本報記者 向炎濤
見(jiàn)習記者 賀王娟
冬奧會(huì )的火熱帶動(dòng)了“三億人上冰雪”的熱情。隨著(zhù)冰雪消費熱潮的到來(lái)，國產(chǎn)滑雪設施、滑雪設備能否跟上發(fā)展的步伐？
“因為冬奧會(huì )，2021年以來(lái)訂單量明顯增多了?！苯?，山東濟寧某滑雪設施公司銷(xiāo)售負責人周女士對《證券日報》記者表示，過(guò)去公司客戶(hù)主要集中在北方，現在云南、四川、廣東等南方省份客戶(hù)也前來(lái)采購。
有資深滑雪人士告訴《證券日報》記者，近幾年來(lái)，滑雪人群越來(lái)越多，滑雪群體年齡也有越來(lái)越年輕化的趨勢。
“隨著(zhù)冬奧會(huì )的開(kāi)幕，我國國民冰雪運動(dòng)的熱情已經(jīng)沸騰到最高點(diǎn)”，易觀(guān)分析旅游行業(yè)分析師王珂對《證券日報》記者表示，“我們曾做的一項調研活動(dòng)顯示，滑雪已經(jīng)成日常運動(dòng)的TOP5，滑冰、滑雪已成為國民日常休閑活動(dòng)的重要組成部分。相信在冬奧會(huì )之后，大家對冰雪運動(dòng)的消費熱情依然會(huì )持續，而且從民眾對冰雪運動(dòng)的熱情來(lái)看，基本上可以說(shuō)冰雪運動(dòng)在逐步走向大眾市場(chǎng)了?！?/p>
國產(chǎn)裝備乘風(fēng)而起正當時(shí)
目前，冰雪運動(dòng)產(chǎn)業(yè)包括個(gè)人滑雪裝備、滑雪場(chǎng)基礎設備、滑雪場(chǎng)運營(yíng)、滑雪賽事運營(yíng)、滑雪服務(wù)類(lèi)APP等幾大主要環(huán)節。
北京一位資深滑雪愛(ài)好者小劉告訴《證券日報》記者，從滑雪裝備來(lái)說(shuō)，主要是滑雪服、雪板、固定器、雪鞋、頭盔、雪鏡等，全套下來(lái)價(jià)格在幾千元到幾萬(wàn)元不等。目前國內專(zhuān)門(mén)的滑雪裝備品牌不多，除了一些運動(dòng)品牌會(huì )有滑雪服、雪鞋細分品類(lèi)，少數雪板、頭盔、雪鏡品牌也定位偏中低端。而歐美和日本在滑雪裝備方面品牌更多，且品類(lèi)更齊全。
“歐美很多專(zhuān)門(mén)的滑雪品牌，基本會(huì )全品類(lèi)布局，且低、中、高各種價(jià)格檔位都有。我個(gè)人和身邊的雪友基本上還是會(huì )通過(guò)各種渠道購買(mǎi)歐美品牌的雪板、頭盔、雪鏡、雪鞋這些，但是雪服基本從網(wǎng)上買(mǎi)國產(chǎn)的，因為價(jià)格便宜，且除非極端條件，從體驗上來(lái)說(shuō)差別不大?！毙⒄f(shuō)，目前國產(chǎn)滑雪裝備更多以性?xún)r(jià)比占領(lǐng)一定市場(chǎng)，但是像雪板、頭盔等裝備，歐美品牌在設計、質(zhì)量等方面可能會(huì )更有優(yōu)勢，不過(guò)對于大多數初級玩家來(lái)說(shuō)，其實(shí)也體驗不出太大差別。
“過(guò)往中國的冰雪運動(dòng)愛(ài)好者更多會(huì )選擇去北美、歐洲進(jìn)行冰雪運動(dòng)，高端的滑雪裝備也是依賴(lài)進(jìn)口，以國外品牌為主?！卑阶稍?xún)CEO張毅告訴《證券日報》記者，由于客觀(guān)氣候條件的制約，我國冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展先天不足起步較晚，目前還處于發(fā)展的初級階段。以滑雪服飾領(lǐng)域為例，在高端或中高端市場(chǎng)，國產(chǎn)品牌還是與國外品牌存在一定的差距，歐美市場(chǎng)的滑雪裝備企業(yè)傳統優(yōu)勢還是比較明顯，品牌認知度相對較高。
“整體的中國戶(hù)外(產(chǎn)業(yè))起步相對來(lái)說(shuō)比較晚，尤其現在火爆的冰雪產(chǎn)業(yè)起步更晚”，《證券日報》記者以投資者身份致電冰雪產(chǎn)業(yè)概念股三夫戶(hù)外，相關(guān)人士表示，公司在一些滑雪場(chǎng)、品牌收購方面，整體籌劃還算比較早。三夫戶(hù)外在2018年至2019年期間開(kāi)始接觸一些滑雪品牌，包括籌備收購X-BIONIC品牌，直至2021年9月份至10月份左右完成收購手續，并在收購之后開(kāi)始自主研發(fā)，生產(chǎn)中外層滑雪服飾，并取得可觀(guān)的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)。
