滬上首店“嘗鮮”、京城文化+、津門(mén)老字號煥新、山城“8D”還有粵味美食新體驗，從11月3日起，中國國際精品消費月活動(dòng)在上海、北京、廣州、天津、 重慶五個(gè)國際消費中心城市同步舉辦。
目前，這五個(gè)城市社會(huì )消費品零售總額占全國比重超13%，消費品進(jìn)口占全國一半以上。作為培育和發(fā)展新型消費的“火車(chē)頭”，這五個(gè)城市在消費月期間怎樣追“新”逐潮？又是如何因地制宜打造新場(chǎng)景、新模式和新業(yè)態(tài)的？先來(lái)看看上海。
“嘗鮮”來(lái)上海 “首發(fā)經(jīng)濟”活躍消費
探第一家店、逛第一次展、看第一場(chǎng)秀，沖著(zhù)“首發(fā)”來(lái)嘗鮮，已經(jīng)成為全球消費者到訪(fǎng)上海的一大理由。精品消費月期間，各類(lèi)首發(fā)、首展活動(dòng)在上海陸續開(kāi)展，不斷激活消費市場(chǎng)新活力。
在上海的一座石庫門(mén)建筑里，一場(chǎng) “中法匠藝游園會(huì )”，為游客們開(kāi)啟了一段中法文化體驗之旅。
總臺央視記者 高媛：我身后這個(gè)不大的空間里擠滿(mǎn)了人，這里聚集了17個(gè)來(lái)自法國的品牌。它們展出的不只是產(chǎn)品，而是背后的工藝。精美的產(chǎn)品變成了一針一線(xiàn)的故事，觀(guān)眾還可以參與其中。
上海市民 勞幼倩：這邊有很多體驗區域，讓小朋友也有動(dòng)手能力，更深入地感受中國和法國之間的文化融合。
策展人 蔣瓊耳：很多年輕人不僅來(lái)自上海，包括成都、重慶、南京 杭州各地方的人都來(lái)到上海，來(lái)到游園會(huì )。
文化的融合，來(lái)自展臺上的工藝對話(huà)。記者了解到，這是法國精品行業(yè)聯(lián)合會(huì )在中國舉辦的首個(gè)展覽。每個(gè)展臺都同時(shí)展出了中法兩國的工藝。
法國制鞋工匠 朱麗葉：我也可以學(xué)到一些中國的文化，可以嘗試中國的工藝。這些工藝很有意思，有一天我們也可以把它應用到我們的鞋子上。
法國游客 白明杰：我們可以從中國學(xué)到什么，中國可以從法國學(xué)到什么。兩國工藝如何一起去創(chuàng )造令人驚嘆的東西。
首展首店不斷登陸上海，隨之而來(lái)的各類(lèi)新產(chǎn)品、新模式持續激發(fā)消費動(dòng)能。就在這個(gè)月，一家著(zhù)名飲品品牌的跨界服飾店亮相上海。190平方米的店鋪里，上架超過(guò)200款不同品類(lèi)的潮流單品，鞋服、音箱、水杯、飛盤(pán)，品類(lèi)覆蓋生活的方方面面。
通過(guò)打造“首發(fā)上?！钡某鞘蠭P，上海吸引了越來(lái)越多新消費場(chǎng)景在當地集中，首發(fā)活動(dòng)影響力和顯示度不斷擴大。今年已有累計超過(guò)500個(gè)品牌在上海舉辦首發(fā)活動(dòng)。2021年1月至2024年10月，上海引進(jìn)各類(lèi)首店累計4400多家，其中全球首店、亞洲首店及中國首店等高能級首店合計占比達到15%。
體驗最新潮的消費 “首發(fā)地標”放大消費動(dòng)能
在最古典的建筑里，體驗最新潮的消費。結合了旅游和消費的“首發(fā)地標”，是上海的一大特色。今年4月，“上海全球新品首發(fā)新地標”公布，張園、上生·新所等一批城市更新的典型案例榜上有名?！笆装l(fā)經(jīng)濟”為這些老建筑帶來(lái)哪些新活力？
位于上海靜安區的張園，擁有140多年歷史，是上海規模最大、保存最完整的石庫門(mén)建筑之一。遵循“修舊如舊”的原則，如今，修繕后的張園還是百年前的風(fēng)格。吸引了不少游客打卡。
上海市民 丁蘭英：陽(yáng)臺還是原來(lái)的陽(yáng)臺，窗門(mén)保留了木頭的質(zhì)地，但是里面是新一代小朋友喜歡的東西。
百年張園的改變，來(lái)源于它的新定位——“首發(fā)地標”。結合了旅游“打卡地”和消費新場(chǎng)所，張園已經(jīng)吸引了近百個(gè)國際品牌在這里開(kāi)設亞洲首店、中國首店。多樣的消費選擇和文旅體驗，帶動(dòng)張園日均客流約3萬(wàn)人次。
這個(gè)來(lái)自阿曼的香水品牌，去年底在張園開(kāi)設了國內首家限時(shí)店，沒(méi)想到，市場(chǎng)反饋超出預期，由此品牌決定長(cháng)駐上海，今年12月，它的首家亞太旗艦店就將落地張園。
