ChatGPT、Sora等AI產(chǎn)品的熱度至今仍居高不下，為影視行業(yè)蒙上了變革的壓力，但也帶來(lái)了發(fā)展的機遇。4月21日，在第十四屆北京國際電影節“產(chǎn)業(yè)論壇：電影產(chǎn)業(yè)變局下的立與破”現場(chǎng)，與會(huì )嘉賓紛紛表示，電影是在傳統和創(chuàng )新的交流中發(fā)展而來(lái)的行業(yè)，電影不會(huì )被技術(shù)取代，但無(wú)論是行業(yè)通過(guò)AI降本增效，還是創(chuàng )作者通過(guò)技術(shù)完成工作方式的迭代創(chuàng )新，都無(wú)疑將帶來(lái)電影行業(yè)的變局。新技術(shù)帶來(lái)了新風(fēng)口、引來(lái)了新玩家、引發(fā)了新思考，隨著(zhù)AI技術(shù)大面積滲入電影行業(yè)的各個(gè)流程之中，AI究竟能在電影產(chǎn)業(yè)內釋放多大的影響力，正待時(shí)間來(lái)檢驗。
有望提升30%制作效率
AI技術(shù)快速發(fā)展的背景下，電影行業(yè)也迎來(lái)了前所未有的變革和發(fā)展機遇。
“技術(shù)是電影的支撐和原動(dòng)力，電影是由技術(shù)產(chǎn)生的，而不是由藝術(shù)產(chǎn)生的。如果將AI技術(shù)的發(fā)展比作第四次工業(yè)革命，那它為世界帶來(lái)的變化一定比蒸汽機要大?！北本╇娪凹覅f(xié)會(huì )主席黃建新如是說(shuō)。
近段時(shí)間以來(lái)，AI技術(shù)在影視作品中的應用正迅速推進(jìn)并實(shí)現落地。據公開(kāi)資料，全球首部完全由AI生成的長(cháng)篇電影《Our T2 Remake》已于3月完成首映。
多家影企也于近期紛紛回應AI技術(shù)的相關(guān)布局和應用情況。其中，幸福藍海表示，會(huì )結合自身實(shí)際，在條件成熟時(shí)將積極運用各項行業(yè)相關(guān)技術(shù)；華誼兄弟也指出，公司一直積極探索“文化+科技”的深度融合，同時(shí)持續關(guān)注市場(chǎng)上的新技術(shù)、新工具；光線(xiàn)傳媒則透露，計劃用AI參與制作動(dòng)畫(huà)微短劇，以中國古典名著(zhù)作為題材，生產(chǎn)一部可能長(cháng)達千集的AI動(dòng)畫(huà)微短劇，目前正在前期籌備階段。
在論壇現場(chǎng)，北京光線(xiàn)傳媒股份有限公司董事長(cháng)王長(cháng)田談到，業(yè)界熱議技術(shù)發(fā)展對于電影產(chǎn)業(yè)的影響，恰恰說(shuō)明了電影行業(yè)一直走在技術(shù)應用的最前列。
王長(cháng)田進(jìn)一步指出，AI是一種技術(shù)工具，技術(shù)并不能取代電影。不過(guò)，技術(shù)能夠對電影產(chǎn)生一定影響，據他初步預計，AI技術(shù)有望將電影的制作效率提升30%或以上。
彌補動(dòng)畫(huà)電影產(chǎn)能不足問(wèn)題
科技發(fā)展給電影創(chuàng )作提供了更多的可能。電影的畫(huà)面更加逼真，音效更加震撼，技術(shù)在營(yíng)造沉浸式觀(guān)眾體驗的同時(shí)，也推動(dòng)著(zhù)電影產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷的一次又一次蛻變。
黃建新指出，從影院到互聯(lián)網(wǎng)，從膠片時(shí)代到數字電影時(shí)代，電影傳播與創(chuàng )作的方式持續進(jìn)行著(zhù)迭代，而在產(chǎn)業(yè)迭代的背后，離不開(kāi)技術(shù)進(jìn)步的加持。
