gè)行業(yè)的末端，影院最先面臨生存危機，抬高票價(jià)多少也是無(wú)奈之舉。
目前，全國各地影院?jiǎn)慰抠u(mài)電影票和小食周邊已經(jīng)不足以生存下去。于是，很多影院都開(kāi)始走上自行策展或與其他策展機構合作的道路，以增加觀(guān)眾的黏性，應對院線(xiàn)電影的匱乏。比如，百老匯電影中心將要舉辦的法國電影展映，CGV影城舉辦的藝術(shù)博物館主題意大利電影展等等，這些展映對于一線(xiàn)城市的觀(guān)眾來(lái)說(shuō)無(wú)疑是利好，但從規模上講還只能算是自救舉措，對于整個(gè)院線(xiàn)體系，無(wú)異于杯水車(chē)薪。
扎堆大檔期的發(fā)行風(fēng)險
由于市場(chǎng)環(huán)境和票房成績(jì)不佳，處于中游的電影發(fā)行進(jìn)入長(cháng)時(shí)間的觀(guān)望狀態(tài)，導致不少影片積壓，院線(xiàn)影片數量急劇減少。很多影片選擇扎堆大檔期，以期獲得群集效應帶來(lái)的票房加成，但這樣的選擇往往也會(huì )進(jìn)一步增加發(fā)行風(fēng)險：
一方面，檔期選擇上可能出現偏差，比如韓寒的新片、講述城鄉問(wèn)題的《四?！烦霈F在春節檔，就讓不少觀(guān)眾直呼“太喪氣”，雖然影片質(zhì)量可能并不算太差，但與觀(guān)眾對春節檔“合家歡”的屬性和預期相差甚遠，導致對口碑和票房都造成巨大沖擊。而整個(gè)春節檔幾乎沒(méi)有一部能夠做到合家“歡”的真人電影，對大多數希望在影院圖個(gè)樂(lè )呵的觀(guān)眾來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一種精神負擔，也會(huì )對整體票房產(chǎn)生影響。
另一方面，扎堆某一檔期又極有可能面臨疫情帶來(lái)的不確定因素，導致上映延誤，致使影片進(jìn)一步積壓到下一檔期，如此往復循環(huán)，則導致了影片長(cháng)時(shí)間無(wú)法上映、院線(xiàn)長(cháng)時(shí)間無(wú)片可映的尷尬境地。
事實(shí)上，2022年至今，內地院線(xiàn)已有8部國產(chǎn)片撤檔，其中包括入圍今年柏林電影節主競賽單元的作品《隱入塵煙》。我們也已經(jīng)在2022年春節檔影片的貼片中看到大量跳過(guò)五一檔、暑期檔、國慶檔直接定檔2023年春節檔的影片，這無(wú)疑是一種不太正常卻又符合市場(chǎng)規律的現象。這些現象向我們昭示了電影行業(yè)的某種心理預期，且不說(shuō)電影產(chǎn)業(yè)是否還能熬過(guò)一整年的干涸狀態(tài)，觀(guān)眾觀(guān)影習慣的徹底消退、影院新一輪的報復性抬價(jià)或許在所難免。
投資日益收緊，
“爛片”乘虛而入
院線(xiàn)和發(fā)行均面臨巨大挑戰之后，作為產(chǎn)業(yè)上游的影片制作必然受到牽連，電影投資日益收緊，大片從源頭起就呈現出匱乏態(tài)勢。一年來(lái)，真正能夠得到充足資金保證的或許只有主旋律電影，這也導致了國產(chǎn)電影資本和題材趨向集中，供給較為單一。
由于投資更加謹慎，院線(xiàn)的爆米花“大片”越來(lái)越少，喜劇電影更是少到離譜：到4月為止，今年院線(xiàn)真正的喜劇片只有《這個(gè)殺手不太冷靜》一部，盡管質(zhì)量堪憂(yōu)，卻收獲了超過(guò)26億的票房，可見(jiàn)觀(guān)眾的娛樂(lè )需求之高。
在這種情況下，也有一些檔期定制的“爛片”乘虛而入，情人節期間，片方吃準情侶一定會(huì )走進(jìn)影院，便釋放出拿不出手的“庫存”，其中就包括豆瓣評分創(chuàng )下2.8超低分的《十年一品溫如言》，大量觀(guān)眾直言看完后甚至有一種強烈的被詐騙感。這類(lèi)影片，又導致觀(guān)眾的觀(guān)影熱情再次迅速消退，而影院不得不再次成為“接盤(pán)俠”。
還有一個(gè)不容忽視的因素，就是院線(xiàn)電影往往缺乏真正意義上的現實(shí)觀(guān)照（盡管可能是現實(shí)題材），對于“問(wèn)題”往往避而不談，取而代之的是某種生活方式之下的沾沾自喜。一些影片講述的布爾喬亞生活對絕大多數院線(xiàn)觀(guān)眾來(lái)說(shuō)無(wú)異于空中樓閣，在內容上根本無(wú)法抵達更多觀(guān)眾，也就無(wú)法形成更大規模的口碑和票房。
院線(xiàn)電影已成“輕奢”選項
