2月8日電 隨著(zhù)5G時(shí)代的到來(lái)和硬件設施不斷完善，需求端用戶(hù)對內容質(zhì)量持續提升，“中視頻”這一概念逐漸走入大眾視野，并引得各內容平臺紛紛入局，成為繼直播、短視頻之后的下一個(gè)移動(dòng)內容戰場(chǎng)。而隨著(zhù)今年年初的一次重大改版，斗魚(yú)上線(xiàn)“視頻”頻道并初具規模，一系列動(dòng)作也彰顯了其對中視頻業(yè)務(wù)的勃勃野心。
瞄準視頻賽道，探索更大增量市場(chǎng)
中視頻的概念本身并不新鮮，行業(yè)里早已出現了千億美元估值的視頻網(wǎng)站YouTube。據公開(kāi)數據顯示，YouTube視頻總存量52億+，總用戶(hù)數20億+，每日觀(guān)看總時(shí)長(cháng)10億小時(shí)+。而在該平臺排名前25萬(wàn)的頻道中，視頻內容平均時(shí)長(cháng)為13至14分鐘，中視頻內容的受關(guān)注程度可見(jiàn)一斑。而即使面對大量短視頻平臺崛起搶占用戶(hù)的大環(huán)境下，其用戶(hù)規模依舊保持21.56% 的復合增長(cháng)率，廣告營(yíng)收規模也在與日俱增。
同樣聚焦到國內市場(chǎng)，中視頻也具有強勁的發(fā)展潛力。比達咨詢(xún)《2020年度中國中視頻平臺市場(chǎng)研究報告》數據顯示，2020年中視頻平臺月度人均日消費時(shí)長(cháng)增長(cháng)率高達10.7%，整個(gè)行業(yè)正處于快速發(fā)展階段?？梢?jiàn)，在“內容為王”的時(shí)代，中視頻所具備的高質(zhì)量多元化內容類(lèi)型、社交屬性強等優(yōu)勢已經(jīng)逐步顯現，其中所蘊藏的巨大增長(cháng)潛力也因而受到各大內容平臺的關(guān)注。
為進(jìn)一步完善平臺內容生態(tài)，從2020年下半年開(kāi)始，專(zhuān)注游戲直播的斗魚(yú)也開(kāi)始探索并發(fā)力中視頻賽道。平臺更是在最新版本APP中，把“視頻”和“社區”兩大模塊，放在了和“直播”業(yè)務(wù)同等位置上。這一舉動(dòng)意味著(zhù)斗魚(yú)內容戰略正在發(fā)生重大革新：在直播業(yè)務(wù)持續領(lǐng)跑的前提下，斗魚(yú)積極尋找第二增長(cháng)曲線(xiàn)，基于在游戲領(lǐng)域的海量用戶(hù)與內容優(yōu)勢，逐步發(fā)力以游戲視頻為主的中視頻內容，探索更大的增量市場(chǎng)。
以游戲電競為核心，形成差異化競爭
中視頻從字面上不難理解，是介于“短視頻”和“長(cháng)視頻”之間的視頻形式，時(shí)長(cháng)往往在1分鐘到30分鐘之內，內容以PUGC(專(zhuān)業(yè)用戶(hù)生產(chǎn)內容)和PGC(專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)內容)為主，相比短視頻里面的業(yè)余視頻生產(chǎn)者更具專(zhuān)業(yè)度，制作更加精良。為實(shí)現差異化競爭，斗魚(yú)依舊著(zhù)力于自己最擅長(cháng)的方向：主打以游戲視頻為主的中視頻內容。
新版APP新增的“視頻”板塊，聚焦于為玩家們提供更多不同類(lèi)型的視頻內容，比如通過(guò)視頻介紹的形式，為玩家們篩選出他們喜愛(ài)的游戲。對于斗魚(yú)來(lái)說(shuō)，平臺擁有行業(yè)內最多的頭部大主播，這意味著(zhù)在游戲視頻內容上，斗魚(yú)依舊早早籠絡(luò )了業(yè)內最多最頂級的內容創(chuàng )作者，坐擁能夠持續生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)PUGC中視頻的“金礦”。
