4月15日，荷蘭皇家菲仕蘭在西藏林芝發(fā)布旗下超高端有機新品——皇家美素佳兒莼悅系列嬰幼兒配方奶粉。這款凝聚菲仕蘭百年積淀的匠心之作，以“私藏1%的珍奢有機”為核心理念，通過(guò)全鏈路有機溯源與突破性營(yíng)養配方，為中國寶寶構建自然純凈的營(yíng)養護城河，為菲仕蘭在華業(yè)務(wù)打造新增長(cháng)曲線(xiàn)。菲仕蘭專(zhuān)業(yè)營(yíng)養品中國總裁張展紅、菲仕蘭中國高級副總裁楊國超、菲仕蘭專(zhuān)業(yè)營(yíng)養品中國首席市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)官薛潔和菲仕蘭專(zhuān)業(yè)營(yíng)養品中國首席銷(xiāo)售官侯鵬共同出席了發(fā)布會(huì )。菲仕蘭專(zhuān)業(yè)營(yíng)養品全球市場(chǎng)總監Van Tran、菲仕蘭專(zhuān)業(yè)營(yíng)養品全球研發(fā)總監Geja de Vries、菲仕蘭有機牧場(chǎng)會(huì )員奶農代表Siebe van de Crommert、皇家美素佳兒品牌大使韓庚也親臨發(fā)布會(huì )現場(chǎng)，助陣莼悅新品上市。
菲仕蘭專(zhuān)業(yè)營(yíng)養品中國總裁張展紅在發(fā)布會(huì )上強調：“皇家美素佳兒莼悅新品的上市，完善了皇家美素佳兒的產(chǎn)品矩陣。由此，菲仕蘭在嬰幼兒奶粉領(lǐng)域深度布局了免疫力、腸道健康、高端有機賽道。此外，菲仕蘭在兒童奶粉賽道的產(chǎn)品旺玥勢頭強勁，引領(lǐng)了品類(lèi)增長(cháng)和高端化。我們致力于為中國媽媽和寶寶帶來(lái)更好的產(chǎn)品和服務(wù)體驗?！?/p>
解碼私藏1%的珍奢有機
有機奶粉的稀缺性，源于有機認證體系對奶源、生產(chǎn)、加工等環(huán)節設置的嚴苛要求。菲仕蘭皇家有機牧場(chǎng)歷經(jīng)30年自然凈化獲有機認證；平均每頭荷斯坦奶牛享受5000㎡自由空間，日均6小時(shí)自然放牧。百萬(wàn)級生物群落和諧共生，形成有機牧場(chǎng)獨特的營(yíng)養場(chǎng)域?；始颐浪丶褍狠粣偂皬哪翀?chǎng)到餐桌”成就自然與科技共生的高端有機。菲仕蘭有機牧場(chǎng)會(huì )員奶農代表Siebe van de Crommert認為：作為有機牧場(chǎng)奶農，我們每一天都在以可持續、負責任的方式養牛。我們不斷精進(jìn)，保證牛奶的質(zhì)量。我們不止是生產(chǎn)有機牛奶，也是給孩子們更好的未來(lái)。
皇家美素佳兒莼悅直取皇家第一層有機奶源精華，搭配獨特的IMMU COMBOTM“有機內護群珍稀營(yíng)養”。其中，5重有機HMO和有機GOS幫助保護寶寶的肚肚內環(huán)境；有機活性OPN，支持構建堅固的肚肚屏障；天然含有的有機乳源OPO類(lèi)似結構脂，促進(jìn)鈣和關(guān)鍵脂肪酸的吸收，巧妙減少鈣皂的形成，讓寶寶的大便柔軟；優(yōu)量的DHA、AA與有機乳磷脂相互協(xié)作，助力寶寶眼腦發(fā)育。上海市第一婦嬰保健院產(chǎn)科主任醫師段濤教授在發(fā)布會(huì )上指出：擁有更長(cháng)有機凈化時(shí)間、含有更多有機免疫營(yíng)養的好產(chǎn)品，能夠為寶寶成長(cháng)關(guān)鍵期提供充足的營(yíng)養支持。
菲仕蘭專(zhuān)業(yè)營(yíng)養品中國首席市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)官薛潔表示：“莼悅系列的誕生，正是基于對中國母嬰群體需求的長(cháng)期洞察。當代父母對奶粉的選擇，早已超越基礎營(yíng)養需求，轉向對純凈、品質(zhì)、功能性的多重追求。我們相信，真正的‘高端有機’不應止于認證標簽，而是以可量化的珍稀奶源、最大程度保留的活性營(yíng)養、可追溯的多重純凈認證，為中國寶寶帶來(lái)生命早期1000天的強效守護?！?/p>
高端有機引領(lǐng)市場(chǎng)新格局
根據尼爾森IQ數據，截至2024年12月，在母嬰店、商超和傳統電商渠道(不含跨境電商)，美素佳兒在嬰幼兒配方奶粉品類(lèi)總體的市場(chǎng)占有率位列第三，在國際品牌中市場(chǎng)占有率位列第一。自進(jìn)入中國市場(chǎng)以來(lái)，美素佳兒一直深受消費者的信任和喜愛(ài)。近年來(lái)，國內嬰配粉市場(chǎng)進(jìn)入深度調整期，菲仕蘭一方面通過(guò)拓展產(chǎn)品線(xiàn)，錨定趨勢賽道加速上新，另一方面精進(jìn)奶源、工藝以及配方，以高配營(yíng)養成就高端有機。
皇家美素佳兒莼悅經(jīng)由四重權威有機認證，“從牧場(chǎng)到餐桌“全鏈路有機可溯源，以嚴苛標準樹(shù)立高端有機品類(lèi)的新標桿，與皇家美素佳兒現有產(chǎn)品線(xiàn)形成"有機+內護"雙軌營(yíng)養驅動(dòng)，精準滿(mǎn)足Z世代父母對品質(zhì)的無(wú)限追求。菲仕蘭專(zhuān)業(yè)營(yíng)養品中國首席銷(xiāo)售官侯鵬介紹，下一步，公司將通過(guò)"全域增長(cháng)生態(tài)圈"戰略，深度整合線(xiàn)上線(xiàn)下渠道資源，打造核心產(chǎn)品矩陣，引領(lǐng)高端有機市場(chǎng)新格局。"我們將和各渠道的合作伙伴緊密合作、線(xiàn)上線(xiàn)下齊發(fā)力，通過(guò)13城有機奢享會(huì )和58城有機嘉年華，把高端有機的新選擇帶給更廣大的中國媽媽和寶寶，讓有機育兒理念觸達更多Z世代家庭。"
來(lái)自京東、孩子王集團、愛(ài)嬰室集團、愛(ài)嬰島、麗家寶貝、登康、嬰知島、健瑞兒、貫日，123專(zhuān)業(yè)母嬰等美素佳兒合作伙伴的代表出席了發(fā)布會(huì )，并就皇家美素佳兒莼悅的銷(xiāo)售策略進(jìn)行研討與交流，為美素佳兒與渠道合作伙伴的緊密合作夯實(shí)了基礎。(完)
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