橫屏“讓位”豎屏，別出讓了審美體驗和思想追求
根據中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )信息中心發(fā)布的第46次《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況統計報告》顯示，截至2020年6月，我國網(wǎng)民規模為9.4億人，其中手機網(wǎng)民規模達9.32億人，網(wǎng)民使用手機上網(wǎng)的比例為99.2%，使用臺式電腦上網(wǎng)和使用筆記本電腦上網(wǎng)的網(wǎng)民比例分別為37.3%和31.8%，列第二位和第三位。這些數字表明，普通網(wǎng)民更多地通過(guò)手機來(lái)接觸網(wǎng)絡(luò )視頻。我國網(wǎng)絡(luò )視頻發(fā)展的社會(huì )背景已經(jīng)從早期個(gè)人電腦時(shí)代邁入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。
1、95%的用戶(hù)通過(guò)手機終端收看網(wǎng)絡(luò )視頻
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)改變了網(wǎng)絡(luò )視頻的接收設備，產(chǎn)生的最直觀(guān)的變化，就是我們從傳統電影、電視和個(gè)人電腦端的橫屏收看轉向了手機端的豎屏收看。
電影一百多年的發(fā)展歷史中，橫屏一直是影像播放的標準格式，傳統電視機也確立了橫屏播放的行業(yè)標準。隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，豎屏視頻逐漸興起。2010年，在美國只有5%的網(wǎng)絡(luò )視頻由手機豎屏播放，到了2015年，已經(jīng)有三分之一的網(wǎng)絡(luò )視頻由手機而非電腦或電視機播放。
伴隨著(zhù)智能手機的普及和上網(wǎng)費用的下降，越來(lái)越多的用戶(hù)通過(guò)手機來(lái)收看網(wǎng)絡(luò )視頻。2014年，我國4.3億網(wǎng)絡(luò )視頻用戶(hù)里，有七成用戶(hù)通過(guò)手機收看網(wǎng)絡(luò )視頻。2020年，我國網(wǎng)絡(luò )視頻用戶(hù)規模翻倍，達8.8億人，其中95%的用戶(hù)通過(guò)手機終端收看網(wǎng)絡(luò )視頻。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，手機超過(guò)了個(gè)人電腦、平板電腦和寬屏電視，成為用戶(hù)觀(guān)看網(wǎng)絡(luò )視頻的第一選擇，從而影響了網(wǎng)絡(luò )視頻的審美特征和用戶(hù)的接收習慣。
為了滿(mǎn)足用戶(hù)的接收習慣，各大制作公司和互聯(lián)網(wǎng)平臺紛紛嘗試制作豎屏劇、豎屏MV、豎屏訪(fǎng)談、豎屏綜藝、豎屏廣告等視頻內容。電視機和電腦顯示器廠(chǎng)家也推出屏幕可旋轉電視機和豎屏顯示器，配合手機無(wú)線(xiàn)傳屏技術(shù)，原本在手機方寸之地播放的豎屏內容被投放到55寸大屏幕上，顯示器與豎屏內容匹配，方便了用戶(hù)收看豎屏視頻。
2、豎屏視頻有著(zhù)重搞笑重社交、輕故事輕場(chǎng)景的創(chuàng )作特征
傳統視頻成像寬高比為4:3或16:9，橫屏更符合人類(lèi)左右眼對稱(chēng)排列的生理特征。橫向畫(huà)幅適合表現左右移動(dòng)的視覺(jué)路徑，根據黃金分割原理將人物放在畫(huà)幅三分之一處，使得人物能夠與場(chǎng)景充分互動(dòng)，場(chǎng)景成為畫(huà)面里不可或缺的構成要素，起到了渲染氣氛、表現人物、推進(jìn)情節的作用。
豎屏視頻改變了傳統畫(huà)面寬高比，高度遠遠大于寬度，并不符合人們平時(shí)觀(guān)察世界的習慣。豎屏視頻表現了垂直方向的畫(huà)面想象，能夠展示的景別有限，擅長(cháng)表現垂直方向的運動(dòng)，比如直立狀態(tài)的人物，或者自遠而近走過(guò)來(lái)的人物。一個(gè)豎屏畫(huà)面里，很少同時(shí)呈現三個(gè)以上的人物，也很少呈現人物群像，因此豎屏劇人物關(guān)系簡(jiǎn)單，適合直播式、生活化的鏡頭。
