隨著(zhù)奧運會(huì )上國歌的一次次奏響，奧運會(huì )，這場(chǎng)世界規模最大的綜合性賽事吸引著(zhù)全世界目光的同時(shí)，也讓中國成為世界的焦點(diǎn)。作為中國乳業(yè)的領(lǐng)軍品牌，也是推動(dòng)奧林匹克運動(dòng)在中國深入發(fā)展的先行者和引領(lǐng)者，多年來(lái)，伊利以堅定的承諾和實(shí)際行動(dòng)，支持奧林匹克運動(dòng)會(huì )，展現了民族企業(yè)的社會(huì )責任和國際視野。在追求卓越、友誼和尊重的奧運精神指引下，伊利與全球運動(dòng)員和觀(guān)眾一道，共同見(jiàn)證了無(wú)數激動(dòng)人心的體育時(shí)刻。
自2005年至2024年，伊利歷經(jīng)北京奧運會(huì )、倫敦奧運會(huì )、索契冬奧會(huì )、里約奧運會(huì )、平昌冬奧會(huì )、北京冬奧會(huì )等大型賽事，已累計為近40支奧運隊伍、數萬(wàn)名奧運健兒提供不間斷的營(yíng)養支持，一路見(jiàn)證了中國體育事業(yè)的崛起與蓬勃發(fā)展。2024年，伊利作為中國體育代表團官方乳制品合作伙伴，繼續以實(shí)際行動(dòng)推動(dòng)奧運精神在中國落地生花。
伊利為什么與奧運會(huì )有如此深的羈絆？超越了體育競技本身，被賦予自我超越、公平競爭的精神，承載著(zhù)國家夢(mèng)想與促進(jìn)人類(lèi)進(jìn)步的使命，奧運精神與伊利所秉承的卓越與擔當的核心價(jià)值觀(guān)高度契合，而這就是伊利攜手奧運的深層原因。
伊利方面表示，將一直與奧運夢(mèng)想同行，以高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)促進(jìn)國民健康水平提升，助力“體育強國夢(mèng)”和“健康中國夢(mèng)”的傳承。
緣起：2008年北京奧運會(huì )
很少人知道，在2008年北京奧運會(huì )期間，伊利為來(lái)自全球200多個(gè)國家和地區的18000名運動(dòng)員、教練員及隨隊官員提供營(yíng)養保障，為超過(guò)750萬(wàn)抵達現場(chǎng)的觀(guān)眾提供產(chǎn)品服務(wù)。
而這次契機還要追溯到2005年的某一天伊利內部會(huì )議上，討論的事情是——伊利是否要服務(wù)2008年的北京奧運會(huì )。大多數人提出疑慮，以伊利當時(shí)的銷(xiāo)售規模服務(wù)一項國際盛事，難度大、風(fēng)險高、并不具備發(fā)展潛力。但是伊利集團董事長(cháng)兼總裁潘剛對所有人說(shuō)：“我們不能讓外國運動(dòng)員背著(zhù)牛奶來(lái)中國，作為民族企業(yè)我們有能力、更有責任服務(wù)好北京奧運會(huì )?！?/p>
就這樣，在積極推動(dòng)內部做好相關(guān)籌備工作的同時(shí)，潘剛多次前往北京奧組委介紹伊利的情況。經(jīng)過(guò)潘剛不懈的努力以及伊利展現的多方面實(shí)力贏(yíng)得了北京奧組委的信任。2005年，伊利正式牽手北京奧運會(huì )，成為當時(shí)中國唯一一家符合奧運標準、為奧運會(huì )提供乳制品的企業(yè)。
在取得服務(wù)2008年北京奧運會(huì )資格后，伊利利用三年時(shí)間對質(zhì)量管理體系和供應鏈管理能力等方面進(jìn)行升級。2008年8月，中國為世界奉獻了一場(chǎng)無(wú)與倫比的體育盛會(huì )，展示了中國的雄厚實(shí)力，而伊利也在服務(wù)奧運過(guò)程中，彰顯了中國乳業(yè)的實(shí)力，得到了國際社會(huì )廣泛的認可和贊譽(yù)。
