濟南1月25日電(孫婷婷 呂妍)近兩年，“流量”攪動(dòng)了文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“一池春水”，重新定義了文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向。正在濟南召開(kāi)的山東省“兩會(huì )”上，代表、委員圍繞營(yíng)造消費熱點(diǎn)場(chǎng)景、創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)推廣方式等話(huà)題接續發(fā)聲，為文旅產(chǎn)業(yè)端好“流量碗”支招。
“去年以來(lái)，從淄博燒烤、貴州村超到‘南方小土豆’游哈爾濱，消費者緊跟熱點(diǎn)場(chǎng)景，衍生出眾多消費新場(chǎng)景?！鄙綎|省政協(xié)委員、山東融僑投資有限公司董事長(cháng)、中國僑商聯(lián)合會(huì )常務(wù)理事李興在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，山東省內各市應進(jìn)一步關(guān)注新興社交平臺，關(guān)注流量經(jīng)濟，不斷開(kāi)發(fā)當地消費資源，營(yíng)造消費熱點(diǎn)場(chǎng)景，推出文旅新產(chǎn)品，塑造城市名片。
李興建議，山東可以通過(guò)舉辦文旅節、展、賽、會(huì )等活動(dòng)，制造熱點(diǎn)、跟進(jìn)熱點(diǎn)，全城協(xié)同，實(shí)現精準服務(wù)，持續吸引流量，變流量為消費增長(cháng)點(diǎn)。同時(shí)，要重視培育壯大夜間經(jīng)濟，把夜間消費與美麗縣城、特色小鎮、旅游景區、度假區建設相結合，豐富城市夜間經(jīng)濟業(yè)態(tài)，大力發(fā)展夜游、夜娛、夜品、夜購等消費促進(jìn)活動(dòng)。
山東省人大代表、菏澤康輝國旅董事長(cháng)侯憲會(huì )認為，當前，旅游已經(jīng)成為拉動(dòng)消費、促進(jìn)經(jīng)濟復蘇的重要抓手，中國各地都在想盡各種辦法、使出渾身解數爭奪客源?！暗跓狒[、喧囂之后，誰(shuí)能有效地實(shí)現產(chǎn)品落地和市場(chǎng)轉化才是硬道理，產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)缺一不可。應創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)推廣模式，鼓勵扶持廣大市場(chǎng)主體進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng )新和各種形式的營(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng)，推動(dòng)更多文旅資源實(shí)現產(chǎn)品轉化和市場(chǎng)落地?！?/p>
侯憲會(huì )同時(shí)提到，2023年底，濟鄭高鐵的開(kāi)通進(jìn)一步拉近“山河四省”(山東、山西、河南、河北)之間的距離，同時(shí)輻射北京、天津?！八氖 奔泳┙蛉丝诮?.5億，“引客入魯”是一個(gè)巨大的消費量級?！敖ㄗh山東借此流量機會(huì )，順勢而為，不僅要密切省內都市圈之間的交流，還要以文旅為抓手，以人員往來(lái)、客源互送為切入口，主動(dòng)擁抱中原城市群和京津冀城市群?！?/p>
山東省政協(xié)委員，山東美術(shù)館館長(cháng)、省美術(shù)家協(xié)會(huì )副主席楊曉剛更關(guān)注特色城市藝術(shù)綜合體打造。在他看來(lái)，一個(gè)好的藝術(shù)綜合體就是有品味、有內涵的活動(dòng)空間，要讓觀(guān)眾通過(guò)有質(zhì)感的環(huán)境和氛圍營(yíng)造，感受到更有溫度的文化服務(wù)和更有品質(zhì)的消費體驗?！氨热缟綎|可以充分結合地域特色，像儒家文化、齊文化等，因地制宜打造具有審美、趣味、活力的‘城市客廳’，構建圍繞生活、社交、教育等消費場(chǎng)景的新業(yè)態(tài)體系，打造新時(shí)代文旅融合的新樣式?！?/p>
山東省政協(xié)委員、青島市民營(yíng)經(jīng)濟發(fā)展局局長(cháng)郭振棟認為，現階段，山東消費潛力呈現M型特點(diǎn)，“90后”與“銀發(fā)族”成為擴大內需、牽引消費市場(chǎng)的新勢力，應聚焦“Z世代”等時(shí)代精致化消費，引育文創(chuàng )頭部企業(yè)，開(kāi)發(fā)個(gè)性化產(chǎn)品和新穎化服務(wù)，創(chuàng )設青年劇場(chǎng)、脫口秀等沉浸式體驗新場(chǎng)景，利用新媒體推出網(wǎng)紅爆款品牌、打卡地，打造城市“青年休閑環(huán)”。
圍繞延長(cháng)文旅消費鏈條，山東省政協(xié)委員、山東省新的社會(huì )階層人士聯(lián)誼會(huì )副會(huì )長(cháng)王漢斌今年在提案中建議，山東應充分利用泰山北麓風(fēng)景優(yōu)美、資源豐富的特點(diǎn)，打造中國最美自駕路、最美盤(pán)山路，吸引海內外游客領(lǐng)略山林奇景、風(fēng)土人情。如打造網(wǎng)狀旅游路線(xiàn)，串聯(lián)泰山北麓各景點(diǎn)，為游客提供全景沉浸式體驗。
在今年的山東省“兩會(huì )”上，九三學(xué)社山東省委員會(huì )關(guān)注到鄉村旅游也自帶“流量”，他們建議山東應串聯(lián)沿海、沿河、近湖、靠山、環(huán)景區等優(yōu)勢資源，培育黃河、大運河、齊長(cháng)城、仙境海岸4條鄉村度假長(cháng)廊。同時(shí)構建濟南大南山山區、環(huán)泰山山區、“仙境海岸”濱海沿線(xiàn)、大沂蒙山區四大鄉村旅游集群，打造中國北方標志性鄉村精品旅游目的地。
記者了解到，山東省人民政府工作報告中提出，該省2024年將大力發(fā)展研學(xué)游、非遺游、民俗游、文博游，打造一批休閑度假、旅游演藝、郵輪旅游、戶(hù)外運動(dòng)等優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，推出一批溫泉旅游、冰雪運動(dòng)等示范項目；開(kāi)展旅游服務(wù)質(zhì)量提升行動(dòng)，持續做強“好客山東好品山東”品牌，讓山東成為國際知名旅游目的地。(完)
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