【中國足球再出發(fā)】
北京6月2日電(記者 卞立群)“新建專(zhuān)業(yè)足球場(chǎng)就相當于中國足球的IMAX”，一位中超俱樂(lè )部總經(jīng)理對記者形象地比喻道。
6月中旬，中國男足國家隊將在大連梭魚(yú)灣足球場(chǎng)進(jìn)行兩場(chǎng)國際A級友誼賽，中國又一座專(zhuān)業(yè)足球場(chǎng)即將正式亮相。
不僅是國足，進(jìn)入全新專(zhuān)業(yè)足球場(chǎng)時(shí)代的，還有中超俱樂(lè )部們。
加上下半賽季將要啟用的天津泰達足球場(chǎng)和大連梭魚(yú)灣足球場(chǎng)，本賽季將有多達7支中超球隊以專(zhuān)業(yè)足球場(chǎng)為主場(chǎng)。
已經(jīng)投入使用的北京“新工體”、上?！鞍巳f(wàn)人”、成都鳳凰山等球場(chǎng)，球市持續火爆，逐漸成為城市的新打卡點(diǎn)。
機遇
根據公開(kāi)數據，本賽季中超前10輪比賽，共有超過(guò)158萬(wàn)人次現場(chǎng)觀(guān)賽，場(chǎng)均19776名觀(guān)眾。
北京國安、上海申花和成都蓉城是主場(chǎng)觀(guān)眾人數大戶(hù)：北京工體場(chǎng)均41450人觀(guān)戰，成都鳳凰山場(chǎng)均觀(guān)眾也多達39566人；上海申花主場(chǎng)在限流的情況下，場(chǎng)均依然有28126人觀(guān)戰。
不論是否關(guān)注足球，本賽季中超球隊主場(chǎng)的火爆畫(huà)面，或許都曾在你的朋友圈刷屏。
球市火爆之下，專(zhuān)業(yè)足球場(chǎng)的吸引力不可忽視。
對于傳統強隊北京國安和上海申花來(lái)說(shuō)，球迷基礎和文化本就深厚，滿(mǎn)足承辦世界杯賽事標準的專(zhuān)業(yè)足球場(chǎng)，更多是錦上添花。
而成都蓉城主場(chǎng)鳳凰山專(zhuān)業(yè)足球場(chǎng)，則是徹底激活了四川球迷的看球基因。上賽季重返中超后，球隊逐漸步入正軌，目前已經(jīng)跨賽季24場(chǎng)不敗，暫列中超第二。
出色的成績(jì)保障，加上主場(chǎng)大合唱等環(huán)節設置帶來(lái)的深度參與感和體驗感，讓成都球市持續火爆、不斷出圈，吸引越來(lái)越多的人走進(jìn)球場(chǎng)。
彭小兔就是其中一員。去年卡塔爾世界杯期間，她開(kāi)始對足球產(chǎn)生興趣。作為土生土長(cháng)的成都人，她在本賽季被成都的主場(chǎng)氛圍吸引。
在去鳳凰山足球場(chǎng)之前，彭小兔還從未體驗過(guò)足球現場(chǎng)。作為一枚萌新球迷，如今她已經(jīng)成為球場(chǎng)的?？?。
“每次看比賽當天都懷揣著(zhù)期待，現場(chǎng)看球算是我目前一個(gè)比較狂熱的愛(ài)好。我想保持這種信念感，也希望能給我們城市的球隊帶來(lái)一點(diǎn)力量?！?/p>
“對我來(lái)說(shuō)，走出校園之后，集體唱國歌的次數不多?，F在每次賽前，幾萬(wàn)人起立唱國歌的時(shí)候，真是熱淚盈眶，也真心希望我們中國足球能夠越來(lái)越好?！迸硇⊥谜f(shuō)。
升班馬青島海牛主場(chǎng)本賽季也有多場(chǎng)次球市火爆，與山東泰山的齊魯德比涌入近3萬(wàn)人，與武漢三鎮的比賽有33582人觀(guān)戰。對于青島來(lái)說(shuō)，如此多的觀(guān)眾人數，這在專(zhuān)業(yè)足球場(chǎng)時(shí)代之前還比較少見(jiàn)。
國內新建專(zhuān)業(yè)足球場(chǎng)落成和投入使用后，逐漸成為不少人旅游的一大選項和打卡點(diǎn)。
之前“五一”假期，上海球迷王嘉特地選擇帶家人到北京旅游，其中一大原因就在于“新工體”。走過(guò)許多專(zhuān)業(yè)足球場(chǎng)的他，特地選擇最上層看臺的“山頂座”，俯瞰整個(gè)球場(chǎng)。
山東球迷張楊也特地去北京打卡“新工體”，全新的體驗感帶給了他很大震撼。