該人士介紹，目前滑雪設備器械方面，主要還是專(zhuān)業(yè)細分領(lǐng)域的公司在發(fā)展；滑雪服裝方面，國產(chǎn)滑雪服裝主要是國內幾大戶(hù)外運動(dòng)品牌在原有的運動(dòng)品牌細分上拓展出滑雪服飾裝備等業(yè)務(wù)，比如安踏、李寧等。
“其實(shí)國外的知名品牌，他們的生產(chǎn)制造很多是在中國?！睆堃惚硎?，“本次冬奧會(huì )運動(dòng)員使用的滑雪裝備、大量的維護設備都已經(jīng)實(shí)現了國產(chǎn)化，這也意味中國強大的生產(chǎn)設計以及制造能力完全可以滿(mǎn)足滑雪裝備的國產(chǎn)化?！?/p>
資本涌入萬(wàn)億元冰雪賽道
“冷資源”變“熱經(jīng)濟”，冰雪運動(dòng)的火熱也撬動(dòng)了萬(wàn)億元冰雪產(chǎn)業(yè)的興起。據國家體育總局制定的《冰雪運動(dòng)發(fā)展規劃(2016-2025年)》顯示，到2025年我國冰雪產(chǎn)業(yè)總規模將達到1萬(wàn)億元?！吨袊┊a(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告》則顯示，2020年，我國冰雪產(chǎn)業(yè)總規模已達到6000億元。
龐大的市場(chǎng)規模也在加速資本的涌入，據不完全統計，2021年1月以來(lái)，就已有奧雪文化、SNOW51、極限之路、滑唄、GOSKI等滑雪創(chuàng )業(yè)公司獲得數千萬(wàn)元融資，累計涉及融資額3.4億元。
除投資機構外A股市場(chǎng)上也早已有多家上市公司積極布局冰雪產(chǎn)業(yè)。據同花順iFinD數據顯示，截至2月9日，共有15只冰雪產(chǎn)業(yè)概念股，包括雪人股份、奧瑞金、探路者、豫園股份、中體產(chǎn)業(yè)等不同類(lèi)型的上市公司。
此前，雪人股份在投資者互動(dòng)平臺表示，冰雪事業(yè)領(lǐng)域是公司重點(diǎn)拓展的領(lǐng)域之一，公司近年來(lái)已參與了多項冰雪項目建設，公司將借國內冰雪運動(dòng)發(fā)展契機，進(jìn)一步發(fā)展冰雪裝備事業(yè)。
奧瑞金表示，公司深耕冰雪產(chǎn)業(yè)，子公司擁有高標準的冰球場(chǎng)地，從事全方位冰事合作；此外，公司還獨家運營(yíng)了戰馬杯全國大學(xué)生冰球聯(lián)賽，與國外多家冰球聯(lián)盟開(kāi)展合作業(yè)務(wù)，并開(kāi)展了冰球青少年培訓工作。
此外，教培行業(yè)也在積極擁抱冰雪產(chǎn)業(yè)，2021年上半年，主業(yè)為冰上運動(dòng)培訓和美育的教育機構萬(wàn)域芳菲獲得新東方A輪融資，火花四維也于2021年年底與中國冰雪大會(huì )達成戰略合作。
天眼查數據顯示，冰雪運動(dòng)相關(guān)企業(yè)在2015年成功申辦冬奧會(huì )后增速較快，2015年至2021年，7年間新增注冊企業(yè)平均增速達到24.3%，特別是2021年同比上漲38.3%。截至2021年年末，我國目前有超過(guò)8500家從事冰雪運動(dòng)的相關(guān)企業(yè)，其中山東、河北、廣東三地位列前三，山東以超千家企業(yè)排名第一。
“冬奧會(huì )形成了冰雪運動(dòng)的催化劑，助推中國的冰雪運動(dòng)大力發(fā)展?！睆堃惚硎?， “冬奧過(guò)后國民的冰雪運動(dòng)熱情并不會(huì )回落，從監測數據來(lái)看，2022年的冰雪運動(dòng)產(chǎn)業(yè)規模有望突破700億元?！保ㄗC券日報） 【編輯:蔣妍】
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