普通人照片及影像漂洋過(guò)海求關(guān)注
“中間商”揭秘如何投屏紐約時(shí)代廣場(chǎng)
“看！我登上了紐約時(shí)代廣場(chǎng)大屏！”3月20日，網(wǎng)友小蘇發(fā)了這樣一條朋友圈，附上了一段15秒鐘的視頻。在紐約時(shí)代廣場(chǎng)繁華而現代的街景中，小蘇的藝術(shù)照和自拍照在一塊巨大的屏幕上輪換播放著(zhù)，不少好友都給她這條朋友圈點(diǎn)了贊。小蘇告訴北京青年報記者，她覺(jué)得對這次投放非常滿(mǎn)意。
近日，不少網(wǎng)友在社交網(wǎng)站上曬出攻略，分享如何把自己的短視頻播放到大洋彼岸的紐約時(shí)代廣場(chǎng)的TSX大屏幕上。與此同時(shí)，代拍中介業(yè)務(wù)走紅。有代拍中介表示，目前一天接的投放超過(guò)100個(gè)。
浙江網(wǎng)友花598元 投放公司宣傳片
“我男朋友在TSX大屏上投放了我們在一起拍攝的照片，然后發(fā)給我，太感動(dòng)了，我很喜歡這份禮物?！本W(wǎng)友小鹿說(shuō)。另一個(gè)來(lái)自浙江的網(wǎng)友則在大屏上投放了關(guān)于自己公司的宣傳片，“花小錢(qián)，辦大事！國際化的企業(yè)，就要先到達國際化的舞臺！”他表示，自己是找了一家中介幫忙投放的，總花費是598元。
北青報記者了解到，這塊TSX屏幕位于紐約時(shí)代廣場(chǎng)上，具體位置在百老匯街和第七大道的交匯處，屏幕是正方形，長(cháng)寬為28米，總面積大約有784平方米大。不過(guò)，在這里播放視頻，只支持圖像，而不支持聲音。一位現場(chǎng)代拍中介告訴北青報記者，“屏幕幾乎被中國人承包了，90%都是中國網(wǎng)友投的”。
據悉，紐約時(shí)代廣場(chǎng)上有大約10塊大小不一、形狀不同、播放不同內容的屏幕，這塊TSX屏幕是其中之一。屏幕上會(huì )公開(kāi)寫(xiě)明視頻編號以及廣告公司的鏈接，看起來(lái)可能營(yíng)銷(xiāo)感有些重。雖然如此，自己的影像能在紐約時(shí)代廣場(chǎng)上播放留念，已經(jīng)讓不少人滿(mǎn)足了。
對于將自己的照片、視頻跨洋投放這一舉動(dòng)，有不少網(wǎng)友為充滿(mǎn)自信的中國年輕人點(diǎn)贊，不過(guò)也有網(wǎng)友對此表示不理解和質(zhì)疑：“只是一段15秒的視頻，和在國內視頻平臺上播放沒(méi)什么區別吧?！?/p>
“大屏越洋”生意 帶火代拍代投中介
“昨天一天拍了100+素材”，當地的一位代拍中介告訴北青報記者，自己現在的主業(yè)就是做這塊屏幕的代投、代拍，目前生意非?；鸨??！耙驗橛袝r(shí)差，基本上是美國這邊的白天來(lái)到現場(chǎng)拍攝素材，晚上跟中國的客戶(hù)聯(lián)系，做一些新客戶(hù)的咨詢(xún)，外加剪輯白天拍攝的素材?！彼f(shuō)，因為大屏播放的視頻沒(méi)有聲音，自己做后期會(huì )加入一些音頻，讓視頻看起來(lái)更完美。
另一名中介艾力表示，自己是美國當地的一名華人留學(xué)生，在TSX火了之后，就兼職做投放的業(yè)務(wù)，“598元的費用，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)包含視頻投放及拍攝。主要是視頻拍攝，因為一般人都來(lái)不了現場(chǎng)，我們可以找到一個(gè)最佳角度，幫你拍視頻發(fā)過(guò)去，還可以幫你加背景音樂(lè )?！卑φf(shuō)，如果再加300元，還可以進(jìn)行雙機位拍攝，“合成后效果非?；趾搿?。
艾力表示，自己最近生意很不錯，寒假從國內一回來(lái)就接單不斷：幫助拍求婚視頻的、生日祝福視頻的、企業(yè)宣傳片的、秀恩愛(ài)照片的、女生個(gè)人秀、寵物照片……各式各樣的業(yè)務(wù)，自己都接過(guò)，“小賺了一筆”。
如今在電商及社交網(wǎng)站上，許多人都盯上了這筆生意，代投生意成為留學(xué)生們新的賺錢(qián)來(lái)源，一個(gè)店鋪顯示最近30天內有23人付款。不過(guò)更多的人都是通過(guò)微信、小紅書(shū)、抖音等社交平臺下單。