“老工體看臺的每個(gè)角落我都體驗過(guò)，“新工體”作為專(zhuān)業(yè)足球場(chǎng)，視覺(jué)沖擊力很強，因為球迷距離球員更近了，觀(guān)賽體驗提升了很多，有一種在歐洲球場(chǎng)看球的感覺(jué)?！?/p>
中國足球的“IMAX”
本賽季中超聯(lián)賽，共有7支球隊把新建或改建的專(zhuān)業(yè)足球場(chǎng)作為主場(chǎng)。
北京國安使用“新工體”，上海海港主場(chǎng)為上汽浦東足球場(chǎng)，上海申花以改建后的上?！鞍巳f(wàn)人”為主場(chǎng)，青島海牛主場(chǎng)為青島青春足球場(chǎng)，成都蓉城主場(chǎng)為鳳凰山足球場(chǎng)。
下半賽季，天津津門(mén)虎將以泰達足球場(chǎng)為主場(chǎng)，大連人隊也將擇機把主場(chǎng)設在梭魚(yú)灣足球場(chǎng)。
中國足球職業(yè)化進(jìn)程已經(jīng)走過(guò)30年，這種場(chǎng)景還是第一次。
據統計，在2020年以前，中國只有7座專(zhuān)業(yè)足球場(chǎng)，比如曾常年作為上海申花主場(chǎng)的虹口足球場(chǎng)。但這些專(zhuān)業(yè)足球場(chǎng)中，只有香港大球場(chǎng)具備舉辦世界杯決賽階段比賽的能力。
而在當時(shí)，日本擁有符合世界杯賽事標準的專(zhuān)業(yè)足球場(chǎng)共15座(13座專(zhuān)業(yè)足球場(chǎng))，韓國擁有12座(專(zhuān)業(yè)足球場(chǎng)9座)。
卡塔爾借助舉辦世界杯的契機，滿(mǎn)足承辦世界杯賽事的專(zhuān)業(yè)球場(chǎng)數量已達到12座。
如今，中國在專(zhuān)業(yè)足球場(chǎng)這方面得到極大補強。除了7座中超球隊使用的專(zhuān)業(yè)足球場(chǎng)，昆山足球場(chǎng)、廈門(mén)白鷺體育場(chǎng)、重慶龍興足球場(chǎng)、西安國際足球場(chǎng)也已經(jīng)竣工或接近投入使用。
位于濟南的黃河足球場(chǎng)正在建設中，深圳體育場(chǎng)也正處于改建為專(zhuān)業(yè)足球場(chǎng)的進(jìn)程中。
青島海?？偨?jīng)理張冬形象地把專(zhuān)業(yè)足球場(chǎng)比作“IMAX”，“就像看電影，普通影城和IMAX體驗肯定不一樣，價(jià)位也不一樣。我們在想辦法，把球迷吸引到球場(chǎng)來(lái)，讓球迷能把比賽當作每周末的固定消遣方式?！?/p>
張冬向記者透露，為了吸引球迷和抓住機遇尋求發(fā)展，青島海牛俱樂(lè )部做了很多嘗試，比如在比賽日設置與球員互動(dòng)的環(huán)節、本地小演出、集市等接地氣的落地活動(dòng)。
由于新球場(chǎng)距離市區較遠，交通并不是十分方便。俱樂(lè )部特地聯(lián)系當地交通公司，派出專(zhuān)屬大巴，方便球迷觀(guān)賽。
不少進(jìn)入專(zhuān)業(yè)足球場(chǎng)時(shí)代的中超俱樂(lè )部，都做著(zhù)類(lèi)似的努力。
比如在觀(guān)賽體驗方面，球場(chǎng)燈光秀、大屏和環(huán)屏的包裝設計、賽前互動(dòng)環(huán)節情侶kiss cam秀(親吻游戲)等等，幾乎成為標配。相比之前而言，已然是不小的進(jìn)步。
成都蓉城每個(gè)主場(chǎng)賽后都設置了全場(chǎng)大合唱環(huán)節，球場(chǎng)熄滅燈光，在球迷營(yíng)造的星海中合唱《成都》《Hey Jude》等氛圍感十足的歌曲，不少人為此特地搶票去現場(chǎng)打卡體驗。
據俱樂(lè )部人士估算，成都蓉城今年門(mén)票收入可以達到5000萬(wàn)元以上。對于后金元時(shí)代的中超俱樂(lè )部來(lái)說(shuō)，這算是一個(gè)不小的數字。
挑戰
專(zhuān)業(yè)足球場(chǎng)給中超俱樂(lè )部帶來(lái)的，不僅是票房收入的提升，球隊周邊、餐飲等也成為比賽日的經(jīng)濟增長(cháng)點(diǎn)。
記者每次前往“新工體”，都會(huì )看到球迷商店和餐飲檔口排起長(cháng)隊。在青島海牛主場(chǎng)，記者還見(jiàn)到有工作人員移動(dòng)式售賣(mài)啤酒，不但極具地方特色和文化，也貼合了球迷需求。