豎屏視頻里，場(chǎng)景地位下降，畫(huà)面缺乏空間的層次感與縱深感。傳統電影公司一擲千金拍攝的動(dòng)作畫(huà)面和精美道具，在手機終端上并不能展現其優(yōu)勢，反而是人物占據的畫(huà)幅更大，有些演員拍完豎屏劇之后，自嘲“以后再也不拍豎屏劇了，因為顯得頭大”。跟橫屏視頻相比較，豎屏視頻頻繁使用特寫(xiě)鏡頭，依賴(lài)人物的對話(huà)動(dòng)作來(lái)推進(jìn)情節發(fā)展，故事進(jìn)展節奏快。
手機屏幕遠遠小于電影和電視屏幕，為了在方寸之地給觀(guān)眾留下深刻印象，演員需要具備獨特的外形和夸張的演繹方式。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，最早的豎屏視頻都是普通用戶(hù)生產(chǎn)的內容，以搞笑段子為主。較之橫屏視頻，豎屏視頻敘事單薄，人物關(guān)系簡(jiǎn)單，重視人物外表特征和表現力，用惡搞的形式營(yíng)造喜劇效果，造成了豎屏視頻類(lèi)型化創(chuàng )作、圈層化傳播的特點(diǎn)。
國內出現的有一定口碑的豎屏劇，時(shí)長(cháng)都控制在5分鐘之內。張藝謀團隊拍攝的微電影《遇見(jiàn)你》，每集時(shí)長(cháng)不足4分30秒；愛(ài)奇藝播出的《生活對我下手了》每集時(shí)長(cháng)不足3分鐘；以短視頻起家的抖音和快手，提供了大量時(shí)長(cháng)不足1分鐘的豎屏短視頻。
時(shí)長(cháng)短，豎屏視頻占據的存儲空間小，用戶(hù)可以在社交媒體里直接轉發(fā)整段視頻，從而增強了豎屏視頻的影響力。同時(shí)，不少豎屏視頻應用均采取了“上滑換集”的操作方式，單手即可操作，方便了用戶(hù)只要有時(shí)間就刷一刷的習慣，那些能夠在開(kāi)頭短短幾秒之內就吸引觀(guān)眾、方便觀(guān)眾點(diǎn)贊和分享的豎屏視頻更容易得到傳播，反過(guò)來(lái)又強化了豎屏視頻重搞笑重社交、輕故事輕場(chǎng)景的創(chuàng )作特征。
3、碎片化接收習慣和海量?jì)热萏畛溆脩?hù)時(shí)間
豎屏視頻應對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的需求而蓬勃興起。收看豎屏視頻的場(chǎng)所，不一定是固定的家庭或辦公地點(diǎn)，公共交通和餐廳里隨時(shí)能看到低頭刷網(wǎng)絡(luò )視頻的用戶(hù)，甚至馬路上也常見(jiàn)到一邊走路一邊刷短視頻的行人。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)挖掘和釋放了過(guò)往潛藏的用戶(hù)時(shí)間，手機用戶(hù)習慣了多線(xiàn)程工作，即同時(shí)處理多項任務(wù)，觀(guān)看網(wǎng)絡(luò )視頻穿插在其他活動(dòng)中間。用戶(hù)的注意力下降，不可能專(zhuān)心投入較長(cháng)時(shí)間收看網(wǎng)絡(luò )視頻，碎片化接收豎屏視頻成為新的用戶(hù)習慣。
傳統視頻時(shí)代，普通用戶(hù)接觸的視頻數量有限。隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)通信技術(shù)發(fā)展，數據傳遞速度加快，帶寬容量增加，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的視頻數量越來(lái)越多，遠遠超出了普通用戶(hù)的實(shí)際需求，海量?jì)热莩蔀榫W(wǎng)絡(luò )視頻平臺的特征之一。2019年，僅一家視頻應用，每日活躍用戶(hù)數超過(guò)3億，共上傳120億條短視頻。以每條視頻時(shí)長(cháng)1分鐘計，一個(gè)人不吃不喝不睡覺(jué)，看完全部120億條短視頻，需要2.2萬(wàn)年。平臺上傳海量?jì)热莸哪康?，并非像傳統視頻時(shí)代那樣滿(mǎn)足用戶(hù)多樣化需求，而是增強用戶(hù)黏性，讓用戶(hù)更多地停留在自家平臺上，爭取用戶(hù)注意力，實(shí)現流量變現。
