【市場(chǎng)觀(guān)潮】手機行業(yè)要尋找新的突破口
根據中國信息通信研究院發(fā)布的數字，今年5月我國手機出貨量為2603.7萬(wàn)部，同比增長(cháng)25.2%，增幅為近一年半以來(lái)的第二高位。這樣的數據令業(yè)界樂(lè )觀(guān)，因為自今年2月以來(lái)，我國單月手機出貨量就不再負增長(cháng)了。
事實(shí)上，近幾年，手機市場(chǎng)一直面臨著(zhù)“天花板”。在過(guò)去的10年里，受益于移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò )的建設，智能手機不斷更新?lián)Q代，出貨量和出貨金額也在逐年增加。但近兩年，隨著(zhù)智能手機的普及化，手機市場(chǎng)邁入了存量市場(chǎng)，而由于沒(méi)有新的突破性技術(shù)應用，消費者的換機周期自然也就不斷延長(cháng)了。消費者的消費模式也因外部技術(shù)環(huán)境而發(fā)生變化，從過(guò)去為適應新技術(shù)應用新功能而追逐新機型，到現在長(cháng)期使用既有機型，輕易不換機。畢竟，現在的手機更像是一個(gè)平臺，輕易換機，意味著(zhù)平臺之上的各種應用程序和數據資料，都要一并遷徙，折騰一番并非易事。
其實(shí)，在技術(shù)突飛猛進(jìn)和通信網(wǎng)絡(luò )建設大面積鋪開(kāi)的時(shí)期，國內手機廠(chǎng)商和相關(guān)企業(yè)是“搭上車(chē)”的。在2008年，全球前六的手機廠(chǎng)商中，國產(chǎn)品牌只有一席，而到2021年全球智能手機出貨量前五名中，中國品牌占據三席，在全球市場(chǎng)份額達到了35%。更為關(guān)鍵的是，手機涉及上下游諸多企業(yè)，天眼查數據顯示，我國現有手機相關(guān)企業(yè)148.5萬(wàn)家，頭部手機廠(chǎng)商的些許晴雨，都會(huì )對上下游企業(yè)產(chǎn)生很大影響，加之我國手機產(chǎn)業(yè)體量大。正因如此，手機企業(yè)的轉型發(fā)展，涉及面甚廣。
在相關(guān)通信技術(shù)沒(méi)有得到突破性應用的情況下，手機企業(yè)要做的，不應是在既有的存量市場(chǎng)中爭搶蛋糕，而是要盡可能將蛋糕做大。而將蛋糕做大的前提，就是尊重現有的市場(chǎng)規律，即既有市場(chǎng)的消費者已經(jīng)有了新的消費習慣，而新興市場(chǎng)的發(fā)展，依然是需要技術(shù)來(lái)帶動(dòng)。
對于既有市場(chǎng)而言，當消費者的換機周期不斷延長(cháng)時(shí)，就意味著(zhù)其對手機的綜合質(zhì)量要求也越來(lái)越高，高端手機市場(chǎng)需求量上升。以今年第二季度為例，高端手機對整個(gè)市場(chǎng)的貢獻已經(jīng)達到歷史最高水平，銷(xiāo)量占比超過(guò)兩成。
而新興市場(chǎng)的范疇則更為廣泛，一是空間上的新興市場(chǎng)，二則是時(shí)間上的新興市場(chǎng)。在空間上，不少發(fā)展中國家的通信網(wǎng)絡(luò )體系正在建設和發(fā)展中，這些國家對智能手機的需求也在上升，如何更好地“出?！?，因地制宜采取措施值得思考。當然，海外市場(chǎng)終歸也是有限的，也會(huì )隨著(zhù)手機需求達到天花板而進(jìn)入存量市場(chǎng)，這只是時(shí)間問(wèn)題。
空間上的新興市場(chǎng)是有限的，但時(shí)間上的新興市場(chǎng)則是無(wú)限的。在未來(lái)，一旦技術(shù)積累達到一定程度，相關(guān)技術(shù)突破還是會(huì )到來(lái)的，這同樣也只是時(shí)間問(wèn)題。當下，不少手機企業(yè)為了突破，開(kāi)始向穿戴設備、虛擬技術(shù)等方向發(fā)力，這些努力并非“不務(wù)正業(yè)”，而是在進(jìn)行相關(guān)技術(shù)探索和積累，雖然并非每一條探索路徑都能結出付諸實(shí)用的果實(shí)，但這樣的探索卻是必不可少的。
智能手機從出現到普及，曾經(jīng)讓全球的手機市場(chǎng)出現大洗牌，中國手機企業(yè)搭上了這一次洗牌的風(fēng)口，在全球市場(chǎng)上取得了不錯的成績(jì)，這既離不開(kāi)相關(guān)企業(yè)的創(chuàng )新和嘗試，也與相關(guān)基礎設施建設不無(wú)關(guān)系。技術(shù)進(jìn)步是不會(huì )停止的，隨著(zhù)新技術(shù)不斷研發(fā)，未來(lái)的下一次突破隨時(shí)可能發(fā)生，能否搭上下一次的風(fēng)口，甚至是主導下一次的風(fēng)口，要做的事情還有很多。
趙昂
(工人日報) 【編輯:付子豪】
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