整體來(lái)說(shuō)，斗魚(yú)布局中視頻分為三大策略。首先，斗魚(yú)通過(guò)“斗魚(yú)視頻造星計劃”、“UP主激勵計劃”等多項激勵政策，引導扶持主播在直播之余創(chuàng )造優(yōu)質(zhì)的中視頻，比如游戲攻略、搞笑場(chǎng)面、大神操作等游戲玩家喜愛(ài)的內容。這樣一來(lái)，一方面能夠補足多樣化的視頻內容形式，通過(guò)內容的擴類(lèi)來(lái)吸引新用戶(hù)；另一方面，也能夠填補非直播時(shí)間的內容缺口，促進(jìn)平臺活躍度和粘性。
其次，斗魚(yú)持續夯實(shí)在內容制作方面的能力，嘗試通過(guò)幫助主播打造個(gè)人專(zhuān)屬I(mǎi)P內容，推出帶有“斗魚(yú)出品”標簽的系列化、精品化PGC內容。不同于其他平臺依賴(lài)UP主、MCN機構，斗魚(yú)擁有行業(yè)最多的優(yōu)質(zhì)主播，也已經(jīng)具備IP出品能力，能夠充分實(shí)現優(yōu)質(zhì)內容的自我“造血”，從而逐步締造“斗魚(yú)出品”系列化、精品化的PGC矩陣。
2020年，斗魚(yú)曾嘗試5檔主播PGC內容，比如王者榮耀KPL秋季賽期間打造《葛大爺情報站》、英雄聯(lián)盟S10賽事期間推出《競燃》斗魚(yú)英雄聯(lián)盟主播紀錄片、CODM新游上線(xiàn)期間推出《滬上夜談》——茄子與游戲策劃的酒局會(huì )等，均獲得了不錯的用戶(hù)反響。其中，《葛大爺情報站》系列PGC視頻，全網(wǎng)總播放量高達1億，二次創(chuàng )作的短視頻播放量超1200萬(wàn)，完美的承接了王者榮耀KPL賽事流量，極大的增強了粉絲粘性。
此外，在發(fā)揮平臺在游戲領(lǐng)域的巨大優(yōu)勢之余，斗魚(yú)也在通過(guò)引入行業(yè)TOP級內容創(chuàng )作者，完善多元化的社區生態(tài)。比如平臺已經(jīng)入駐了“記錄生活的蛋黃派”、“吃飯啦光小強”、“綿羊料理”、“超小廚”、“徐大sao”等美食生活類(lèi)內容創(chuàng )作者；“小片片說(shuō)大片”、“都市夜魔人”、“牛叔說(shuō)電影”等影視類(lèi)內容創(chuàng )作者。他們的全網(wǎng)粉絲量均在百萬(wàn)級、千萬(wàn)級以上，影響力非?？捎^(guān)，能夠產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內容幫助平臺拉新、轉化、留存。同時(shí)，斗魚(yú)也能夠賦能入駐的內容創(chuàng )作者，賦予他們“主播”的新身份，從而拓寬內容形態(tài)，探索直播打賞、廣告、直播帶貨等商業(yè)化變現路徑。
背靠巨大流量為土壤，以PUGC與PGC雙輪驅動(dòng)，同時(shí)吸納全網(wǎng)頭部的內容創(chuàng )作者進(jìn)一步豐富平臺內容標簽，完善社區生態(tài)，共同探索直播打賞、廣告、直播帶貨等商業(yè)化變現路徑。這一系列動(dòng)作不難發(fā)現，斗魚(yú)已經(jīng)在激烈的市場(chǎng)競爭中找準自身的定位，并且在內容生產(chǎn)力方面有相當明顯的優(yōu)勢。未來(lái)，行業(yè)內競爭將進(jìn)一步加劇，斗魚(yú)“中視頻”業(yè)務(wù)能否成為平臺第二大流量、營(yíng)收支柱，值得期待。 【編輯:吉翔】
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