從觀(guān)眾的角度看，不愿意走進(jìn)影院的原因也是顯而易見(jiàn)：一方面，影院帶來(lái)的所謂“體驗”幾年來(lái)并沒(méi)有太大改變（甚至還因為缺乏維護還有所下降），產(chǎn)業(yè)缺乏升級的資本和動(dòng)力；另一面是觀(guān)眾的錢(qián)包日益收緊，票價(jià)卻實(shí)打實(shí)地提高。在這樣的“剪刀差”之下，院線(xiàn)電影在某種程度上已經(jīng)成為眾多娛樂(lè )可能性中的“輕奢”選項。
從全球來(lái)看，這種必要性的逐漸消失也并非中國獨有的情況：隨著(zhù)流媒體的勃興，網(wǎng)絡(luò )綜藝和劇集開(kāi)始了對院線(xiàn)市場(chǎng)的蠶食，無(wú)論是資本還是人才都在向流媒體靠攏，今年奧斯卡最佳影片《健聽(tīng)女孩》被Apple TV+買(mǎi)下并通過(guò)其網(wǎng)絡(luò )平臺全球發(fā)行便是個(gè)極佳例證。北美院線(xiàn)“金字招牌”的漫威系列近年來(lái)也開(kāi)始轉向劇集，從去年的《旺達幻視》（WandaVision）到今年的《月光騎士》（Moon Knight），我們已經(jīng)能夠非常明顯地感到漫威的創(chuàng )作中心開(kāi)始向流媒體偏移。這既是對疫情之下影院長(cháng)時(shí)間關(guān)閉政策的回應，也是對觀(guān)眾最新媒介習慣的迎合。
在這樣的情況下，觀(guān)眾對影院的需求降低已經(jīng)不可逆轉。事實(shí)上，對今天的觀(guān)眾而言，“內容為王”這句萬(wàn)金油式的口號已經(jīng)顯得非常過(guò)時(shí)，傳統意義上定義的所謂“好內容”已經(jīng)不足以把觀(guān)眾拉回影院——在“人人都是創(chuàng )作者”的今天，“內容”鋪天蓋地占據著(zhù)使用者的時(shí)間，網(wǎng)絡(luò )和流媒體以至短視頻都具有足夠的吸引力，甚至更加完整豐沛，以前需要一部電影、花費兩個(gè)小時(shí)才能獲取的信息和感動(dòng)，現在只需要觀(guān)看一則短視頻或者閱讀一篇公眾號文章即可完成，而這些媒介甚至傳播更廣更快，能夠引發(fā)的公眾討論也更大更巨。
真正講述大眾，
才能真正屬于大眾
面對這樣的新挑戰，電影并沒(méi)有失去其存在的必要，但失去了很大一片陣地。產(chǎn)業(yè)升級已經(jīng)迫在眉睫，這種升級不應僅僅停留在硬件迭代的層面，更重要的是理念換代：院線(xiàn)電影到底要為觀(guān)眾帶來(lái)什么？什么才是小屏幕和流媒體無(wú)法取代的東西？
這是一百多年前電影興起之后文學(xué)面臨的問(wèn)題，也是幾十年前電視出現之后電影面臨的問(wèn)題?，F在，媒介的發(fā)展再度要求電影產(chǎn)業(yè)回歸到電影和影院（cinema）顛撲不破的本質(zhì)。在這之中，視聽(tīng)體驗是最重要的層面之一。有趣的是，與影院蕭條、院線(xiàn)電影潰敗相對應的，一直是國內各大電影節展的火爆，無(wú)論是世界級新作還是經(jīng)典老片，一票難求的局面從未改變。
這意味著(zhù)對觀(guān)眾而言，影片的質(zhì)量本身仍然是最重要的因素。院線(xiàn)電影雖然更強調商品屬性，但尋找一種文化上的、精神層次的連接，對任何時(shí)代的觀(guān)眾都至關(guān)重要，而這不僅對電影的制作能力和放映水平提出要求，更對創(chuàng )作者有更高的要求，盲目堆特效的時(shí)代無(wú)論從主觀(guān)上還是客觀(guān)上都已終結，《刺殺小說(shuō)家》應成為絕唱。
在這點(diǎn)上，國產(chǎn)電影中做得最好的其實(shí)是動(dòng)畫(huà)片。如何讓觀(guān)眾獲得影院級體驗，中國的動(dòng)畫(huà)片創(chuàng )作者下了大的功夫，比如去年年末在院線(xiàn)上映的《雄獅少年》，無(wú)論是極為精細的設計、流暢的分鏡，還是具有一定深度的編劇，都顯示出國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)極高的工業(yè)水準。如果有大量這樣的作品，電影重新回到起跑線(xiàn)上應該只是時(shí)間問(wèn)題。
此外，如果說(shuō)流媒體帶來(lái)的是一種私人或私密體驗，是不需要與別人共同觀(guān)看就能獲得的和銀幕內的共情，那么影院最重要的就是共時(shí)性和非私人屬性。只有真正講述大眾、屬于大眾，能夠激發(fā)討論熱情的作品，才能讓電影和影院重新煥發(fā)生機。 【編輯:上官云】
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