杭州4月2日電 題：浙江文旅觀(guān)察：露營(yíng)真的成“過(guò)去式”了嗎？
記者 童笑雨
春暖花開(kāi)，正是露營(yíng)好時(shí)節。但記者發(fā)現，2023年的露營(yíng)，好像沒(méi)那么熱了。
先是朋友圈里曬露營(yíng)的人少了。旅游出行便捷后，只到城市近郊露營(yíng)變得有些雞肋。有網(wǎng)友稱(chēng)，這種活動(dòng)參加一次就夠了，沒(méi)什么樂(lè )趣。還有人稱(chēng)“能旅游，誰(shuí)花錢(qián)露營(yíng)”。
隨后，是網(wǎng)上鋪天蓋地關(guān)于露營(yíng)倒閉潮來(lái)襲的報道，其中提到不少主理人關(guān)停旗下?tīng)I地。
去年席卷全國的“頂流”露營(yíng)，真的“熄火”了？風(fēng)口真過(guò)得那么快？
浙江省旅游協(xié)會(huì )自駕游與房車(chē)露營(yíng)分會(huì )秘書(shū)長(cháng)江曉亮否認了這一說(shuō)法。他稱(chēng)，露營(yíng)仍是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，是人們親近自然、郊野度假放松心情的好去處，仍擁有一大批年輕擁躉。如每到周末，風(fēng)之谷、沐心島等品質(zhì)露營(yíng)地都一位難求。
也有數據為證。攜程數據顯示，3月以來(lái)國內露營(yíng)產(chǎn)品預訂量環(huán)比2月同期增長(cháng)125%，同比增長(cháng)超一倍。杭州的露營(yíng)預訂熱度位居全國第五。
既然露營(yíng)熱度不減，那倒閉潮是怎么一回事？江曉亮說(shuō)，今年倒閉的露營(yíng)地，確實(shí)很多，但大多是不正規、賺快錢(qián)的營(yíng)地?！皩ξ覀儊?lái)說(shuō)，它們的退出反而是好事?！?/p>
森然之野露營(yíng)地品牌創(chuàng )始人沈烽從事露營(yíng)行業(yè)已有5年多，他表示，這兩年雖然露營(yíng)發(fā)展迅猛，但80%以上的營(yíng)地是不賺錢(qián)的，很多營(yíng)地只是艱難支撐。熱度退去后，市場(chǎng)肯定會(huì )逐漸回歸理性。隨著(zhù)國家和地方相繼出臺露營(yíng)地行業(yè)標準和露營(yíng)地管理辦法，露營(yíng)地行業(yè)會(huì )從現在的灰色地帶走向“合法化、規范化、標準化、景區化”的良性發(fā)展。
一位來(lái)自浙江溫州的從業(yè)者表示，當初進(jìn)入這個(gè)行業(yè)，就是想搞個(gè)副業(yè)，賺點(diǎn)錢(qián)。他雖然不是旅游行業(yè)從業(yè)者，但以前也露營(yíng)過(guò)，算是對這個(gè)行業(yè)有點(diǎn)了解。一套下午茶288元，一頂過(guò)夜帳篷1288元，在他看來(lái)，價(jià)格還算公道。
沈烽表示，絕大多數的露營(yíng)地行業(yè)從業(yè)者都是這個(gè)心態(tài)?！八麄儼褷I(yíng)地想得太簡(jiǎn)單了，認為做一塊草坪，搭幾個(gè)帳篷就可以了，沒(méi)有從根本上去考慮營(yíng)地的設計定位、客群定位、客戶(hù)渠道的獲取、運營(yíng)管理規范、營(yíng)地安全防范等問(wèn)題?！?/p>
這也帶來(lái)一個(gè)問(wèn)題：同質(zhì)化越來(lái)越嚴重。記者看到，在旅游平臺上，營(yíng)地里，帳篷房、星空房、房車(chē)等比比皆是。在配套活動(dòng)上，露天電影、戶(hù)外燒烤、音樂(lè )會(huì )、圍爐煮茶等也屢見(jiàn)不鮮。
此次“倒閉潮”，他坦言，是游客用腳投票的結果。但可以肯定的是，大多數營(yíng)地的收入會(huì )不及過(guò)去兩年，因為游客對露營(yíng)的品質(zhì)要求越來(lái)越高了。
江曉亮表示，露營(yíng)不等于燒烤，一定要和文化、郊野度假結合起來(lái)。沒(méi)有特色、產(chǎn)品單一、服務(wù)做不好，游客復購率自然低，被淘汰是必然，無(wú)需唱衰整個(gè)行業(yè)。近來(lái)，浙江文旅主管部門(mén)認識到露營(yíng)業(yè)態(tài)發(fā)展中的問(wèn)題，已經(jīng)在組織制定《浙江省休閑露營(yíng)地建設與服務(wù)規范等級評定標準》。
他說(shuō)，帳篷露營(yíng)經(jīng)濟方興未艾，是需要呵護的新興業(yè)態(tài)。營(yíng)地的建設和管理是一個(gè)全新的領(lǐng)域，要正視行業(yè)發(fā)展中的短板和不足，立好“規矩”，規范發(fā)展，真正做到發(fā)力有針對、內涵有深入、品牌有延續，露營(yíng)產(chǎn)業(yè)才能有序健康可持續發(fā)展。
作為從業(yè)者，沈烽認為當下需要警惕的，是另一顆雷——盲目擴張。尤其是資本下場(chǎng)后，讓露營(yíng)走上了“流水線(xiàn)”，使行業(yè)變得畸形。
記者觀(guān)察到，這兩年，一些露營(yíng)品牌興起，推出加盟連鎖模式。某個(gè)露營(yíng)品牌成立半年內，在杭州及周邊城市運營(yíng)了25家營(yíng)地，簽約營(yíng)地超過(guò)40個(gè)。
“露營(yíng)是個(gè)新興行業(yè)，我們做了5年都不敢保證一定能盈利，那些加盟商，他們了解嗎？”他擔心，若一味擴張下去，風(fēng)口過(guò)后露營(yíng)行業(yè)會(huì )“爆雷”。到時(shí)候傷害的不僅是消費者，還有政府對整個(gè)行業(yè)的信任。
在記者看來(lái)，這一波露營(yíng)熱，與幾年前的民宿熱何其像。同樣一開(kāi)始轟轟烈烈，再是一地雞毛，經(jīng)過(guò)市場(chǎng)篩選和沉淀后，最后走上精品化發(fā)展道路。
可以預見(jiàn)的是，露營(yíng)作為一個(gè)新的旅游業(yè)態(tài)，會(huì )長(cháng)期存在，只不過(guò)規模大小而已。它和民宿一樣，是一個(gè)需要情懷和個(gè)性化服務(wù)的行業(yè)。主理人不親力親為經(jīng)營(yíng)的營(yíng)地，很難實(shí)現良好發(fā)展。這是再大的投資、再快的資本擴張都換不來(lái)的。(完)
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