紹興11月10日電 題：紹興黃酒情緒消費熱 “賣(mài)生活方式”成新時(shí)尚
作者 項菁
一束燈光突然打向觀(guān)眾席，在場(chǎng)男士瞬間轉換角色、參與互動(dòng)表演，百年前老酒廠(chǎng)的奇聞趣事被生動(dòng)演繹，爆笑全場(chǎng)……近日，在浙江紹興東浦黃酒小鎮，沉浸式帶餐喜劇《撈金晚宴》接連上演?！?0后”喜劇發(fā)燒友孫兵體驗后稱(chēng)，“有趣又有料，對黃酒多了一份好感?！?/p>
眼下，滿(mǎn)足情緒價(jià)值的消費熱潮悄然興起，帶熱了黃酒的新消費。
作為世界三大古酒之一，黃酒含釀造、溫潤、低度的特性，亦有美好生活“催化劑”之說(shuō)。面對日益增長(cháng)的情緒消費，名揚天下的紹興黃酒試圖“跨界”融合，借助新場(chǎng)景、新理念、新方式，闖入年輕人的生活。
從視覺(jué)享受到味覺(jué)體驗，從釀造過(guò)程到黃酒分類(lèi)……整場(chǎng)喜劇《撈金晚宴》中，黃酒元素貫穿始終，開(kāi)放式的舞臺讓觀(guān)眾沉浸其中。該劇導演楊淋淋受訪(fǎng)時(shí)表示，很多人認識黃酒，但不了解黃酒，“我們在劇情設計、互動(dòng)、餐食等各環(huán)節都納入黃酒文化，讓觀(guān)眾的體驗感更強?！?/p>
“喜劇最能釋放情緒，黃酒最能表達情緒，兩者融合堪稱(chēng)完美?！睂O兵來(lái)自上海，愿望是到世界各地追喜劇。沉浸式體驗此次喜劇后，他決定留在紹興多玩幾天，“計劃打卡黃酒博物館、黃酒作坊，品嘗黃酒棒冰，深度感受黃酒魅力?！?/p>
幽默帶來(lái)的情緒滿(mǎn)足，還藏在時(shí)下流行的短視頻中?？v觀(guān)網(wǎng)絡(luò )社交平臺，紹興黃酒吆喝聲陣陣，出圈的不只是單件商品，而是一種新的生活理念。
就在今秋，創(chuàng )意短片《蟹酒三部曲》走紅。畫(huà)面中，大禹、王羲之、李白等歷史人物次第登場(chǎng)，演繹黃酒和螃蟹的不解之緣，外加“魔性”的舞蹈助攻，使這對“CP”迅速出圈。
“黃酒的溫性可以中和螃蟹的寒性，兩者自古就有淵源?！睋邉澐浇榻B，隨著(zhù)中醫養生理念深入人心，人們更加享受健康美好的現代生活，“我們依托新媒體平臺，傳遞溫寒互補的健康理念，希望為黃酒探索更多消費新場(chǎng)景?！?/p>
音樂(lè )也是情感的寄托。今年立冬，黃酒開(kāi)釀之際，新歌《黃酒頌》《問(wèn)酒》上線(xiàn)多個(gè)音樂(lè )平臺，受到熱捧。作詞人楊水土受訪(fǎng)時(shí)說(shuō)，人有喜怒哀樂(lè )、悲歡離合，歌曲以黃酒為主題，其中《問(wèn)酒》融入“人生得意須縱酒”等內容，能喚起聽(tīng)眾的情感共鳴。
根據《中國消費者權益保護狀況年度報告(2023)》，2024年情緒釋放將成為影響年輕一代消費者決策的重要因素。而黃酒行業(yè)越來(lái)越關(guān)注到人的情緒價(jià)值，不斷從“賣(mài)產(chǎn)品”到“賣(mài)生活方式”轉變。
漫步在“中國黃酒之都”紹興大街小巷，可見(jiàn)黃酒消費個(gè)性化、多元化趨勢。除了黃酒咖啡、黃酒奶茶、氣泡黃酒等衍生品，主打“沉浸式”的黃酒酒吧、慢酒館接連出圈，吸引八方游客。
醉翁之意不在酒。業(yè)內人士認為，經(jīng)歷漫長(cháng)釀造過(guò)程的紹興黃酒，好似告訴人們一種不急不慢、不卑不亢的生活態(tài)度。(完)
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