新年伊始，文旅市場(chǎng)加速復蘇，文旅融合創(chuàng )新發(fā)展，消費需求不斷釋放，各地不斷改善消費體驗，為文旅消費注入新動(dòng)能。
近段時(shí)間，黑龍江、吉林、新疆、內蒙古等地依托豐富的冰雪資源，舉辦冰雪節、冰雪旅游節、全國冬季運動(dòng)會(huì )等活動(dòng)、賽事，打造家門(mén)口的冰雪盛宴，供需兩側持續發(fā)力，文體旅產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步融合，豐富冰雪旅游消費新方式，釋放冰雪旅游消費新動(dòng)力，助力文旅行業(yè)“開(kāi)門(mén)紅”。
“冰雪經(jīng)濟的快速發(fā)展，不斷激發(fā)冰雪消費活力?！睒I(yè)內專(zhuān)家表示，發(fā)展冰雪旅游，既要著(zhù)眼于滿(mǎn)足人們不同層次的旅游需求，也要立足于變資源優(yōu)勢為發(fā)展優(yōu)勢，打造充滿(mǎn)活力的新興產(chǎn)業(yè)，加快塑造良好的地區形象，讓“冷資源”變成“熱經(jīng)濟”，推動(dòng)冰雪旅游實(shí)現高質(zhì)量發(fā)展。
春運以來(lái)，?？谧⒅匕l(fā)掘傳統文化，通過(guò)推出特色民俗活動(dòng)、舉辦多場(chǎng)劇場(chǎng)精品文藝演出等多種形式讓市民游客歡喜迎新年；為打響城市文化品牌，提振消費，杭州推出文旅促消費活動(dòng)，用新春文旅大禮邀請全球游客來(lái)杭過(guò)個(gè)“宋”福年；南寧積極備戰春節文旅市場(chǎng)，舉辦第十三屆茶花文化展，并在春節期間開(kāi)展一系列春節游園活動(dòng)，積極打造文旅融合新產(chǎn)品、新場(chǎng)景，打造一批新業(yè)態(tài)和冬春季精品旅游線(xiàn)路……
隨著(zhù)哈爾濱的出圈爆火，河南、河北、山東、四川等多地文旅局也借著(zhù)熱度紛紛“卷”上熱搜，宣傳當地特色。通過(guò)在社交平臺高頻率發(fā)文吸粉、請明星來(lái)為家鄉代言、為游客花樣送上當地特產(chǎn)等方式，吸引更多游客前來(lái)旅游，推動(dòng)文旅行業(yè)發(fā)展。
“因為哈爾濱的火爆出圈，各省份之間終于有了一個(gè)共同的話(huà)題來(lái)展開(kāi)一場(chǎng)盛大的流量爭奪戰，這促進(jìn)了往昔難以高效互動(dòng)的區域聯(lián)動(dòng)，在信息層面實(shí)現了交互式的輸出與循環(huán)，在客源市場(chǎng)上也實(shí)現了交互式的互動(dòng)?！敝袊糜胃母锇l(fā)展咨詢(xún)委員會(huì )專(zhuān)家委員孫小榮表示。
博物館作為文化傳承和展示的重要場(chǎng)所，是人們線(xiàn)下文化游的重要目的地。數據顯示，2023年全國博物館接待觀(guān)眾12.4億人次，是2022年的2.1倍。2024年春節期間，大部分國家級博物館、省級博物館繼續向公眾開(kāi)放，除常設展外，還計劃推出多個(gè)龍年生肖主題展覽和年度特色展覽。
此外，多地將在春節期間打造“非遺+旅游”“演藝+旅游”新形式，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展。山東將在全省范圍內集中開(kāi)展648項非遺宣傳展示活動(dòng)，線(xiàn)上線(xiàn)下同發(fā)力，推動(dòng)非遺融入家庭團聚、社區交流中，豐富民眾春節文化生活；福建將舉辦福建戲曲迎新春走基層系列演出、惠民演出、梨園戲元宵演出周等活動(dòng)，還有一系列創(chuàng )新劇目，讓文藝戲曲走進(jìn)尋常百姓家……
“旅游業(yè)發(fā)展是文化業(yè)最直接的動(dòng)力。文化和旅游融合絕不是行政部門(mén)之間簡(jiǎn)單地融合。實(shí)際上，要做好城市故事的表達和設計，與城市內在文化氣息息息相關(guān)?！北本煼洞髮W(xué)教授楊乘虎表示，旅游最終帶來(lái)的美好感受一定與文化相關(guān)。一座旅游城市缺少獨有的文化氛圍，游客的體驗感就會(huì )很差。同樣，文化是要靠旅行的“流動(dòng)性”才能傳播得更遠，通過(guò)旅游業(yè)來(lái)提高城市知名度。
隨著(zhù)春節腳步臨近，假期出游預訂也進(jìn)入高峰期。飛豬發(fā)布的《2024春節假期出游風(fēng)向標》顯示，截至目前春節假期國內游預訂量同比去年激增，假期旅游搜索熱度已全面超越2019年同期。今年春節假期可能誕生一些熱門(mén)目的地，泉州、北海、洛陽(yáng)等非省會(huì )城市的假期旅行預訂量同比增速均超過(guò)20倍。
業(yè)內專(zhuān)家表示，從供給側看，不同城市在持續優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)供給，通過(guò)提供特色化、個(gè)性化旅游線(xiàn)路，推動(dòng)旅游業(yè)復蘇；從需求側看，經(jīng)濟恢復帶動(dòng)消費信心改善，人們更愿意利用閑暇時(shí)間出行、旅游。
“當前，文旅市場(chǎng)正加快復蘇，保持良好發(fā)展態(tài)勢。要促進(jìn)文旅在更廣的范圍和更高的層面上進(jìn)行深度融合，創(chuàng )新更多大眾喜愛(ài)的產(chǎn)品，為文旅市場(chǎng)增添新活力，為文旅消費注入新動(dòng)能?！睂?zhuān)家說(shuō)。(人民網(wǎng)) 【編輯:曹子健】
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