2008年7月8日，潘剛受邀參加奧運圣火在呼和浩特最后一棒的傳遞，見(jiàn)證了“中國乳都”圣火盆的點(diǎn)燃。在火炬傳遞現場(chǎng)，潘剛在接受采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)：“這是一件非常值得驕傲和自豪的事，我很激動(dòng)，也很感動(dòng)。讓我激動(dòng)的是，能在自己的家鄉迎來(lái)奧運火炬。讓我感動(dòng)的是，盡管每個(gè)火炬手只跑了短短的幾十米，但是每個(gè)人跑那么一小步，整個(gè)國家就跑了一大步，奧運火炬把十三億人民的心緊緊聯(lián)系在一起?！?/p>
奧運會(huì )籌備期間，伊利還推出了一系列契合奧運主題的活動(dòng)，一時(shí)之間，點(diǎn)燃全民激情的“奧運盛宴”席卷神州大地。在2006年至2007年，包含社區行、城市公園、萬(wàn)人健步、圣火耀神州等板塊的“伊利奧運健康中國行”活動(dòng)，覆蓋了全國300個(gè)省市自治區的660個(gè)城鎮，近2000個(gè)社區上億人次，為大眾消費者構建了更為健康、更直接參與奧林匹克運動(dòng)的機會(huì )；期間，伊利推出“為夢(mèng)想創(chuàng )造可能”的傳播主題，以小朋友看劉翔的視角，用“我與夢(mèng)想一杯之遙”的廣告創(chuàng )意與其呼應，廣受關(guān)注；2008年，伊利還推出“有我中國強”的主題傳播，號召大眾參與到奧林匹克運動(dòng)中來(lái)。
伊利與奧運會(huì )的緣分正式開(kāi)始了。
緣續：將奧運精神發(fā)揚光大
為了讓更多人深刻了解奧運會(huì )傳達的精神，伊利用獨到的角度策劃了一系列成功的奧運宣傳案例和貼近生活的文體活動(dòng)，使奧運精神深入人心。
2012年，當代表著(zhù)“倫敦最有魅力的紅色象征和歷史印記”的雙層紅色大巴駛過(guò)大街小巷時(shí)，吸引了當地居民、游客、海外媒體的目光。車(chē)身上獨特的東方面孔和中英文書(shū)寫(xiě)的“中國故事”，組成了當時(shí)倫敦街頭最受矚目的“中國元素”。這些東方面孔并非赫赫有名的明星，而是地地道道的“民星”，所講述的也是平凡人的故事。他們都擁有永不褪色的夢(mèng)想，不因為年齡、體力、健康而改變，同期，伊利拍攝的4部以普通人為主角的奧運微電影，書(shū)寫(xiě)著(zhù)“平凡人的奧林匹克”故事，這些故事真實(shí)地向全世界講述著(zhù)普通中國人對奧林匹克的詮釋與踐行，吸引全球媒體的目光。
2016年里約奧運會(huì )期間，伊利提出“活出活力，投入今天”號召，并攜手中國奧委會(huì )，在中國和巴西同步活力開(kāi)動(dòng)，推出“奧運不圍觀(guān)”和“千萬(wàn)人活力開(kāi)動(dòng)”的階段活動(dòng)，累積影響超過(guò)5.82億中國消費者。
緊接著(zhù)，2017年8月30日，伊利集團與北京冬奧組委正式簽約，成為北京2022年冬奧會(huì )和冬殘奧會(huì )官方乳制品合作伙伴。由此，伊利成為中國首家唯一同時(shí)服務(wù)夏季奧運和冬季奧運的“雙奧”乳制品企業(yè)。
與此同時(shí)，為積極響應國家“三億人參與冰雪”號召，伊利用實(shí)際行動(dòng)鼓勵和帶動(dòng)更多民眾了解和參與冰雪運動(dòng)、營(yíng)造全民冰雪運動(dòng)氛圍。2017年底，伊利攜手冬奧組委開(kāi)創(chuàng )了“活力冬奧學(xué)院”，攜手數十位冬奧國家隊頂尖選手，在全國各地開(kāi)展冰雪運動(dòng)普及，并為消費者提供免費教練、裝備、攝影及營(yíng)養補給，為即便是第一次接觸冰雪的普通消費者們打造完美冰雪初體驗，讓更多人接觸冰雪，進(jìn)而愛(ài)上冰雪。截至北京冬奧開(kāi)幕前的2021年，活力冬奧學(xué)院在全國超過(guò)75個(gè)城市落地，吸引近億人次在線(xiàn)參與和報名。