上海張園AMOUAGE店長(cháng) 蔣成玉：因為這邊的建筑是地標性的建筑，客流比較大，也是擴大品牌在中國的影響力。
加拿大游客 克里斯：無(wú)論我想買(mǎi)到什么，都可以很快找到它。是一個(gè)友好的地方，很真實(shí)、很獨特。
不僅是國際品牌，“首發(fā)地標”也在成為培育本土品牌的新場(chǎng)所。在上生·新所，多棟有百年歷史的建筑如今成了新消費場(chǎng)所。在“網(wǎng)紅泳池”邊喝杯咖啡、在百年建筑里看一本書(shū)，正成為新的潮流。這兩天，一場(chǎng)“復古市集”在這里拉開(kāi)帷幕，吸引了不少游客。
不僅如此，園區內“自帶歷史”的建筑，正成為國潮品牌的孵化器。在這里，老字號的“新板塊”和曾經(jīng)專(zhuān)營(yíng)線(xiàn)上的品牌紛紛開(kāi)出線(xiàn)下首店，與消費者產(chǎn)生更多互動(dòng)，逐漸打出知名度。
永久自行車(chē)旗下品牌店長(cháng) 葛孫文：有更多的人可以接觸到我們騎行的生活方式，它是孵化器，也是很好的展示面，助力新國貨崛起。
消費新業(yè)態(tài)結合城市更新和首店創(chuàng )新，也給整個(gè)商圈帶來(lái)了更多人氣。今年1—10月，上生·新所所在的新華路商圈首店達到33家，帶動(dòng)第三季度日均客流增速超兩位數。
上海市長(cháng)寧區商務(wù)委員會(huì )副主任 朱虹：首店和城市更新的結合，其實(shí)是給商業(yè)帶來(lái)很多新活力，包括環(huán)境的打造、產(chǎn)業(yè)鏈方面的一些連接，能夠讓我們的消費市場(chǎng)更繁榮更活躍。
城市有“溫度” 潮流空間全民共享
可購物、可漫步的開(kāi)放式街區，正在成為消費者的新寵。在上海，多個(gè)這樣的“溫暖街巷”，正通過(guò)“接地氣”的業(yè)態(tài)、“有溫度”的細節，融入市民的“15分鐘生活圈”。
在上海西岸夢(mèng)中心，昔日亞洲規模最大的水泥廠(chǎng)被改造為充滿(mǎn)藝術(shù)感的開(kāi)放式街區，長(cháng)達800米的濱江岸線(xiàn)與近百家商鋪融為一體，吸引眾多市民。
總臺央視記者 高媛：在這里很有意思的一點(diǎn)是，很多商家的座椅都是朝外擺的。大家不僅可以在這里享受陽(yáng)光，還可以享受這美麗的江景。
市民 孫女士：感覺(jué)就是挺舒適的，我們過(guò)來(lái)聊天喝茶看展覽都是很方便的，感覺(jué)很休閑。
消費場(chǎng)所的溫度，來(lái)源于滿(mǎn)滿(mǎn)的“生活氣息”。記者看到，這里還被打造為寵物友好型街區，不僅路邊隨處能看到可愛(ài)的小動(dòng)物，各店家還貼心地設置了寵物游樂(lè )園、寵物喝水盆等設施。
丹麥游客 克努德：這里很休閑，很舒服，有很多可以和寵物、孩子一起玩的場(chǎng)所。
在一家自行車(chē)店，記者再次感受到了消費的“溫度”。
總臺央視記者 高媛：這里不僅24小時(shí)可以免費給車(chē)胎打氣，還有修車(chē)的工具。
而上海的另一處熱門(mén)打卡地——“鴻壽坊”，則用煙火氣吸引著(zhù)市民。在中心廣場(chǎng)上，一場(chǎng)“街坊擂臺”正在舉行。飛行棋、呼啦圈，簡(jiǎn)單有趣的運動(dòng)吸引了許多參與者。
在這里，曾經(jīng)的菜場(chǎng)被改造為美食集市，聚集了許多市民熟悉的“上海味道”，也入駐了不少“小而美”的餐飲新品牌。
印度尼西亞游客 蒂凡尼：這里很棒，既有很多可以觀(guān)賞的地方又有美食店鋪。
在上海，城市的“溫度”還體現在首店首展“上新”的背后。今年5月，上海市商務(wù)委等七部門(mén)出臺了《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》，通過(guò)七方面“實(shí)招”進(jìn)一步推動(dòng)首發(fā)經(jīng)濟提質(zhì)升級。
上海市商務(wù)委副主任 劉敏：下一步我們也是緊緊圍繞“首發(fā)經(jīng)濟”，進(jìn)一步夯實(shí)國際消費中心城市的競爭力，通過(guò)市場(chǎng)主體來(lái)創(chuàng )造更多的創(chuàng )新的新產(chǎn)品，推出更多的新業(yè)態(tài)、新模式。
(央視新聞客戶(hù)端 總臺央視記者 王琰 劉穎 高媛 王佳林 吳瓊) 【編輯:梁異】
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