作者：孫夢(mèng)凡
“現在拍短劇的確實(shí)不少，身邊朋友經(jīng)常收到群演招聘消息，拍夜間場(chǎng)一次200元?！苯?，鄭州本地一市民對記者感嘆稱(chēng)，自己還不時(shí)碰到北京來(lái)的短劇編劇。
如今，以西安、鄭州為代表的城市，正在掀起一輪轟轟烈烈的短劇熱潮。
以鄭州為例，當地已建成15家拍攝基地，如航空港區的聚美空港豎屏電影基地、金水區大志影視基地、新鄭木馬影視基地等，總面積超過(guò)16萬(wàn)平方米，日均開(kāi)機短劇約100部。
西安更是實(shí)打實(shí)的“短劇大戶(hù)”?！吨袊⒍虅⌒袠I(yè)發(fā)展白皮書(shū)(2024)》顯示，全國100部微短劇中有60部誕生于西安，一些熱門(mén)基地如西安造夢(mèng)工廠(chǎng)，已拍攝完成450余部影視作品。
從省級角度看，目前國內微短劇的承制方，陜西、河南、浙江熱力度位列前三。在傳統的影視重鎮浙江、北京之外，陜西、河南、重慶等地正以強勁的勢頭，在短劇市場(chǎng)嶄露頭角。
短劇何以成為各地新一輪角逐的“風(fēng)口”？前述《白皮書(shū)》顯示，2024年中國微短劇市場(chǎng)規模達504億元，預計2025年將超過(guò)680億元，2027年將突破1000億元。去年，中國微短劇市場(chǎng)規模首次超過(guò)電影票房規模，微短劇用戶(hù)數量更是高達6.62億人。
東吳證券分析稱(chēng)，短劇并非長(cháng)視頻的“替代品”，而是一種基于互聯(lián)網(wǎng)算法、沖動(dòng)付費邏輯的全新內容物種。它能夠適應移動(dòng)端的使用場(chǎng)景，并結合短視頻平臺的流量分發(fā)和商業(yè)模式，形成了新的內容生態(tài)，內容主題也并非局限于“下沉”的霸總或戰神題材。
對地方政府來(lái)說(shuō)，規模不小的市場(chǎng)空間、短視頻天然的流量效應，都促使其加入這場(chǎng)“爭奪”。目前，諸多城市都相繼出臺了短視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展方案，并提供相應的扶持政策。
以河南為例，2025省政府工作報告將“支持鄭州打造微短劇創(chuàng )作之都”列入重點(diǎn)工作任務(wù)。今年7月，鄭州市還發(fā)布了《鄭州市打造“微短劇創(chuàng )作之都”工作實(shí)施方案(2025—2027年)》。
按照《實(shí)施方案》，鄭州將全方位發(fā)力微短劇創(chuàng )作，培育一批微短劇拍攝基地(園區)，重點(diǎn)打造1至2個(gè)具有影響力的微短劇全產(chǎn)業(yè)鏈基地(園區)。積極培育10家以上具有較強競爭力的微短劇制作、發(fā)行企業(yè)。爭取到2027年，全市微短劇市場(chǎng)規模達到100億元。
相較于其他城市，鄭州制作短劇的優(yōu)勢，一方面是交通，一方面是人力和成本。
“鄭州既有類(lèi)似一線(xiàn)城市的城景，又有遠低于一線(xiàn)城市的制作成本，這對微短劇行業(yè)來(lái)說(shuō)是‘黃金組合’?！编嵵莅l(fā)布官微文章顯示，金水區微短劇制作綜合成本較一線(xiàn)城市低30%至40%，單部100集微短劇成本可控制在30萬(wàn)元至80萬(wàn)元，投資回報周期縮至3個(gè)月至6個(gè)月。
鄭州文旅官微文章也稱(chēng)，河南具備“米”字型高鐵網(wǎng)及新鄭國際機場(chǎng)的便利交通，劇組可實(shí)現“朝發(fā)夕拍”， 降低拍攝運營(yíng)成本。此外，河南人口基數大、務(wù)工人員多，在校大學(xué)生和高校畢業(yè)生數量均居全國榜首，許昌鄢陵為全國影視行業(yè)輸送了80%的燈光師。
“短劇大戶(hù)”陜西同樣不遑多讓。去年以來(lái)，陜西省先后發(fā)布《關(guān)于支持微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干措施》《“微短劇+”行動(dòng)計劃實(shí)施方案》，提出兩年內培育15家領(lǐng)軍企業(yè)，推出200部精品微短劇，圍繞微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈條，突出重點(diǎn)環(huán)節給予扶持。
前述《白皮書(shū)》表示，陜西短劇承制公司主要集中在西安，主要歸功于西安有豐富的歷史文化資源，成熟的影視制作產(chǎn)業(yè)鏈，以及政府對短劇產(chǎn)業(yè)的大力支持。
此外，各大一線(xiàn)城市也拿出“真金白銀”，加入了短劇熱潮中。以深圳為例，今年當地出臺了《深圳市促進(jìn)微短劇產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施(修訂版)》、《深圳市微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展扶持計劃操作規程》，助力打造粵港澳大灣區影視產(chǎn)業(yè)高地。
為鼓勵優(yōu)秀劇本創(chuàng )作，深圳對入選國家、廣東省、深圳市劇本創(chuàng )作扶持計劃，經(jīng)評審認定優(yōu)秀并成功上線(xiàn)播出的微短劇劇本，按照不超過(guò)制作成本的30%，給予最高100萬(wàn)元獎勵。
為提升城市“美譽(yù)度”，政府還鼓勵劇組來(lái)深取景拍攝。在深圳取景不少于5處并充分展現深圳城市形象、促進(jìn)旅游宣傳的，按作品傳播熱度等進(jìn)行綜合評定，給予最高200萬(wàn)元資助。
值得注意的是，雖然短劇之風(fēng)紅紅火火，但該行業(yè)也正面臨一些規范及挑戰。外部層面，2024年底以來(lái)，監管部門(mén)密集發(fā)布治理通知，要求短劇避免制造拜金、炫富等不良價(jià)值觀(guān)。今年，部分平臺因違規收集個(gè)人信息，被通報并下架了上百部短劇。
短劇的商業(yè)可持續性也有待優(yōu)化。東吳證券稱(chēng)，短劇的核心商業(yè)模式是：買(mǎi)量投放獲取用戶(hù)，再通過(guò)“按集付費”的成癮性設計變現，最后將快速回籠的資金投入再生產(chǎn)。隨著(zhù)用戶(hù)紅利見(jiàn)頂和獲客成本上升，需要進(jìn)一步在精細化運營(yíng)和內容上提升。
前述《白皮書(shū)》表示，受到監管、行業(yè)競爭、盜版等因素影響，微短劇產(chǎn)業(yè)自我凈化、優(yōu)勝劣汰情況明顯。預計到2025年，產(chǎn)業(yè)運營(yíng)流程標準化、監管防控機制前置化、人才培養體系專(zhuān)業(yè)化、技術(shù)應用場(chǎng)景多元化，行業(yè)將逐步告別野蠻生長(cháng)，走向高質(zhì)量發(fā)展。 【編輯:于曉艷】
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