奧運火炬再次傳遞到伊利人的手中。2022年2月2日，17名伊利火炬手出現在冬奧會(huì )的火炬傳遞現場(chǎng)。他們高舉火炬，為北京冬奧盛事傾情助陣。作為北京2022年冬奧會(huì )和冬殘奧會(huì )唯一官方乳制品合作伙伴，伊利集結旗下全品類(lèi)線(xiàn)打造出豐富多彩的冬奧定制裝產(chǎn)品，為來(lái)自90多個(gè)國家和地區的冬奧運動(dòng)員們與來(lái)自40多個(gè)國家和地區的冬殘奧運動(dòng)員們提供全面營(yíng)養保障。
2022年2月21日，伊利集團收到國家體育總局冬季運動(dòng)管理中心的感謝信。信中明確指出，在推動(dòng)我國冰雪運動(dòng)發(fā)展、圓滿(mǎn)完成北京冬奧會(huì )訓練備戰參賽任務(wù)過(guò)程中，伊利勇于擔當、盡職盡責、傾力相助，提供了有力保障，發(fā)揮了重要作用，作出了積極貢獻。
緣展：以實(shí)際行動(dòng)堅守奧運品質(zhì)
多年來(lái)，伊利從牽手奧運到堅守奧運，始終以高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)助力中國體育健兒征戰賽場(chǎng)、守護國人營(yíng)養健康。
為了堅守伊利的奧運品質(zhì)，在伊利產(chǎn)業(yè)鏈上游的牧場(chǎng)，牧場(chǎng)員工從繁育、飼喂等各方面，把好每一道關(guān)。伊利合作牧場(chǎng)的負責人許燕飛說(shuō)，“我們像照顧孩子一樣善待每頭奶牛，通過(guò)推動(dòng)‘人牛和諧’，養健康牛，產(chǎn)健康奶?！睘榱吮苊饽膛Ｗ呗窌r(shí)硌到蹄子，牛舍鋪上了稻殼和細沙，石子要分揀出來(lái)。
在產(chǎn)業(yè)鏈中游的伊利工廠(chǎng)，同樣是奧運品質(zhì)的關(guān)鍵保障環(huán)節。樊慶垚是伊利工廠(chǎng)相關(guān)負責人，他介紹，在伊利的智能工廠(chǎng)，自動(dòng)化生產(chǎn)線(xiàn)配合碼垛機器人等先進(jìn)設備，緊密協(xié)作，高效運轉。工廠(chǎng)的中控系統，能夠敏銳地捕捉生產(chǎn)制造環(huán)節的食品安全風(fēng)險，形成一道品質(zhì)保障的堅固長(cháng)城。
在產(chǎn)品研發(fā)方面，伊利為奧運健兒打造了豐富多樣的營(yíng)養產(chǎn)品，伊利“全國五一勞動(dòng)獎?wù)隆鲍@得者趙六永在安慕希開(kāi)發(fā)過(guò)程中，多次往返瑞典利樂(lè )和伊利內部實(shí)驗室，聯(lián)合研制特色的希臘菌種，經(jīng)過(guò)上千次的實(shí)驗測試和設備試產(chǎn)，解決了產(chǎn)品濃稠掛壁無(wú)法量產(chǎn)、水乳分離的行業(yè)工藝世界性難題，成功研發(fā)出第一代利樂(lè )磚安慕希常溫酸奶，深受市場(chǎng)歡迎；全國勞模巴根納帶領(lǐng)團隊研發(fā)了150余種創(chuàng )新產(chǎn)品，其中，舒化無(wú)乳糖牛奶解決了乳糖不耐受人群無(wú)法飲用牛奶的全球性難題；伊利奶粉事業(yè)部在80后科學(xué)家司徒文佑的帶領(lǐng)下，為中國母乳研究作出了重要貢獻，不僅攻克了嬰幼兒配方奶粉蛋白質(zhì)母乳化的技術(shù)難題，更研發(fā)出乳清蛋白及酪蛋白均接近母乳水平的“金領(lǐng)冠”系列嬰幼兒配方奶粉，在市場(chǎng)獲得巨大成功，并斬獲多項創(chuàng )新大獎。
