現在，農村也能點(diǎn)外賣(mài)了。廣東惠州，咖啡香氣飄進(jìn)田間；陜西咸陽(yáng)，生日蛋糕準時(shí)抵達村口?！盃敔斈棠淌盏轿尹c(diǎn)的水果，樂(lè )得合不攏嘴”“今兒不用著(zhù)急趕回去給老人做飯了”“孩子想吃漢堡，村里也能下單了”……一個(gè)個(gè)訂單，記錄的不僅是一筆筆交易，更是一段段生活，折射出外賣(mài)服務(wù)為鄉村帶來(lái)的溫情與便利。
“外賣(mài)進(jìn)村”，到底怎么樣？筆者打開(kāi)美團外賣(mài)軟件，定位到河北農村老家，下了一單。店鋪雖不多，但美食果蔬、日用百貨、鮮花蛋糕一應俱全。一箱牛奶、幾樣零食，花費74.5元，配送費15元。距離15公里，50多分鐘后送達。東西送到，電話(huà)那頭，家人很是驚喜。50多分鐘，對習慣了點(diǎn)外賣(mài)的城市居民來(lái)說(shuō)不算快，但對鄉親們而言，卻是一次獨特的體驗。
長(cháng)期以來(lái)，城鄉發(fā)展存在差距是客觀(guān)現實(shí)，也是我們習慣的“敘事框架”。然而事實(shí)上，這個(gè)差距正以肉眼可見(jiàn)的速度發(fā)生著(zhù)變化。越來(lái)越多新農人回到生養自己的土地，越來(lái)越多新業(yè)態(tài)從城市延伸至沃野，越來(lái)越多的可能性在田間地頭萌發(fā)?！巴赓u(mài)進(jìn)村”成為觀(guān)察城鄉融合發(fā)展的一個(gè)側面、一扇窗口。
有人說(shuō)，“外賣(mài)進(jìn)村”是服務(wù)市場(chǎng)下沉與鄉村消費升級的“雙向奔赴”。數據顯示，縣域生活外賣(mài)訂單量年均復合增長(cháng)率超40%，外賣(mài)服務(wù)已覆蓋全國2000多個(gè)縣城。這份便利，讓游子得以隨時(shí)傳遞牽掛，也讓鄉親們嘗到了甜蜜。有專(zhuān)家指出，鄉鎮外賣(mài)每增長(cháng)1個(gè)百分點(diǎn)，可帶動(dòng)農村消費增長(cháng)0.3個(gè)百分點(diǎn)。鄉鎮小店開(kāi)拓線(xiàn)上線(xiàn)下渠道，騎手穿梭串聯(lián)城鄉，這條逐漸成形的服務(wù)鏈，悄然重塑著(zhù)鄉村消費生態(tài)。
然而，“外賣(mài)進(jìn)村”之路也充滿(mǎn)挑戰。老家親戚坦言，外賣(mài)雖然方便，但算上配送費價(jià)格偏高，偶爾嘗鮮還行，經(jīng)常消費還得“掂量掂量”。顯然，農村消費市場(chǎng)有其自身特點(diǎn)，短時(shí)間、高補貼的“打法”未必行得通。其實(shí)，農村對“送貨上門(mén)”并不陌生。記憶中，走村串巷的吆喝聲依然清晰。那時(shí)的“外賣(mài)”，賣(mài)方流動(dòng)服務(wù)，村民按需購買(mǎi)。如今的指尖外賣(mài)，則是買(mǎi)方主動(dòng)召喚。這恰是數字時(shí)代帶給鄉土中國的深刻改變。
改變之下，如何更好滿(mǎn)足鄉村的各種需求？“十五五”規劃建議提出：“促進(jìn)城鄉融合發(fā)展”“推動(dòng)農村基本具備現代生活條件”?，F實(shí)中，江浙一帶的農村，已開(kāi)始試點(diǎn)無(wú)人機送餐；而在部分中西部地區，農村仍面臨物流不暢、快遞上門(mén)不便等困難。這提醒我們，在樂(lè )見(jiàn)更多“外賣(mài)進(jìn)村”這樣的新供給出現的同時(shí)，也要關(guān)注那些“外賣(mài)進(jìn)不了的村子”。
城鄉融合發(fā)展任重道遠。就“外賣(mài)進(jìn)村”而言，既需要在硬件上下功夫，完善網(wǎng)絡(luò )、交通等基礎設施；也要在軟件上發(fā)力，釋放政策紅利，拓寬農民增收渠道，讓鄉親們的錢(qián)包鼓起來(lái)。同時(shí)，平臺企業(yè)也需因地制宜創(chuàng )新服務(wù)模式，比如在訂單分散、密度低的區域，探索“快遞代取”“藥品急送”等便民服務(wù)。
從“外賣(mài)進(jìn)村”到新能源汽車(chē)下鄉，從智能家電普及到綠色消費興起……通往現代化的征程中，鄉村是不可或缺的一環(huán)，更是充滿(mǎn)活力的藍海。這條城鄉融合發(fā)展之路，讓我們一起參與、共同見(jiàn)證。 【編輯:史詞】
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