網(wǎng)文、網(wǎng)劇、網(wǎng)游海外受追捧
【文化“新三樣”①乘風(fēng)出?！课幕靶氯龢印?，“出?！庇殖霾?/p>
編者按
近年來(lái)，以網(wǎng)文、網(wǎng)劇、網(wǎng)游為代表的新載體，在全球范圍內刮起“中國風(fēng)”，被稱(chēng)為文化出?！靶氯龢印?。從“出圈”到“出?！?，再到走紅海外，文化“新三樣”的破圈密碼，究竟是什么？《工人日報》文化新聞版將推出系列報道，與您一道關(guān)注文化出?！靶氯龢印背孙L(fēng)踏浪的故事。
今年上半年，由劉慈欣科幻小說(shuō)《三體》改編的同名奈飛版劇集正式上線(xiàn)，播出范圍覆蓋全球超190個(gè)國家和地區，引發(fā)不少海內外網(wǎng)友關(guān)注，向世界展示了中國IP的獨特魅力。不僅僅是《三體》，越來(lái)越多的中國造網(wǎng)文、網(wǎng)劇、網(wǎng)游，在世界舞臺上拉滿(mǎn)影響力，創(chuàng )新的文化表達方式，讓中國文化成為絢麗的世界風(fēng)尚。
“老外也愛(ài)看‘霸總’”
從《贅婿》《地球紀元》《大國重工》等16部中國網(wǎng)文被大英圖書(shū)館收錄，到《許你萬(wàn)丈光芒》《天道圖書(shū)館》等9部作品的英文版在線(xiàn)閱讀次數突破億級大關(guān)，中國網(wǎng)文在國際上的吸引力已顯而易見(jiàn)。
“老外也愛(ài)看‘霸總’！”在英國留學(xué)的蔣菲告訴《工人日報》記者。在她的同學(xué)中，不少人是中國“霸總文”的狂熱愛(ài)好者，“他們還會(huì )在起點(diǎn)國際(閱文集團海外門(mén)戶(hù))上追更各類(lèi)型的小說(shuō)，比如仙俠、民間傳說(shuō)、科幻等，我也經(jīng)常給他們推薦?！薄?023中國網(wǎng)文出海趨勢報告》顯示：“目前我國網(wǎng)文作品的翻譯語(yǔ)種達20多種，涉及東南亞、北美、歐洲和非洲的40多個(gè)國家和地區，網(wǎng)文正成為中國文化海外傳播體系的重要組成部分?！?/p>
中文名為“星辰”的法國小伙兒Sahil曾在社交平臺上分享過(guò)一部網(wǎng)劇，并和網(wǎng)友們探討劇情走向：“已經(jīng)熬夜看了兩天了，根本停不下來(lái)，推薦給還沒(méi)看過(guò)的朋友們?！边@部讓他“欲罷不能”的劇集，就是由芒果TV出品的懸疑冒險題材網(wǎng)劇《19層》。
國產(chǎn)懸疑劇《開(kāi)端》登陸美國視頻網(wǎng)站奈飛，影視劇《慶余年》海外獨家發(fā)行權被迪士尼預購，《田耕紀》在愛(ài)奇藝泰國站、日本站登頂……網(wǎng)劇在海外備受熱捧。如今，國內微短劇的爆火也第一時(shí)間帶動(dòng)了海外市場(chǎng)。記者了解到，僅2024年1月，一款名為ReelShort的應用軟件在蘋(píng)果和谷歌應用商店的移動(dòng)下載總量就達到600萬(wàn)次，這款軟件由中國公司打造，專(zhuān)門(mén)針對海外微短劇市場(chǎng)。
網(wǎng)游的海外表現同樣突出。據了解，在近期data.ai公布的2023年TOP50游戲發(fā)行商中，中國游戲廠(chǎng)商騰訊、字節跳動(dòng)、米哈游、網(wