高考結束后不久，廣東省河源市的高中畢業(yè)生顏漫青憑借準考證，在廣州正佳極地海洋世界享受了門(mén)票優(yōu)惠。
隨著(zhù)全國中高考結束，“準考證經(jīng)濟”正撬動(dòng)2025年文旅消費熱潮。同程旅行發(fā)布的《2025高考畢業(yè)熱門(mén)旅游指南》顯示，高考結束至志愿填報前的“空檔期”，高中畢業(yè)生旅游預訂熱度同比激增137%。
廣州正佳文旅集團旗下多個(gè)場(chǎng)館為畢業(yè)生提供門(mén)票5折優(yōu)惠。該集團副總裁李鵬表示，雖然門(mén)票優(yōu)惠會(huì )在短期內拉低單客收入，但通過(guò)吸引大量對價(jià)格敏感的畢業(yè)生群體，可以實(shí)現“以量補價(jià)”，更重要的是，年輕游客熱衷分享出游體驗，能進(jìn)一步提升品牌影響力和公眾好感度。
安徽省黃山市黟縣十大景區對畢業(yè)生推出“憑準考證免門(mén)票”政策(不含二次消費)，有效期至8月31日?；拯S旅游集團營(yíng)銷(xiāo)總監胡維民表示，雖然景區門(mén)票收入有所減少，但可通過(guò)消費者餐飲、住宿、購物等二次消費創(chuàng )收。為此，集團還推出了研學(xué)課程和非遺體驗等豐富產(chǎn)品。
河南老君山景區同期也推出畢業(yè)生免票政策。河南省老君山文旅集團副總經(jīng)理周向毅表示，此舉重在優(yōu)化游客結構與長(cháng)期品牌建設?！艾F在景區消費趨勢整體趨于年輕化，我們希望借助這一政策與年輕人建立持續聯(lián)系”。
顏漫青告訴記者，剛剛畢業(yè)的中學(xué)生普遍預算有限，因此，她和閨蜜會(huì )主動(dòng)在社交平臺上搜索、整理各地景區針對“憑準考證免門(mén)票或享優(yōu)惠”的活動(dòng)信息，優(yōu)先選擇性?xún)r(jià)比高的目的地。
胡維民透露，根據過(guò)往經(jīng)驗，“準考證優(yōu)惠”政策對客流的帶動(dòng)效果十分顯著(zhù)。李鵬告訴記者，今年政策實(shí)施后，正佳極地海洋世界的客流增速明顯，其中高中畢業(yè)生約占新增客流的25%-30%。
對于顏漫青來(lái)說(shuō)，畢業(yè)旅行不僅是一次放松身心的機會(huì )，更是拓寬視野、了解文化的過(guò)程，因此她更傾向于選擇既有自然風(fēng)光又有歷史文化底蘊的地方。除了門(mén)票優(yōu)惠，她也希望景區在服務(wù)層面給予畢業(yè)生更多關(guān)照，“相較于價(jià)格本身，更貼心的服務(wù)能帶來(lái)情緒上的滿(mǎn)足感，讓人真正感受到‘被照顧’”。
來(lái)自湖北宜昌的高中畢業(yè)生陳賢佶，正在計劃與同學(xué)一同前往杭州、深圳和香港旅行。比起“打卡式”的觀(guān)光游，這兩個(gè)年輕人更喜歡在一個(gè)地方待久一點(diǎn)，慢慢體驗?！霸诤贾?，更想去欣賞西湖等自然景觀(guān)，在深圳和香港，會(huì )更傾向于看看城市建設和人文景觀(guān)”。
陳賢佶告訴記者，身邊的朋友因為“憑準考證享優(yōu)惠”而去過(guò)青島、北京等地。
他說(shuō)，門(mén)票優(yōu)惠雖然不會(huì )對旅行目的地選擇產(chǎn)生決定性影響，但會(huì )提高自己在景區內進(jìn)行二次消費的意愿。
據胡維民觀(guān)察，畢業(yè)生游客群體樂(lè )于追求與眾不同的旅游體驗，既注重性?xún)r(jià)比，又愿意為興趣和情緒價(jià)值付費。約80%的畢業(yè)生會(huì )以2-3人同行的形式出游，體現出強烈的社交需求，對整體客流的促進(jìn)效應較強。
去哪兒發(fā)布的《2025年畢業(yè)旅行報告》顯示，為吸引中高考生，多地景區推出憑準考證享受免門(mén)票、特惠票等差異化優(yōu)惠政策，例如青海茶卡鹽湖景區，河南隋唐洛陽(yáng)城、老君山、開(kāi)封萬(wàn)歲山，西藏林芝風(fēng)景區、巴松措、雅魯藏布江大峽谷等景區對高考生免票；山東嶗山風(fēng)景區、臺兒莊古城景區等景區對中高考生免票。
“畢業(yè)旅行本質(zhì)上是社交活動(dòng)?！崩铢i說(shuō)，“畢業(yè)生們偏好結伴出游，且普遍熱衷在社交平臺分享出游體驗，能夠為景區帶來(lái)正向的口碑傳播?！?/p>
北京第二外國語(yǔ)學(xué)院旅游管理系主任宋昌耀認為，高考畢業(yè)生剛經(jīng)歷高強度學(xué)習，亟須旅游釋放壓力、放松身心，因此文旅產(chǎn)品應提供輕松愉悅的體驗；同時(shí)，他們懷揣憧憬與不確定性，文化類(lèi)產(chǎn)品和研學(xué)項目能滿(mǎn)足其探索與成長(cháng)需求。
宋昌耀指出，“準考證經(jīng)濟”意義積極，景區為畢業(yè)生提供的優(yōu)惠與體驗，可視為行業(yè)送給他們的“成人禮”，有助于培養國民旅游習慣并提升年輕人素養。然而，挑戰在于門(mén)票優(yōu)惠易引發(fā)同質(zhì)化競爭，企業(yè)能否精準把握需求并提供差異化產(chǎn)品成為關(guān)鍵。
北京旅游學(xué)會(huì )理事吳若山表示，“準考證經(jīng)濟”是市場(chǎng)新活力的體現，更是觀(guān)察文旅市場(chǎng)轉型的重要窗口，其反映出三大趨勢：一是從“門(mén)票經(jīng)濟”向“體驗經(jīng)濟”加速轉型，景區更注重通過(guò)沉浸式、互動(dòng)式體驗吸引二次消費與建立品牌認同；二是消費群體年輕化、需求個(gè)性化，05后青年偏好研學(xué)游、國潮游等個(gè)性鮮明、參與感強的旅行方式；三是旅游下沉市場(chǎng)潛力顯現，多地縣域旅游和三四線(xiàn)景點(diǎn)迎來(lái)流量紅利。
吳若山認為，“準考證經(jīng)濟”本質(zhì)是“成本轉移與場(chǎng)景變現”，即門(mén)票減免引流，依賴(lài)二次消費回補收益。因此，企業(yè)需立足長(cháng)遠，構建“體驗-產(chǎn)品-服務(wù)”體系：體驗設計上要契合年輕人興趣，運用AI、VR等技術(shù)打造沉浸互動(dòng)產(chǎn)品；產(chǎn)品內容上應強化社交屬性，開(kāi)發(fā)適合打卡分享的場(chǎng)景；服務(wù)層面需提升增值體驗，如聯(lián)合商家推出航拍、研學(xué)等項目，推動(dòng)景區由“吸引人”向“留住人”轉變。
實(shí)習生 盧安宜 中青報·中青網(wǎng)記者 夏瑾 來(lái)源：中國青年報 【編輯:曹子健】
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