8月1日電 近日，由你音樂(lè )研究院發(fā)布了2020年Q2《華語(yǔ)數字音樂(lè )行業(yè)季度報告》，通過(guò)QQ音樂(lè )、酷狗音樂(lè )、酷我音樂(lè )、全民K歌四大平臺8億月活用戶(hù)音樂(lè )行為數據為支撐，解讀了“Z世代(25歲以下)”的網(wǎng)友對于音樂(lè )的需求。
受成長(cháng)環(huán)境、受教育程度等影響，25歲以下的“Z世代”群體更追求個(gè)性化，關(guān)注小眾文化。由你音樂(lè )研究院基于2663名用戶(hù)樣本——其中男性網(wǎng)民1488名， 女性網(wǎng)民1175名，勾勒出了“Z世代”音樂(lè )用戶(hù)畫(huà)像的幾個(gè)特征。
聽(tīng)歌頻率極高：近80% 的受訪(fǎng)用戶(hù)表示自己每天都聽(tīng)歌；發(fā)現音樂(lè )的自主性較強。
近60%的受訪(fǎng)用戶(hù)表示主要通過(guò)自己主動(dòng)搜索去發(fā)現音樂(lè )。
了解自己的喜好，超過(guò)50%的受訪(fǎng)用戶(hù)表示只關(guān)注自己喜歡的音樂(lè )類(lèi)型/音樂(lè )人。
文化自信感極強：除流行曲風(fēng)外，國風(fēng)音樂(lè )是最受“Z世代”用戶(hù)喜愛(ài)的音樂(lè )類(lèi)型。
內容付費意識強：近70%的受訪(fǎng)用戶(hù)是數字音樂(lè )的付費用戶(hù)。
國風(fēng)、民謠、嘻哈、節奏布魯斯和電音成為“Z世代”音樂(lè )用戶(hù)最青睞的5個(gè)非流行類(lèi)音樂(lè )類(lèi)型。除數字音樂(lè )平臺、短視頻平臺及直播平臺的主要渠道，影視、 綜藝以及公播場(chǎng)景同樣是“Z世代”音樂(lè )用戶(hù)發(fā)現音樂(lè )的重要渠道。同時(shí)超過(guò)60%的受訪(fǎng)用戶(hù)表示，如果喜歡某個(gè)音樂(lè )人的音樂(lè )作品，非常希望能參加該音樂(lè )人的音樂(lè )演出。
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