AI技術(shù)正在向電影工業(yè)的全流程滲透。在王長(cháng)田看來(lái)，AI能夠有效彌補動(dòng)畫(huà)電影產(chǎn)能不足的問(wèn)題，幫助團隊去完成場(chǎng)景搭建、分鏡頭設計和形象設計等方面的制作，輔助創(chuàng )作者拓寬創(chuàng )作視野，也可以避免低質(zhì)量產(chǎn)品的出現。此外，AI能有效實(shí)現降成本，對于行業(yè)而言，僅降低掉20%的成本，就有可能變成盈利。
愛(ài)奇藝創(chuàng )始人龔宇則指出，AI技術(shù)的發(fā)展會(huì )幫助影視劇工業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展階段，這個(gè)發(fā)展是由創(chuàng )新驅動(dòng)的。通過(guò)深度學(xué)習和大數據分析，AI能夠自動(dòng)生成高質(zhì)量的視覺(jué)效果、音效和場(chǎng)景設計，大大縮短了制作周期，降低了成本，也能幫助年輕的電影人更好地實(shí)現由創(chuàng )意向作品的轉化。
倒逼行業(yè)創(chuàng )作者創(chuàng )新
當技術(shù)發(fā)展不可避免地為行業(yè)帶來(lái)了焦慮與“陣痛”，電影人需要思考的問(wèn)題是，他們在行業(yè)中不能被AI所替代的核心競爭力是什么。
“我們現在對于A(yíng)I還是想得有點(diǎn)過(guò)于簡(jiǎn)單了，一好百好是不可能的?！痹谕蹰L(cháng)田看來(lái)，現階段，幾乎每個(gè)AI軟件在行業(yè)里都有初步應用，但其應用想要對行業(yè)產(chǎn)生顯著(zhù)的影響，還需要1—2年的時(shí)間，需要等待技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展。
創(chuàng )意是電影創(chuàng )作的靈魂，而優(yōu)質(zhì)的內容是吸引觀(guān)眾的關(guān)鍵。王長(cháng)田指出，隨著(zhù)AI技術(shù)的廣泛應用，可能導致獨特創(chuàng )意的稀缺化，因為每個(gè)人都能借助AI進(jìn)行創(chuàng )意生成，使得原本稀缺的創(chuàng )意資源變得更為普遍，難以凸顯其獨特性。同時(shí)，AI技術(shù)也可能導致個(gè)性化的審美變得模糊和同質(zhì)化，最終使得獨有審美愈發(fā)稀缺。隨著(zhù)AI技術(shù)的推動(dòng)，內容產(chǎn)量可能會(huì )大幅增加，這使得每個(gè)產(chǎn)品在推廣過(guò)程中面臨的同類(lèi)競爭壓力也相應增大，產(chǎn)品脫穎而出的難度因此變得更高。
“在這個(gè)新階段里，對于電影人來(lái)說(shuō)更重要的問(wèn)題是，去懂得這個(gè)新工具到底能為我們做什么，我們在得到的時(shí)候失去了什么?！睂а蓐悰_如是說(shuō)。
IMAX中國首席執行官孟丹青坦言，AI技術(shù)的發(fā)展提高了內容產(chǎn)品的生產(chǎn)效率，倒逼創(chuàng )作者必須去制作更好的內容，才能從海量的產(chǎn)品中脫穎而出，作品創(chuàng )意和審美的重要性將更加凸顯。
陳沖指出，對大部分本來(lái)就很簡(jiǎn)單、沒(méi)有思想性、沒(méi)有美感的東西，它當然是可以取代的，但優(yōu)秀的作品AI永遠無(wú)法取代。AI技術(shù)能夠為電影創(chuàng )作實(shí)現投入成本和制作周期等多方面的降本增效，但現在的技術(shù)離做一個(gè)故事片還差得非常遠，而電影行業(yè)始終要靠好的內容產(chǎn)品去催化。
北京商報記者 盧揚 韓昕媛
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