羊城晚報財經(jīng)評論員 戚耀琪
據央視報道，近日，因“AI換臉”導致的詐騙案件引發(fā)關(guān)注。伴隨著(zhù)AI大模型的發(fā)展，“換臉技術(shù)”的應用范圍越來(lái)越廣，技術(shù)的突破還使得換臉后的人物表情、動(dòng)作細節更為逼真。報道稱(chēng)，一旦被不法分子利用，可能帶來(lái)嚴重危害。
當前，AI在娛樂(lè )領(lǐng)域的滲透作品之一就是換臉。肉眼來(lái)看，換臉之后的“數字人”口型、表情、微小的動(dòng)作幾乎毫無(wú)破綻，原視頻究竟是誰(shuí)已經(jīng)無(wú)從獲知。面對更具有真實(shí)性的視頻，人們會(huì )更加傾向于相信這個(gè)“會(huì )動(dòng)的人”就是真人。
可以預期的是，隨著(zhù)技術(shù)的成熟，換臉效果更為逼真，同時(shí)，不僅可以實(shí)現視頻換臉，還支持直播換臉。正是因為AI具有強大的學(xué)習與進(jìn)步能力，因此，只要提供被換臉者(比如某明星)多角度的視頻，就能讓機器學(xué)習，并快速地把這些素材植入到原視頻中，達到改頭換面的目的。
隨著(zhù)算力的提升，日后這種換臉的速度甚至可以在不經(jīng)意間就能完成替代。這個(gè)道理就和美顏如出一轍。多年前PS是很麻煩的，得在電腦完成，而現在手機攝影都能自帶PS， 還實(shí)現了即拍即P的無(wú)縫對接，毫秒之間讓人無(wú)法拒絕，于是就會(huì )把這種看成了所見(jiàn)即所得的真實(shí)狀況。
移花接木之術(shù)如果用在經(jīng)濟生活中勢必會(huì )引發(fā)擔憂(yōu)。比如刑法中有關(guān)于詐騙罪的規定；民法典明確，公民享有肖像權、姓名權、名譽(yù)權等相應的民事權利。也就是說(shuō)，如發(fā)生使用他人肖像進(jìn)行詐騙的相關(guān)案例，不法分子能夠在事后被法律約束與制裁。但在人工智能技術(shù)飛速發(fā)展的當下，事前的規范就和事后的追責一樣重要。
比如在法律層面，按照有關(guān)規定要求，深度合成服務(wù)可能導致公眾混淆或者誤認，深度合成服務(wù)提供者應當在生成或者編輯的信息內容的合理位置、區域進(jìn)行顯著(zhù)標識。這就類(lèi)似于給廣告標明“資訊或推廣”字眼一樣。如果正規企業(yè)要使用換面術(shù)進(jìn)行傳播推廣，就必須有相應的標識。
然而，由于技術(shù)發(fā)展和市場(chǎng)規模原因，要嚴格控制每一次的再創(chuàng )造并非易事。何況，當大家逐漸習慣了看更美的虛擬人時(shí)，絕對真實(shí)可能不再是第一位的選擇。
可以想見(jiàn)，更多的機構會(huì )利用類(lèi)似的軟件讓美感最大化，且“真”得無(wú)法挑剔。比如美容醫院用它來(lái)對病人加以美化，甚至接近暗示為某明星等。企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)小視頻，可以用更具有明星樣的狀態(tài)進(jìn)行多角色銷(xiāo)售，這甚至比專(zhuān)門(mén)請網(wǎng)紅要廉價(jià)得多。人設是銷(xiāo)售的靈魂，人設如果能具備快速分化的能力，那么對滲透細分市場(chǎng)就會(huì )更有利。一旦開(kāi)啟了這個(gè)人設百變千變的魔盒，大量的明星相關(guān)產(chǎn)業(yè)可能就會(huì )被顛覆和重組，甚至導致傳統的直播崗位變遷也是就在眼前。
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