在為奧運健兒提供高品質(zhì)產(chǎn)品保障的同時(shí)，來(lái)自“伊利奧運志愿團”的志愿者們，同樣也是奧運賽事服務(wù)保障的重要部分。他們恪盡職守，用點(diǎn)滴守護為冬奧健兒提供營(yíng)養支持，為冬奧賽場(chǎng)增添能量?！斑\動(dòng)員在哪，伊利的營(yíng)養保障必須在哪！”2022年北京冬奧期間，伊利王晨曦負責國家體育總局訓練局的乳制品產(chǎn)品供應，時(shí)常要面對大風(fēng)、大雪等極端天氣；“山路再曲折，海坨再高再冷，給冬奧健兒的保障也不能停！”楊新宇是2022年伊利冬奧產(chǎn)品供應部一員，他提供冬奧服務(wù)的點(diǎn)位是 “國家高山滑雪中心”，在小海坨山，海拔2199米，山體落差800米，冬季最高體感溫度在零度以下，無(wú)數危急的時(shí)刻，他們都堅守崗位，做好營(yíng)養保障工作。
緣聚：2024年“伊起向巴黎”
2024年是中法建交60周年，同時(shí)四年一度的盛會(huì )也在法國巴黎舉行。作為2024年奧運會(huì )中國體育代表團官方乳制品合作伙伴，伊利在盛會(huì )倒計時(shí)100天之際，發(fā)布了多款巴黎定制裝新品，共同書(shū)寫(xiě)中國體育新篇章。
倒計時(shí)50天之際，伊利以“巴黎請多指教”為主題，將中國紅、國風(fēng)服飾、傳統武術(shù)三大元素相結合，用中國文化賦予了體育內容新的生命力，借此傳遞伊利對于中國體育精神的獨到理解：謙遜、自信、有力，不畏懼挑戰。與此同時(shí)，伊利攜手16位簽約運動(dòng)員，以大巴車(chē)為載體進(jìn)一步將“巴黎請多指教”進(jìn)行生動(dòng)化詮釋?zhuān)桓谙M者的強烈呼聲下，推出“巴黎限定功夫裝”，進(jìn)一步為中國體育與傳統文化增加新的敘事。盛會(huì )開(kāi)幕前夕，由中國經(jīng)濟信息社發(fā)布的以伊利為樣本的全球首個(gè)乳業(yè)體育案例，充分展示了伊利與中國體育同行共進(jìn)的領(lǐng)先舉措，體現了中國企業(yè)傳遞體育精神的社會(huì )價(jià)值。
2024年，伊利更以熱愛(ài)集結眾多中國運動(dòng)健兒，用“一盒盒牛奶連起一代代新老奧運冠軍”的創(chuàng )意，為中國運動(dòng)健兒征戰巴黎打call，引發(fā)了眾多不同年齡段網(wǎng)友的廣泛共鳴：從許海峰實(shí)現中國奧運金牌“0”的突破，到劉翔讓人激動(dòng)的“12″88”，這些專(zhuān)屬數字背后是中國健兒的巔峰榮耀，也是幾代人彌足珍貴的回憶。
在開(kāi)幕式當天，伊利推出的《中國加油》宣傳片夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)諸多00后中國健兒，并以“擊鼓助威”的形式，致敬了16年前北京奧運會(huì )開(kāi)幕式上“擊缶而歌”的倒計時(shí)儀式，也展現出中國青春一代大氣磅礴、斗志昂揚的精神風(fēng)貌。
體育承載著(zhù)國家強盛、民族振興的夢(mèng)想。作為一家為國民提供營(yíng)養與健康的實(shí)體企業(yè)，伊利與奧運的屢次攜手，正是基于雙方共同的價(jià)值觀(guān)，也是基于伊利“讓世界共享健康”的夢(mèng)想。多年來(lái)，伊利堅持用奧運標準管理產(chǎn)品品質(zhì)，為消費者提供品質(zhì)最放心、最值得信賴(lài)的多樣化乳制品產(chǎn)品。同時(shí)，伊利持續向廣大消費者傳遞奧林匹克理念和健康生活方式，用實(shí)際行動(dòng)去肩負奧運合作伙伴這份榮耀與責任，助力國民健康水平的持續提升。(來(lái)源：新華網(wǎng))
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