面膜豈能“如此包裝”(新視角)
在一些社交、電商平臺，一種叫做“醫美面膜”的護膚品廣告勢頭強勁。許多消費者卻發(fā)現，這些面膜魚(yú)龍混雜、難辨真假。探究方知，所謂“醫美面膜”，其實(shí)是一種醫用敷料，針對皮膚治療和美容手術(shù)術(shù)后的修復，可直接接觸創(chuàng )面，屬于醫療器械，注冊為“械字號”，主要在醫療機構銷(xiāo)售。市面上的普通面膜則屬于化妝品，注冊為“妝字號”。
嚴格意義上說(shuō)，并不存在所謂的“醫美面膜”，而是將這些“妝字號”面膜“改頭換面”，打著(zhù)“械字號”幌子夸大宣傳，背后是商家偷換概念、有意誤導消費者。主要原因在于，“醫美面膜”宣稱(chēng)醫用、安全，甚至“無(wú)論何種肌膚都能使用”，這明顯是將醫用敷料的作用“安”在自己身上，還胡亂擴展到所有肌膚護理上；另一方面，“醫美面膜”這個(gè)名字容易讓消費者相信它有變白、除皺、抗老等效果。須知，即使是醫用敷料也要遵醫囑使用，且不能頻繁使用，更何況可能含有香精、添加劑等成分的普通化妝品面膜。
當今時(shí)代，人們越來(lái)越關(guān)注外在容貌。遍地開(kāi)花的醫療美容診所、健身房、瑜伽班等都是“美麗經(jīng)濟”的一部分，醫療美容行業(yè)成為居民消費新熱點(diǎn)。人們希望選擇一些安全的護膚品進(jìn)行護理，“醫美面膜”正是抓住了消費者這種心理。但是，這種面膜一方面以醫用敷料的旗號打“擦邊球”，一方面價(jià)格卻貴得離譜。曾有記者走訪(fǎng)代工生產(chǎn)“醫美面膜”的工廠(chǎng)，一片面膜訂單價(jià)3至5元不等，銷(xiāo)售價(jià)卻在15元以上。有商家稱(chēng)“賣(mài)得很好”“太便宜了消費者不會(huì )信”?？梢?jiàn)，經(jīng)過(guò)賣(mài)力忽悠、層層“包裝”，給其打上“醫美”標簽，是一些不法商家賺錢(qián)的“秘笈”；消費者卻陷入“越貴越信”“越貴越買(mǎi)”的“坑”。
杜絕這種“坑”，需要消費者提高自身的判斷力。對于類(lèi)似“醫美面膜”等新產(chǎn)品，應該避免盲目跟風(fēng)，注意謹慎選擇，識別商家套路；同時(shí)還應盡量通過(guò)醫院、藥店等正規平臺購買(mǎi)醫療產(chǎn)品，如果使用后出現不良反應及時(shí)舉報、投訴，維護自身合法權益。
監管部門(mén)應進(jìn)一步發(fā)力。國家化妝品衛生監督條例明確規定，化妝品廣告宣傳中不得有“化妝品名稱(chēng)、制法、效用或者性能有虛假夸大”“宣傳醫療作用”等內容。相關(guān)部門(mén)應進(jìn)一步嚴格執法、督促企業(yè)合規合法宣傳自身產(chǎn)品。電商與社交平臺也應承擔平臺責任，對帶貨主播、微商的資質(zhì)進(jìn)行相應審核，對自媒體發(fā)布的內容進(jìn)行有效監管，切實(shí)管住那些“如此包裝”的“醫美面膜”。
葉子 【編輯:蘇亦瑜】
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