文/段修健
這個(gè)“五一”假期，全國體育賽事熱力全開(kāi)。
2025世界泳聯(lián)跳水世界杯總決賽將在北京“水立方”上演，全紅嬋、陳芋汐等名將領(lǐng)銜出戰。據北京市體育局副局長(cháng)石風(fēng)華介紹，同期群眾性體育活動(dòng)也將同步開(kāi)展，全民健身熱潮將席卷京城。
山東省體育局節前發(fā)布雙版《“五一”假期山東賽歷》，薈萃國家級、省市級賽事200余場(chǎng)，覆蓋齊魯大地。
內蒙古計劃舉辦102項體育賽事及活動(dòng)，河北也將開(kāi)啟87場(chǎng)賽事，各地以豐富賽事點(diǎn)燃假期運動(dòng)熱情。
要辦多少比賽？
體育比賽火熱不是“一時(shí)興起”。
今年年初，北京、浙江、陜西、江西、重慶等地的政府工作報告都明確提出，要發(fā)展賽事經(jīng)濟。
多個(gè)地方已經(jīng)發(fā)布的提振消費行動(dòng)方案中，體育賽事都是“重頭戲”。部分地方提出了明確的數量目標：
山東提出，全年組織國內外重大賽事200場(chǎng)以上、馬拉松比賽50場(chǎng)以上，舉辦體育賽事活動(dòng)9萬(wàn)場(chǎng)以上。
浙江提出，將舉辦國際級體育賽事30場(chǎng)以上、國家級體育賽事200場(chǎng)以上、省市級賽事1000場(chǎng)以上。
河北今年計劃舉辦國際級、國家級賽事不少于80場(chǎng)，京津冀城市聯(lián)賽、社區聯(lián)賽、校園聯(lián)賽等賽事不少于100場(chǎng)，全民健身賽事不少于5萬(wàn)場(chǎng)，新興時(shí)尚體育賽事不少于400場(chǎng)。
吉林將支持各地構建“一縣一品、一市多品”的賽事格局，力爭2025年賽事活動(dòng)突破3000場(chǎng)。
和過(guò)去單純辦賽有所不同，各地正在推進(jìn)體育賽事與其他業(yè)態(tài)的場(chǎng)景融合。例如，“跟著(zhù)賽事去旅行”，體育賽事進(jìn)商圈、進(jìn)景區、進(jìn)街區等。
為什么要辦比賽？
北京體育大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授宋巍在接受中新社國是直通車(chē)采訪(fǎng)時(shí)表示，體育賽事的作用可以從四個(gè)方面分析：
其一，政策導向的“指揮棒”作用。國家戰略與地方政策形成合力，所以在政策紅利推動(dòng)下，賽事經(jīng)濟成為地方政府落實(shí)穩增長(cháng)任務(wù)的重要抓手。
其二，經(jīng)濟增長(cháng)的新引擎。體育賽事可推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)與旅游、康養等深度融合。傳統增長(cháng)動(dòng)力趨緩，而賽事經(jīng)濟具有乘數效應。
賽事不僅拉動(dòng)短期消費，更能培育長(cháng)期產(chǎn)業(yè)生態(tài)，比如山東的“四沿”(沿黃、沿海、沿大運河、沿齊長(cháng)城)賽事體系。
其三，城市品牌傳播的窗口。通過(guò)賽事立體展現城市形象，提升城市知名度，快速建立辨識度。
其四，社會(huì )治理的柔性抓手?！耙再惔僦巍钡哪Ｊ?，滿(mǎn)足群眾需求，促進(jìn)社會(huì )和諧。
其中，體育賽事對經(jīng)濟的拉動(dòng)作用可以展開(kāi)來(lái)看。
賽事期間，大量游客和觀(guān)眾涌入將帶來(lái)消費增長(cháng)，包括旅游、餐飲、住宿、交通及零售業(yè)等。賽事同時(shí)也能吸引贊助和周邊產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)，并創(chuàng )造更多就業(yè)機會(huì )。
部分地方對外公布了體育賽事拉動(dòng)經(jīng)濟的數字：
江蘇在2024年共發(fā)布體育賽事清單150項，在景區、街區、商圈共舉辦各類(lèi)賽事活動(dòng)502項次。其中有消費數據統計的274項次，拉動(dòng)住宿、餐飲、旅游消費約30.3億元。
2024年，上海共舉辦178項國際國內體育賽事，創(chuàng )造直接經(jīng)濟影響113.78億元、拉動(dòng)效應309.90億元。
今年一季度，河北面向社會(huì )公開(kāi)舉辦各類(lèi)賽事活動(dòng)1435場(chǎng)，共吸引參賽人員和觀(guān)眾259.49萬(wàn)人，其中參賽人員45.76萬(wàn)人，觀(guān)眾213.73萬(wàn)人，省外24.13萬(wàn)人(京津13.15萬(wàn)人)。拉動(dòng)餐飲、住宿、休閑、購物等消費超43億元。
除了對消費的直接拉動(dòng)，體育賽事還能對經(jīng)濟具有間接和長(cháng)遠影響。
北京體育大學(xué)從事體育賽事經(jīng)濟研究的劉珊珊通過(guò)研究發(fā)現，賽事的舉辦往往伴隨著(zhù)城市基礎設施的大規模建設和改造工程。
這些基礎設施的提升不僅極大地改善市民的生活環(huán)境，提升城市的整體形象，還增強了城市的吸引力和宜居性，為城市帶來(lái)持續不斷的消費需求和投資熱潮，從而有力地推動(dòng)城市消費經(jīng)濟的穩步增長(cháng)。
體育賽事不僅能夠促進(jìn)城市基礎設施的完善和產(chǎn)業(yè)結構的優(yōu)化升級，還能夠提升城市的整體競爭力和吸引力，促進(jìn)就業(yè)，推動(dòng)城市居民消費觀(guān)念和生活方式的轉變。
存在什么問(wèn)題？
今年4月，國家體育總局確定在廣州、深圳、武漢、銀川、眉山和玉溪等30個(gè)城市開(kāi)展促進(jìn)體育消費和賽事經(jīng)濟試點(diǎn)工作。要求各地體育行政部門(mén)加強政策創(chuàng )新、模式創(chuàng )新，豐富產(chǎn)品供給，提高服務(wù)水平。
宋巍認為，賽事經(jīng)濟熱的同時(shí)，會(huì )存在如下問(wèn)題：
首先，賽事內容趨同現象嚴重，缺乏差異化特色。資源浪費問(wèn)題突出，部分城市盲目建設大型場(chǎng)館，賽后長(cháng)期閑置。
其次，過(guò)度娛樂(lè )化傾向、商業(yè)化侵蝕賽事本質(zhì)，忽視了參賽者體驗。
再次，賽事組織能力滯后于規模擴張，安全保障不足問(wèn)題頻發(fā)。
最后，賽事資源向發(fā)達地區集中，一線(xiàn)城市吸引國際頂級賽事，而中小城市賽事多依賴(lài)政府補貼，盈利能力弱。
上海體育大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院的邵繪錦在其公開(kāi)發(fā)表的論文中建議，未來(lái)應當加強對體育賽事消費內在邏輯與核心要素的認知，有針對性地優(yōu)化體育賽事消費產(chǎn)品和服務(wù)供給，逐步優(yōu)化體育賽事運營(yíng)管理模式、完善體育賽事體系，為更好地促進(jìn)體育消費、拉動(dòng)內需貢獻重要力量。 【編輯:葉攀】
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