“不出海，就出局”，這是當下大家居行業(yè)一種頗為流行的說(shuō)法，出海正成為家居行業(yè)業(yè)內共識。
中國是全球最大的家具出口國，出海是眾多家具企業(yè)培育新增長(cháng)點(diǎn)的重要途徑。根據海關(guān)總署最新數據，今年1月至5月，家具及其零件產(chǎn)品累計出口額為2125.5億元，同比增長(cháng)20.5%，中國家具出口展現出強勁勢頭。此外，《2024全球家具市場(chǎng)洞察報告》預計，到2024年，全球家具市場(chǎng)的收益將達到7662億美元，面對全球家具的廣闊市場(chǎng)，頭部家居企業(yè)掀起出海熱潮。
全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì )副秘書(shū)長(cháng)、中國家居數字化創(chuàng )新研究院院長(cháng)明占喜向羊城晚報記者表示，在大家居行業(yè)步入結構性變革新周期的背景下，部分家居企業(yè)深化海外布局，它們通過(guò)展會(huì )展示中國制造的硬核實(shí)力，家居出海的向好態(tài)勢傳遞出行業(yè)基本面利好的信號，進(jìn)一步推動(dòng)大家居行業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展。
頭部家居企業(yè)搶灘布局海外賽道
隨著(zhù)國內家居市場(chǎng)競爭的日益激烈，我國頭部家居企業(yè)紛紛加快出海步伐。據記者不完全統計，今年以來(lái)，尚品宅配、歐派、索菲亞、居然之家、金牌廚柜、志邦家居等逾十個(gè)知名家居品牌均積極拓展海外市場(chǎng)，尋求新的經(jīng)濟增長(cháng)點(diǎn)。
7月17日，尚品宅配海外品牌Sunpina與越南環(huán)球裝飾合作，在越南胡志明市開(kāi)設了首個(gè)海外品牌店，標志著(zhù)尚品宅配在海外市場(chǎng)的布局邁出重要一步。尚品宅配中區運營(yíng)中心總經(jīng)理李陽(yáng)告訴記者，尚品宅配此次海外布局的首個(gè)品牌店，不僅展示了中國家居品牌的風(fēng)采與魅力，還體現了該企業(yè)對越南家居家具市場(chǎng)的精準布局?！拔覀兺ㄟ^(guò)Sunpina品牌門(mén)店，將中國定制家居的先進(jìn)理念和技術(shù)引入越南，滿(mǎn)足當地消費者對高品質(zhì)、個(gè)性化家居生活的追求?！?/p>
此外，記者了解到，在今年3月份，位于柬埔寨首都的居然之家金邊門(mén)店開(kāi)業(yè)，這是居然之家在海外開(kāi)出的第一家門(mén)店。居然之家董事長(cháng)兼CEO汪林朋在該海外門(mén)店的開(kāi)業(yè)儀式上介紹，“金邊店是居然之家國際化的第一站，在未來(lái)三至五年內，我們將完成對東盟各國的戰略布局?！苯刂两衲?月，該企業(yè)已在馬來(lái)西亞、新加坡等東南亞國家設立了直營(yíng)店或分公司。
明占喜認為，尋求國內市場(chǎng)之外的第二增長(cháng)曲線(xiàn)是頭部家居企業(yè)積極出海的主要原因。以歐派家居的海外財報數據為例，2022年，歐派相繼在美國、法國、菲律賓等11個(gè)國家新開(kāi)門(mén)店。2023年，歐派海外渠道營(yíng)收3.2億元，同比增長(cháng)46.5%。
各大展會(huì )成為家居出海的重要橋梁
如今，在展覽規模、品牌集中度、高價(jià)值觀(guān)眾、增值服務(wù)等方面不斷優(yōu)化的家居行業(yè)展會(huì )，正成為助推大家居行業(yè)“出?！钡闹匾翱?。
記者從上周剛剛收官的2024中國建博會(huì )（廣州）主辦方處獲悉，本屆展會(huì )共有來(lái)自116個(gè)國家和地區的208739名專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾到會(huì )，其中海外觀(guān)眾人數同比增長(cháng)174%。面對行業(yè)“內卷”和“出?！贝蟪?，廣州建博會(huì )相關(guān)負責人介紹，今年展會(huì )積極打造CBD World-Connect“全球鏈接”計劃，邀請到來(lái)自希臘、意大利、俄羅斯、日本、韓國、伊朗、馬來(lái)西亞、新加坡、泰國、緬甸、柬埔寨等國家的多個(gè)專(zhuān)業(yè)采購團，舉辦多場(chǎng)品牌企業(yè)國際供需對接會(huì )，充分發(fā)揮“國家級”平臺的資源優(yōu)勢，為國內企業(yè)走出去、國外企業(yè)引進(jìn)來(lái)開(kāi)啟便利窗口，推動(dòng)構建國內國際雙循環(huán)的新發(fā)展格局。
