五一期間，首家卡游城市旗艦店在上海南京東路盛大開(kāi)業(yè)，商圈內毗鄰眾多全球知名潮流品牌，店內設置有哪吒等諸多熱門(mén)IP的體驗活動(dòng)，吸引了眾多消費者光臨，央視、東方衛視等媒體也對開(kāi)業(yè)盛況進(jìn)行報道，點(diǎn)贊“谷子經(jīng)濟”激發(fā)消費新場(chǎng)景。
文化地標與新興品牌的雙向奔赴
南京東路作為上海最具人氣的商業(yè)街之一，被譽(yù)為“中華商業(yè)第一街”。如今這里的業(yè)態(tài)隨時(shí)代悄然升級，一眾老字號商場(chǎng)里，二次元等新業(yè)態(tài)層出不窮，沿街商場(chǎng)內匯聚了全球眾多潮流品牌，每年吸引數以?xún)|計的全球游客與潮流愛(ài)好者光臨。
南京東路不僅是上海的潮流打卡勝地，也成為潮流消費的流量承載地和新的文化地標。據第一財經(jīng)新一線(xiàn)2024年研究數據，上海二次元線(xiàn)下商業(yè)年銷(xiāo)售規模近12億元。南京路商圈更被二次元愛(ài)好者譽(yù)為“中國的秋葉原”。
卡游作為上海知名的全球泛娛樂(lè )行業(yè)品牌，是中國最大的泛娛樂(lè )玩具企業(yè)，致力于將卡牌、人偶手辦、潮玩掛件、文創(chuàng )周邊等多元產(chǎn)品與潮流創(chuàng )意相結合，其推出各類(lèi)IP衍生品深得年輕消費者歡迎，作為一家新興的文創(chuàng )企業(yè)，卡游借助上海的潮流文創(chuàng )氛圍和創(chuàng )意人才資源，對IP進(jìn)行深度挖掘與二次創(chuàng )作，賦予產(chǎn)品獨特魅力。
卡游推出的卡牌等IP衍生產(chǎn)品極具線(xiàn)下體驗感，此次卡游與南京東路聯(lián)手，充分展現了文化地標與體驗式產(chǎn)品的結合，為消費者帶來(lái)多元的場(chǎng)景體驗和情緒價(jià)值，進(jìn)而促進(jìn)消費活力。
“未來(lái)，有諸多新品將在這里首發(fā)?！逼髽I(yè)相關(guān)負責人透露，品牌也將通過(guò)地標位置的首發(fā)，透過(guò)上海這樣的城市量級和商圈的聚集效應，把中國的潮流文化轉變?yōu)槭澜绲?，放大中國品牌的聲量?/p>
體驗經(jīng)濟的上海新樣本
拖著(zhù)行李箱，趁周末等假期來(lái)上?！俺怨取?，為“首店”“首展”專(zhuān)程奔赴上海，成為越來(lái)越多年輕人的消費新體驗。根據市商務(wù)委數據，上海去年全年社會(huì )消費品零售總額1.79萬(wàn)億元，保持全國城市首位。依托首發(fā)經(jīng)濟等優(yōu)勢，上海的創(chuàng )新消費場(chǎng)景正不斷涌現，消費空間持續優(yōu)化。
五一期間，上海舉辦有“五五購物節”等特色活動(dòng)，卡游城市旗艦店也推出了多項驚喜體驗。店內打造了多個(gè)IP主題區域，賽羅奧特曼立體大卡牌打破次元壁，哪吒票房卡卡墻帶你重溫電影的感動(dòng)，小馬寶莉碧琪歡樂(lè )派對大場(chǎng)景更是吸睛十足，角色躍動(dòng)、燈光變幻，帶來(lái)夢(mèng)幻般的視覺(jué)享受，全新潮流IP tokidoki也首次曝光上海城市漫游卡。經(jīng)典與潮流巧妙融合，構建沉浸式打卡新空間。
不止如此，現場(chǎng)還設有哈利·波特、貓和老鼠、飛天小女警三大熱門(mén)IP專(zhuān)區，粉絲可以在現場(chǎng)體驗沉浸式互動(dòng)，自制IP徽章，并解鎖限定物料，把每一次打卡都變成獨一無(wú)二的記憶。
作為城市旗艦店，南京東路店還準備了多款融合上海地標特色的限定產(chǎn)品與活動(dòng)物料。更有全球限量云寶&碧琪的花海搖籃雕像手辦獨家發(fā)售，每一件都精致細膩、情緒價(jià)值拉滿(mǎn)。
同期，卡游還邀請到知名達人宋黛與《哪吒之魔童鬧?！返呐湟粞輪T張珈銘，在店內擔任“卡游STORE星推官”，現場(chǎng)互動(dòng)、限定贈禮、粉絲打卡一應俱全，與全球各地的消費者共同打造獨特的IP氛圍體驗。
媒體點(diǎn)贊“谷子經(jīng)濟”消費新場(chǎng)景
“今天假期，我很早就起來(lái)寫(xiě)好功課，就是想讓爸爸帶我來(lái)新店看看?！痹陂_(kāi)門(mén)之前就來(lái)現場(chǎng)排隊的張同學(xué)告訴媒體，他想買(mǎi)哪吒的卡牌，不僅卡牌設計很精美，更是因為這是我們中國人自己的作品。
店鋪開(kāi)業(yè)后，隨著(zhù)大量消費者涌入店內，旗艦店也開(kāi)始了限流措施，門(mén)口則排起了長(cháng)隊。據媒體觀(guān)察，由于人數過(guò)多，商場(chǎng)方面引導消費者排到了二樓?！按蟾排帕艘粋€(gè)多小時(shí)進(jìn)店的，孩子喜歡，只能陪他來(lái)呀！”一位剛剛進(jìn)店的家長(cháng)感慨道。而在店內，餃子導演手繪的哪吒票房沖刺手繪圖也出現在了這里，成為市民打卡熱點(diǎn)。作為城市旗艦店，南京東路店還準備了多款融合上海地標特色的限定產(chǎn)品。
火熱的人氣也引來(lái)眾多媒體關(guān)注，央視新聞、東方衛視、上海電視臺、新華網(wǎng)、解放日報、澎湃新聞等媒體紛紛跟進(jìn)報道。在二次元及“谷子經(jīng)濟”等新興消費場(chǎng)景下，疊加豐富多樣的活動(dòng)，人氣爆棚的氛圍，引來(lái)全球各地的消費者集聚商業(yè)中心打卡消費。
從卡游助力上海之夏，到在上海官宣卡游全球化戰略啟動(dòng)，再到小馬寶莉快閃閃耀靜安大悅城，卡游等新品牌新業(yè)態(tài)的發(fā)展與上海的消費生態(tài)同頻共振。上海通過(guò)不同形式的首發(fā)經(jīng)濟，滿(mǎn)足了社會(huì )消費需求，實(shí)現企業(yè)市場(chǎng)價(jià)值。通過(guò)首發(fā)背后還可以看到上海的成功不僅僅是一場(chǎng)活動(dòng)、一個(gè)店鋪的開(kāi)設，更是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的全面迭代?？ㄓ蔚刃屡d品牌也通過(guò)線(xiàn)下快閃、IP聯(lián)動(dòng)等形式，將產(chǎn)品轉化為文化輸出，將消費體驗轉化為城市體驗。
卡游上海城市旗艦店的開(kāi)設，也將為上海這座最早提出首發(fā)經(jīng)濟的城市，帶來(lái)全新的具體可感的創(chuàng )新實(shí)踐樣本，為打造“全球新品首發(fā)地”和“國際消費中心城市”提供新思路。
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