與海量?jì)热菹嗯涮?，移?dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，平臺的重要性超越了內容重要性。在我國，15至19歲網(wǎng)民人均使用手機應用達83個(gè)，60歲以上網(wǎng)民人均使用手機應用也有44個(gè)。每一個(gè)手機應用就是一個(gè)入口，無(wú)論多么優(yōu)質(zhì)的內容，如果不能在平臺上奪取入口，那么很難被用戶(hù)接觸到，更遑論在用戶(hù)群體里制造影響力。當前，各家互聯(lián)網(wǎng)公司致力于發(fā)展成為平臺。無(wú)論是綜合性平臺，還是垂直性平臺，網(wǎng)絡(luò )視頻都依賴(lài)平臺入口跟用戶(hù)見(jiàn)面，平臺的議價(jià)能力越來(lái)越高，反過(guò)來(lái)制約了內容創(chuàng )作者。
碎片化接收習慣和海量?jì)热萏畛溆脩?hù)時(shí)間，造成了網(wǎng)絡(luò )視頻質(zhì)量難以提高。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)造就的豎屏時(shí)代，從商業(yè)的角度考量，高質(zhì)量?jì)热萆a(chǎn)成本高、時(shí)間長(cháng)，難以復制，經(jīng)濟上并不合算。中低質(zhì)量?jì)热萆a(chǎn)門(mén)檻低，能夠吸引用戶(hù)停留在視頻應用里，占據用戶(hù)的時(shí)間，至于用戶(hù)從網(wǎng)絡(luò )視頻里獲得了什么樣的審美體驗和思想追求，并非視頻平臺的首要考慮。
4、不管橫屏豎屏，創(chuàng )作的追求不能改變
如果說(shuō)，個(gè)人電腦時(shí)代，把電影和電視作品“搬到”互聯(lián)網(wǎng)上，就算實(shí)現了網(wǎng)絡(luò )視頻的傳播，那么，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò )視頻面臨著(zhù)前所未有的挑戰。豎屏對網(wǎng)絡(luò )視頻的挑戰，表面看來(lái)是播放終端發(fā)生了轉變，背后是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)超越了傳統互聯(lián)網(wǎng)，重構了既有傳播方式和傳播關(guān)系。
社交性成為未來(lái)網(wǎng)絡(luò )視頻發(fā)展的主要思路，即在創(chuàng )作者與用戶(hù)之間建立社交關(guān)系，以及吸引普通用戶(hù)之間直接通過(guò)社交關(guān)系傳播網(wǎng)絡(luò )視頻。目前我國手機網(wǎng)民經(jīng)常使用的各類(lèi)應用中，以微信、微博、QQ為代表的即時(shí)通信類(lèi)應用的每日使用時(shí)間最長(cháng)。即時(shí)性、互動(dòng)性、參與性，成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新型人際關(guān)系的特征。相應地，這些新特征要求網(wǎng)絡(luò )文藝創(chuàng )作者改變以往對受眾的看法，重新審視新環(huán)境下的“作者-讀者”關(guān)系。
個(gè)人電腦時(shí)代，文藝創(chuàng )作者與接收者之間的關(guān)系并不對等。創(chuàng )作者擁有更多話(huà)語(yǔ)權，受眾的反應不能及時(shí)反饋給創(chuàng )作者，受眾很難干預文藝作品的創(chuàng )作和修改過(guò)程，創(chuàng )作者提供什么樣的內容，受眾就被動(dòng)接受什么樣的內容，即使受眾對文藝作品有不滿(mǎn)情緒，也難以動(dòng)搖創(chuàng )作者的地位。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，創(chuàng )作者與受眾之間的關(guān)系發(fā)生了改變。受眾公開(kāi)表達自己的意見(jiàn)，這些意見(jiàn)能夠被創(chuàng )作者和其他人看到，從而對文藝創(chuàng )作者造成壓力，影響文藝作品的內容。網(wǎng)絡(luò )小說(shuō)作者響應讀者要求改變故事情節和人物命運，網(wǎng)絡(luò )綜藝節目根據受眾前期反應而調整后期內容邊拍邊改，網(wǎng)絡(luò )影視劇改編自點(diǎn)擊量和口碑均出色的網(wǎng)絡(luò )小說(shuō)，受眾投票決定了網(wǎng)絡(luò )真人秀里選手的去留，用戶(hù)參與眾籌出版圖書(shū)和音樂(lè )作品……諸如此類(lèi)的現象表明，受眾話(huà)語(yǔ)權在增加，受眾地位的上升意味著(zhù)創(chuàng )作者地位相對下降。