除了建博會(huì )，廣交會(huì )、家博會(huì )、廣州定制家居展也是促進(jìn)家居企業(yè)深耕海外市場(chǎng)的重要催化劑。記者從家博會(huì )主辦方了解到，為進(jìn)一步助力品牌拓展全球市場(chǎng)，中國家博會(huì )（上海）推出CIFF品牌出海賦能計劃，升級打造多元國際貿易平臺，助力家居企業(yè)精準匹配意向國際買(mǎi)家。比如在預約登記階段，國際買(mǎi)家在完成登記后選擇預約意向展商，中國家博會(huì )（上海）將定期為對應展商推送包含客商聯(lián)系方式的預約信息，提前啟動(dòng)商貿對接。
想出海的家居企業(yè)為何如此看重家居建裝行業(yè)的各大展會(huì )？索菲亞海外事業(yè)部副總經(jīng)理安郁金告訴記者，這些年索菲亞在出海方面一直積極布局，與海外經(jīng)銷(xiāo)商、開(kāi)發(fā)商和承包商等合作伙伴建立了緊密的合作關(guān)系。從事家居行業(yè)逾十五年的她認為，之所以參展各大展會(huì )，“一方面是希望把展會(huì )當作拓展外商的渠道，吸引全球的家居人去參觀(guān)企業(yè)的工廠(chǎng)；另一方面是期待中國制造的家具能夠真正走向世界，讓全世界的消費者都能享受高品質(zhì)、綠色、智能的家居產(chǎn)品?！?/p>
從產(chǎn)品出海到制造出海的高質(zhì)量發(fā)展
近年來(lái)，我國政府陸續出臺了一系列政策，鼓勵和支持企業(yè)“走出去”，拓展國際市場(chǎng)。業(yè)內分析師預測，相較于過(guò)去由歐美國家家居企業(yè)收購產(chǎn)品、貼牌出口這樣的路徑，目前我國家居企業(yè)更傾向集中在東南亞國家開(kāi)店設廠(chǎng)，將中國制造帶向世界，贏(yíng)得海外市場(chǎng)的認可。
值得注意的是，企業(yè)出海并不全是機遇，也面臨著(zhù)挑戰，海運、關(guān)稅、匯率等成本波動(dòng)對家居企業(yè)出海經(jīng)營(yíng)有重要影響。為了實(shí)現從產(chǎn)品出海到制造出海的跨越，家居企業(yè)還需要花費大量時(shí)間耕耘當地市場(chǎng)，了解外國的風(fēng)俗和消費習慣，重新培育海外人才團隊。
記者梳理相關(guān)出海家居企業(yè)情況后發(fā)現，不少企業(yè)正積極采取策略“應戰”。金牌家居將產(chǎn)業(yè)鏈打包出海，通過(guò)在泰國設廠(chǎng)，打通生產(chǎn)交付的源頭堵點(diǎn)；志邦家居以“海外零售店+工程配套”的方式布局海外，在開(kāi)店同時(shí)還建立起包括安裝、售后等環(huán)節在內的本地化運營(yíng)團隊。
中國家具協(xié)會(huì )副理事長(cháng)兼秘書(shū)長(cháng)屠祺強調，跨境電商已成為家具企業(yè)出海的新動(dòng)力，越來(lái)越多的電商企業(yè)與家具工廠(chǎng)合作，推動(dòng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和創(chuàng )新，加速品牌產(chǎn)品體系建設。
屠祺建議，出海過(guò)程中，企業(yè)可以在主要目標國家建設海外倉庫，根據訂單需求從海外倉庫調取并發(fā)送貨物，從而解決家居產(chǎn)品體積大、運輸成本高等物流、倉儲、售后方面的問(wèn)題。這種模式降低物流成本，使海外直購商品比單件直郵平均節省約20%的成本。出海企業(yè)還可以通過(guò)供應鏈整合，在倉儲、包裝、運輸路線(xiàn)等方面進(jìn)行優(yōu)化，加強多國間以及物流節點(diǎn)多企業(yè)間的溝通。
羊城晚報記者 黃士
來(lái)源：羊城晚報 【編輯:劉湃】
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