7月21日與深圳隊的比賽中，天津津門(mén)虎將重回泰達足球場(chǎng)，工作人員趙博對記者透露，俱樂(lè )部已經(jīng)為球場(chǎng)餐飲服務(wù)和周邊產(chǎn)品售賣(mài)等進(jìn)行相關(guān)籌劃，希望能夠更好的服務(wù)球迷，帶來(lái)更多便利。
對于中國足球來(lái)說(shuō)，專(zhuān)業(yè)足球場(chǎng)算是一個(gè)新生事物，目前的種種嘗試和努力，大多處于起步階段，面臨機遇的同時(shí)，也挑戰滿(mǎn)滿(mǎn)。
青島海牛俱樂(lè )部總經(jīng)理張冬對記者透露，“今年為了趕上使用青春足球場(chǎng)，很多工作其實(shí)是比較匆忙的，比如驗收、停車(chē)場(chǎng)、商圈等周邊基礎設施建設等等，現在球場(chǎng)暫時(shí)只具備基本功能?！?/p>
“新工體”的情況也基本相同。工體副總經(jīng)理靳飛對記者坦言，目前場(chǎng)館運營(yíng)還處于一個(gè)基礎階段，沒(méi)有達到最高水平，未來(lái)有很大提升空間。
中超專(zhuān)業(yè)足球場(chǎng)紅火的背后，也離不開(kāi)場(chǎng)館運營(yíng)團隊的保障。
靳飛透露，工體運營(yíng)團隊目前最主要的工作，就是保障北京國安中超賽事平穩順利進(jìn)行。
“國安是北京30年的老牌子，也是城市名片和文化符號，這個(gè)品牌不能在我們手上出問(wèn)題，這是我們的責任，所以我們之前確實(shí)婉言謝絕了很多藝人來(lái)這里辦演唱會(huì )?！?/p>
“但隨著(zhù)今后工體城市公園和商業(yè)體的全面竣工，我們會(huì )逐漸轉向輕資產(chǎn)的運營(yíng)，會(huì )更加多元化。未來(lái)，我們的重點(diǎn)在場(chǎng)館運營(yíng)、商業(yè)街區運營(yíng)和體育文化運營(yíng)等方面，現在還處于一個(gè)逐漸調整的狀態(tài)?！苯w說(shuō)。
作為場(chǎng)館運營(yíng)的“老兵”，靳飛認為目前國內場(chǎng)館在內容方面還有很多空白。
“包括專(zhuān)業(yè)足球場(chǎng)在內，國內很多體育場(chǎng)館建得比較大，但沒(méi)有內容，只能滿(mǎn)足初級的全民健身需求。像歐美或者亞洲文化、體育產(chǎn)業(yè)比較繁榮的地區，他們的體育賽事很多，包括文化、藝人、電競等各類(lèi)秀場(chǎng)也特別多?！?/p>
在目前國內一眾新建專(zhuān)業(yè)足球場(chǎng)中，“新工體”擁有很多先天優(yōu)勢。
除城市和北京國安的品牌底蘊外，身處三里屯等核心商圈的地理優(yōu)勢，并且在工體商業(yè)體和城市公園的加持之下，“新工體”有著(zhù)優(yōu)質(zhì)的發(fā)展條件。
用靳飛的話(huà)說(shuō)，“我們的挑戰不是把它運營(yíng)好，而是怎么把它運營(yíng)得更好。給我們一點(diǎn)時(shí)間，將來(lái)商業(yè)呈現之后，會(huì )發(fā)現很不一樣?！?/p>
相信同樣越來(lái)越不一樣的，還有與專(zhuān)業(yè)足球場(chǎng)有機結合的中國足球。(完)
(應受訪(fǎng)者要求，文中部分人名為化名)
央行：資管新規過(guò)渡期延長(cháng)至2021年底
長(cháng)江防總、長(cháng)江委啟動(dòng)Ⅳ級應急響應
開(kāi)拓崗位人崗對接 2020屆高校畢業(yè)生就業(yè)大局總體穩定
“十一”假期西安演藝市場(chǎng)火熱 《西安千古情》兩天演出34場(chǎng)
國產(chǎn)新冠疫苗誰(shuí)能打？什么時(shí)候打？去哪打？
“五一”期間全國網(wǎng)絡(luò )零售額達3818億元 同比增長(cháng)28.1%
中英高校圓桌會(huì )暨“歐洲翻番”倡議英國啟動(dòng)儀式舉行
香港“防疫抗疫基金”將增撥10億元推行“遙距營(yíng)商計劃”
世界經(jīng)濟論壇大中華區主席：希望通過(guò)不斷深化與中國合作助力重建信任
國新辦發(fā)表《中國殘疾人體育事業(yè)發(fā)展和權利保障》白皮書(shū)