中新社濟南2月2日電 題:大明湖畔“夏雨荷”花燈俏皮續熱
中新社記者 趙曉 李欣
暮色四合,彎月“別枝”,濟南大明湖畔亮起盞盞花燈。穿漢服、戴簪花的游客絡(luò )繹不絕,只為尋覓電視劇《還珠格格》中的“夏雨荷”。
造型復刻、同框合影、上傳分享,游客們熟練操作,社交平臺掀起“哇”聲一片?!叭W(wǎng)都在偶遇‘夏雨荷’”“‘夏雨荷’花燈太超前了”等詞條熱刷網(wǎng)絡(luò )。
春節,從南到北,花燈滿(mǎn)街,以濟南“夏雨荷”為代表的花燈“女神”更是掀起比拼熱潮。各路“女神”不僅顏值高,還會(huì )眨眼睛、做表情,科技感和時(shí)尚感十足。
部分城市配套推出漢服巡游、真人NPC互動(dòng)等,點(diǎn)燃民眾出游熱情。在抖音平臺,“全國各地的花燈‘卷’起來(lái)了”話(huà)題播放量超1.9億次。
“‘夏雨荷’眨眼的瞬間,令人眼前一亮?!眮?lái)自山西的“00后”大學(xué)生莫凡一身俏皮“財神”妝造,與閨蜜同游濟南天下第一泉迎春花燈會(huì ),用“古韻十足”“非常驚艷”形容自己的觀(guān)感。
濟南自由攝影師李東偉趁著(zhù)暮色晚霞,在大明湖畔為游客拍寫(xiě)真?!跋奶斐粯腔鹆?,冬天又來(lái)了‘夏雨荷’。外地游客穿漢服拍照的尤其多,更有女生做足攻略,帶著(zhù)網(wǎng)上照片到現場(chǎng)1:1復刻?!崩顤|偉說(shuō)。
“‘夏雨荷’是大眾耳熟能詳的濟南文化IP之一?!嫌旰伞魪脑嚵翢糁两駸岫雀邼q,每天數千人圍觀(guān)打卡?!睗咸煜碌谝蝗夯魰?huì )制作執行人員何遠盛介紹說(shuō),他們用冷色調賦予“夏雨荷”清冷素雅的氣質(zhì),結合時(shí)下流行的簪花和極具網(wǎng)感的眨眼設計,讓她從一眾“燈神”中脫穎而出。
何遠盛是四川自貢人,入行10多年來(lái),參與并見(jiàn)證了傳統花燈工藝和形式的花樣翻新?!盎舻挠貌脑絹?lái)越節能環(huán)保,不斷融入‘聲光電’新技術(shù),增加觀(guān)賞性和互動(dòng)感?!痹谒磥?lái),“文化IP+科技”已然成為各地花燈會(huì )的“圈粉利器”。
四川自貢燈會(huì )通過(guò)3D建模生動(dòng)演繹《白蛇傳》,上海豫園燈會(huì )夢(mèng)幻打造“莊周夢(mèng)蝶”世界,山東淄博花燈節一步一景再現蒲松齡筆下的“聊齋幻境”……經(jīng)典文化IP和現代創(chuàng )意的同頻共振,讓傳統花燈會(huì )搭上“時(shí)代脈搏”。
山東大學(xué)管理學(xué)院文化和旅游學(xué)系教授賀澤亞認為,花燈具備“出圈”的天然優(yōu)勢,其與暗夜對比形成強烈的視覺(jué)沖擊力和藝術(shù)美感,使其易于在社交媒體平臺產(chǎn)生爆發(fā)式傳播?!懊總€(gè)走紅的花燈都是一個(gè)獨特的文化IP。設計團隊將本地傳說(shuō)故事、歷史名人等元素與現代流行藝術(shù)融合,形成極具辨識度和目的地品牌特色的產(chǎn)品?!?/p>
有了線(xiàn)上流量,如何“反哺”線(xiàn)下消費增量?
“目的地城市要增加旅游消費點(diǎn),如開(kāi)發(fā)與花燈相關(guān)的文創(chuàng )產(chǎn)品、主題餐飲、沉浸式演藝項目等,延長(cháng)產(chǎn)業(yè)鏈,將人們對‘奇觀(guān)’的短暫注意力轉化為可持續的消費潛力?!辟R澤亞強調,吸引游客實(shí)地到訪(fǎng)后,線(xiàn)下服務(wù)也至關(guān)重要,用優(yōu)質(zhì)服務(wù)贏(yíng)得好口碑,實(shí)現流量的長(cháng)期價(jià)值轉化。(完)
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