TXS大屏去年12月 向普通民眾開(kāi)放
TSX是多倫多證券交易所集團的全稱(chēng)，也是這塊大屏背后的公司“TSX 娛樂(lè )”的擁有者。根據TSX官網(wǎng)介紹，用戶(hù)只需要下載TSX的App，上傳自己的視頻，選擇播放時(shí)間，然后支付40美元就可以了。關(guān)于這塊屏幕，TSX表示：“我們通過(guò)一個(gè)面向街道的永久舞臺和一個(gè)通過(guò)應用程序連接全球的全互動(dòng)廣告牌，創(chuàng )造了城市的?？繒r(shí)刻和難忘的回憶?！盩SX還解釋稱(chēng)，“并非不能顯示音頻，而是8K交互式屏幕通過(guò)每位觀(guān)眾自己的手機為他們提供清晰的音頻。沉浸式音頻的未來(lái)就在這里，5G沒(méi)有延遲或容量限制?！?/p>
2022年12月，該公司對個(gè)人開(kāi)放付費即可上傳視頻的業(yè)務(wù)。一位來(lái)自蘇格蘭的吃播博主上傳了一段自己吃面包片的視頻，他將這一視頻傳到自己的社交媒體上，收獲了十多萬(wàn)的瀏覽量。今年年初，這一大屏在國內走紅。
內存
亮相紐約時(shí)代廣場(chǎng)的中國大屏廣告上升迅猛
早在十幾年前，中國大中小型企業(yè)能夠順利開(kāi)啟大屏廣告的國際化之路，是因為當時(shí)已經(jīng)有中國代理機構開(kāi)辟出了在紐約時(shí)代廣場(chǎng)的代理投放廣告牌業(yè)務(wù)。
數據顯示，2014年，紐約時(shí)代廣場(chǎng)的中國大屏廣告數量相比2011年翻了三番，達27條；而2016年的中國廣告數量又較2014年翻了近五番，達153條。其中，機構類(lèi)、家居類(lèi)、互聯(lián)網(wǎng)類(lèi)以及快消品類(lèi)的廣告數量上升得最為迅猛。尤其是在2015年10月1日、2日，為了慶祝我國國慶66周年，華為、長(cháng)安汽車(chē)等66家中國品牌集體亮相紐約時(shí)代廣場(chǎng)的路透社大屏。
2011年8月，新華社的全資子公司新華影廊向時(shí)代廣場(chǎng)2號樓的所有者Sherwood Equities租下一塊廣告牌，專(zhuān)門(mén)做來(lái)自中國企業(yè)的廣告代理業(yè)務(wù)；2012年3月1日，大連戶(hù)外媒體集團國域無(wú)疆從時(shí)代廣場(chǎng)1號樓的所有者Jamstown Properties手中獲得了一塊廣告屏的五年運營(yíng)權，被稱(chēng)為“中國紅屏”；2014年2月，藍色光標旗下子公司藍色天幕成立，其通過(guò)全球最大的戶(hù)外傳媒公司Clear Channel租下了位于紐約廣場(chǎng)中心區西側，麥當勞正上方的一塊廣告屏。
有了“娘家人”在海外代理廣告牌，更多中國品牌廣告紛紛登陸時(shí)代廣場(chǎng)。據統計，截止到目前，已經(jīng)有超過(guò)上百家中國企業(yè)在這三塊“自家人”代理的廣告牌上亮過(guò)相。
據了解，TXS大屏自去年12月向普通民眾開(kāi)放后，戶(hù)外大屏廣告靠網(wǎng)紅流量和“普通人享受15秒成名”的熱度又火了一把，國內各界對于戶(hù)外大屏廣告的關(guān)注度也持續增加?！?022中國數字營(yíng)銷(xiāo)趨勢》報告中也提到，戶(hù)外大屏是最受廣告主青睞的戶(hù)外媒體形式之一。
放眼國內，近幾年北京、上海、成都等各地知名商圈也陸續投入了幾十塊巨型LED屏幕，不僅在傳播內容上更加創(chuàng )新，在技術(shù)應用加持下，還投入了轉角屏、裸眼3D等展現形式。不過(guò)，目前這些屏幕都主要針對大公司等廣告主，很少面對個(gè)人開(kāi)放，因而價(jià)格高昂。比如某商場(chǎng)外立面大屏報價(jià)為7萬(wàn)元一天，按照投放時(shí)間計算，平均下來(lái)相當于每秒30元左右。
本組文/本報記者 溫婧 實(shí)習生 安其爾
(北京青年報) 【編輯:李巖】
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