惡意搶注“全紅嬋”商標，別讓他們得逞
■ 觀(guān)察家
惡意搶注“全紅嬋”商標，就是為了蹭熱點(diǎn)以牟利，應被嚴厲打擊。
近日“全紅嬋姓名被搶注商標”一事引發(fā)廣泛關(guān)注。據新京報報道，8月18日，中國奧委會(huì )針對近期發(fā)生的全紅嬋等奧運健兒姓名被申請注冊商標事宜，發(fā)布鄭重提示，如未獲得運動(dòng)員本人或未成年運動(dòng)員監護人授權，不得以?shī)W運健兒姓名惡意搶注商標。
全紅嬋一跳成名，連續多日上熱搜榜，雖年僅14歲，可在高知名度、高人氣指數的加持下，未來(lái)商業(yè)價(jià)值潛力可期。按照以往的市場(chǎng)規律，全紅嬋已是炙手可熱的當紅人物，各種代言廣告可能將接踵而至。所以，在全紅嬋剛拿到奧運冠軍后，就有多個(gè)商家瞄準機會(huì )，在第一時(shí)間申請注冊“全紅嬋”商標，試圖借此牟取豐厚利益。
據媒體報道，“全紅嬋”商標遭搶注，國際分類(lèi)涉及食品、服裝鞋帽、日化用品等，目前商標狀態(tài)均為申請中。顯然，這是典型的惡意搶注行為。商家此舉就是為了蹭熱點(diǎn)，通過(guò)搶注、囤積“全紅嬋”商標，投機倒賣(mài)商標獲利，并非真正為了經(jīng)營(yíng)所需。更何況，惡意搶注商標的做法，亦侵犯了全紅嬋的姓名權。中國奧委會(huì )及時(shí)發(fā)出提示，既是維護運動(dòng)員合法權益的必要之舉，也有利于為惡意搶注行為熄火降溫。
此前，國家知識產(chǎn)權局印發(fā)《打擊商標惡意搶注行為專(zhuān)項行動(dòng)方案》，自2021年3月起，集中開(kāi)展打擊商標惡意搶注行為專(zhuān)項行動(dòng)。明確7類(lèi)圖謀不當利益、擾亂商標注冊管理秩序、造成較大不良社會(huì )影響的惡意搶注情形將被嚴厲打擊，其中就包括“惡意搶注具有較高知名度的公眾人物姓名、知名作品或者角色名稱(chēng)”。顯然，在全紅嬋一跳成名后，商家搶注“全紅嬋”商標的行為，就屬于惡意搶注，應被嚴厲打擊。
惡意搶注商標不是一種新現象，其不僅有違誠實(shí)信用原則，還擾亂了商標注冊管理秩序，破壞市場(chǎng)公平競爭環(huán)境。去年疫情肆虐武漢期間，就有人蹭熱點(diǎn)搶注“鐘南山”“李文亮”等人名商標和“火神山”“雷神山”等地名商標，遭遇社會(huì )輿論的強烈譴責，最后不但未獲準注冊商標，相關(guān)申請人及其申請代理機構還被行政處罰。此番全紅嬋一夜爆紅，蹭熱度的惡意搶注商標行為又要“駕輕就熟”操作一番，但顯然不能讓他們得逞。
名人商標本身利用了名人效應，乃是市場(chǎng)稀缺資源，不應遭到隨意注冊、濫用。因此，對于惡意搶注“全紅嬋”商標的行為，就該依法予以駁回，并對申請人施以處罰，以儆效尤。同時(shí)，監管部門(mén)也應加大宣傳，普及注冊商標的相關(guān)知識，讓社會(huì )公眾知曉，注冊商標是拿來(lái)善用的，不是拿來(lái)惡炒的，尤其對承載國人榮耀的奧運冠軍，更不能動(dòng)投機取巧牟利的歪心思。
□江德斌（媒體人） 【編輯:葉攀】
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