近日，工業(yè)和信息化部等六部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于增強消費品供需適配性進(jìn)一步促進(jìn)消費的實(shí)施方案》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《方案》)?！斗桨浮诽岬?，精準匹配不同人群需求，包括豐富嬰童產(chǎn)品供給、加強優(yōu)質(zhì)學(xué)生用品供給、擴大時(shí)尚“潮品”供給、優(yōu)化適老化產(chǎn)品供給等。根據不同人群的需求，引導鼓勵企業(yè)擴大特色和新型產(chǎn)品供給，有助于激發(fā)消費潛力——可以說(shuō)是抓住了促消費的“牛鼻子”。
供給與需求的動(dòng)態(tài)平衡是市場(chǎng)經(jīng)濟健康運行的內在要求。監測老年人心率、血氧、睡眠的智能手環(huán)持續熱銷(xiāo)；專(zhuān)為“一人食”客設計的餐廳座無(wú)虛席；適配露營(yíng)場(chǎng)景的便攜廚具銷(xiāo)量攀升……近來(lái)，市場(chǎng)上一批精準適配人群需求的消費產(chǎn)品與服務(wù)備受青睞。當前，我國消費市場(chǎng)呈現差異化分層，不同年齡、地域、生活方式的消費群體需求個(gè)性化、多樣化、精細化特點(diǎn)日益凸顯。因此，把握供需新變化、增強消費供需適配性，是釋放消費潛力、激發(fā)超大規模市場(chǎng)活力的有力舉措。
“精準滴灌”，供需適配的核心在于聚焦人群、精準發(fā)力?！斗桨浮诽岢鼍珳势ヅ洳煌巳盒枨?。在服務(wù)嬰幼兒和學(xué)生群體方面，聚焦“健康成長(cháng)”和“學(xué)習效能”關(guān)鍵需求；在服務(wù)老年群體方面，注重“實(shí)用便利”與“品質(zhì)生活”有機結合；在滿(mǎn)足年輕群體方面，突出“個(gè)性表達”與“時(shí)尚引領(lǐng)”。以消費升級引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級，以?xún)?yōu)質(zhì)供給更好滿(mǎn)足多元需求，實(shí)現供需更高水平動(dòng)態(tài)平衡。
精準匹配需求，也是加快破解消費結構性矛盾、治理“內卷式”競爭的重要舉措。內需的有效擴大是緩解“內卷”焦慮的關(guān)鍵。擴大消費需求應進(jìn)一步鼓勵差異化經(jīng)營(yíng)，拓寬消費賽道，尤其要防止出現產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式千篇一律、產(chǎn)業(yè)類(lèi)別高度雷同的現象。曾幾何時(shí)，玩具只是兒童的專(zhuān)屬，而今天，年輕人排隊搶購自己心儀的潮玩IP盲盒；過(guò)去一年，智能棋盤(pán)、手腕球、回彈健身球等適老玩具搜索量同比增長(cháng)124%，成交量同比增長(cháng)超70%……深挖不同人群的消費趨勢，讓供給精準對接“購物清單”，貼合市場(chǎng)需求，可以讓供給和需求碰撞出更多火花。
人無(wú)我有，人有我優(yōu)。中國當前的消費市場(chǎng)正在向高、向新、向綠轉型，在這樣的過(guò)程中，企業(yè)要強調品牌價(jià)值、文化賦能，順應需求結構的變化，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)體系向智能化、綠色化加快轉型升級。
以政策為引領(lǐng)適配需求，讓細分賽道的“涓涓細流”匯聚成消費增長(cháng)的“磅礴偉力”。隨著(zhù)企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品日益適銷(xiāo)對路、優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)，消費潛力將得到最大程度激發(fā)，經(jīng)濟循環(huán)亦將更為暢通。
安 嵐
來(lái)源：人民網(wǎng)-觀(guān)點(diǎn)頻道 【編輯:惠小東】
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