在這樣的背景下，網(wǎng)絡(luò )視頻創(chuàng )作者應該借助即時(shí)通信類(lèi)應用的東風(fēng)，不僅通過(guò)社交媒體入口獲取用戶(hù)，也要通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò )延長(cháng)用戶(hù)停留在網(wǎng)絡(luò )視頻上的時(shí)間，吸引用戶(hù)參與網(wǎng)絡(luò )視頻的制作和傳播，制造方便社交媒體討論的話(huà)題，培育現象級視頻作品。
為了表示對用戶(hù)的友好，視頻創(chuàng )作者可以針對同一內容，同時(shí)制作橫屏版和豎屏版，讓用戶(hù)根據收看終端和喜好自主選擇。橫屏和豎屏視頻各有千秋，在相當長(cháng)一段時(shí)間內必將共存。創(chuàng )作者與其抱怨制作困難，不如考慮如何克服困難，探索適合豎屏視頻的構圖方式和鏡頭語(yǔ)言。豎屏視頻快節奏、短時(shí)長(cháng)的敘事風(fēng)格，何嘗不是對部分橫屏劇啰嗦冗長(cháng)的一種反抗？
豎屏視頻要走向精細化。視頻創(chuàng )作者需深入洞察用戶(hù)細分需求，提供精準化內容，有些節目也許更適合豎屏畫(huà)面，比如脫口秀、單人為主的MV、一對一訪(fǎng)談等。創(chuàng )作者應該尋找合適題材，挖掘內容的垂直化與精準化，匹配恰當的表現形式，形成專(zhuān)業(yè)化產(chǎn)業(yè)鏈，確立豎屏的行業(yè)標準，生產(chǎn)優(yōu)秀的視頻內容。
需要特別指出的是，不管橫屏、豎屏，創(chuàng )作的根本追求是不能改變的，包括對時(shí)代風(fēng)云的洞察，對現實(shí)生活的關(guān)注，對法治精神的恪守，對道德倫理的遵循，對美好人性的頌揚等。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，在“連接一切”“永遠在線(xiàn)”的背景下，網(wǎng)絡(luò )視頻不能安于固守傳統陣地，而要借技術(shù)力量，突破既有創(chuàng )作限制，包容風(fēng)格多樣化的內容產(chǎn)品，推動(dòng)跨平臺的創(chuàng )作，建設更具多樣性的數字環(huán)境。豎屏視頻改變了既往接收終端和表現形式，重構了創(chuàng )作者、用戶(hù)、平臺之間的社會(huì )關(guān)系，用戶(hù)接觸視頻的場(chǎng)景也被改造，從而為網(wǎng)絡(luò )視頻在新技術(shù)條件下的發(fā)展創(chuàng )造了新契機。
(作者：陳陽(yáng)，系中國人民大學(xué)新聞學(xué)院副教授、首都發(fā)展與戰略研究院研究員。本文系中國人民大學(xué)馬克思主義新聞?dòng)^研究中心“馬克思主義新聞?dòng)^指導下的數字文化生存者研究”〔19MXG14〕階段性成果) 【編輯:葉攀】
佩斯科夫：無(wú)人機試圖發(fā)動(dòng)襲擊時(shí)普京不在克宮內
南水北調中線(xiàn)一期工程累計調水量突破700億立方米
增進(jìn)國際開(kāi)放信任合作 第七屆世界科技社團發(fā)展與治理論壇舉辦
沈陽(yáng)海關(guān)穩外貿穩外資 中歐班列運輸量逆勢增長(cháng)
閑置農房租出去美景“引進(jìn)來(lái)” 湖南懷化鄉村院落創(chuàng )新蝶變
（成都大運紀事）成都大運會(huì )火炬手何玉濤：傳遞理想信念之火 點(diǎn)亮納稅服務(wù)人生
何以中國丨武夷山旅行指南：如何用一杯茶的時(shí)間，刷爆你的朋友圈？
防范風(fēng)險要時(shí)刻保持箭在弦上的備戰姿態(tài)