本報記者 王 君
入股咖啡品牌AOKKA咖啡不到三個(gè)月的時(shí)間，“新式茶飲第一股”奈雪的茶再“飲”咖啡。近日，新銳咖啡連鎖品牌怪物困了宣布，已完成數百萬(wàn)元級天使輪融資，投資方為奈雪的茶旗下基金——美好自有力量。
“咖啡和新式茶飲一樣，同是快消‘雙子星品類(lèi)’，是新生代最青睞、最有話(huà)題感、社交感以及消費頻次不斷提升的一個(gè)黃金品類(lèi)?！睆V東省食安保障促進(jìn)會(huì )副會(huì )長(cháng)朱丹蓬告訴《證券日報》記者，從新生代核心需求可以看出，茶飲品牌布局咖啡賽道符合市場(chǎng)邏輯，而咖啡這一高速增長(cháng)的賽道源源不斷地吸引著(zhù)新的入局者。
再次投資咖啡品牌
怪物困了成立于2022年5月份，是深圳市幸福開(kāi)品牌管理有限公司旗下新銳鮮果咖啡連鎖品牌，品牌的整體戰略定位是年輕化，聚焦“現代年輕人追求的生活方式”。據悉，怪物困了以外帶型咖啡店為主，開(kāi)設在商場(chǎng)、寫(xiě)字樓和年輕型社區。目前已開(kāi)出近10家門(mén)店，而本輪融資將用于新店擴張、市場(chǎng)推廣等。
在此之前，奈雪的茶剛剛投資了AOKKA咖啡，并擁有其約21.4%股權。成立9年來(lái)，AOKKA一直布局線(xiàn)上，隨著(zhù)奈雪的茶入股，今年9月份，AOKKA咖啡在首家奈雪生活門(mén)店開(kāi)出其第一家線(xiàn)下門(mén)店。彼時(shí)，奈雪的茶在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)曾表示，入股AOKKA咖啡是奈雪的茶投資咖啡賽道的第一步。
“未來(lái)，奈雪的茶可能會(huì )繼續在咖啡賽道發(fā)力?！庇行袠I(yè)人士對《證券日報》記者表示，對于奈雪的茶而言，持續發(fā)力咖啡業(yè)務(wù)，有補充產(chǎn)品線(xiàn)的需求，也有提高毛利率的考量。
奈雪的茶此前也曾對外解釋稱(chēng)，“從數據分析來(lái)看，我們的消費者在喝茶和喝咖啡的需求重合度上達到80%，即我們的顧客中有80%的人是既喝茶又喝咖啡的?！?/p>
跨界選手紛紛涌入
今年以來(lái)，書(shū)亦燒仙草、7分甜、CoCo、蜜雪冰城等茶飲品牌紛紛推出了自己的咖啡產(chǎn)品和品牌。今年8月份，茶顏悅色新推出的咖啡品牌“鴛央咖啡”開(kāi)出首批5家門(mén)店，正式進(jìn)軍咖啡市場(chǎng)。
艾媒咨詢(xún)數據顯示，2021年，中國咖啡市場(chǎng)規模約為3817億元，消費者突破3億人次。同時(shí)，中國咖啡市場(chǎng)規模預計將以27.2%的增長(cháng)率上升，遠高于全球2%的平均增速，預計2025年中國市場(chǎng)規模將達10000億元。
在此背景下，越來(lái)越多的跨界選手入局。據天眼查App顯示，2020年至2022年，跨界布局咖啡賽道的企業(yè)數量顯著(zhù)攀升，從2020年的2起升至2022年的10余起?？缃缙髽I(yè)來(lái)自各行各業(yè)，除餐飲企業(yè)外，包括中國鐵路、中國郵政等大型企業(yè)，它們的加入共同助推了咖啡賽道的熱度。天眼查App顯示，截至11月中旬，2022年咖啡品牌融資數量達到13起，占整個(gè)咖啡賽道融資總數的近八成。
“咖啡賽道發(fā)展前景好、發(fā)展快，各大品牌都在加大擴張和下沉力度，試圖在這一賽道分‘羹’?！本诺露ㄎ蛔稍?xún)管理有限公司創(chuàng )始人徐雄俊對《證券日報》記者表示，中國咖啡市場(chǎng)增長(cháng)空間較大，咖啡也正在成為其他品牌尋求跨界、尋找第二業(yè)績(jì)增長(cháng)曲線(xiàn)的選擇。（證券日報） 【編輯:張尼】
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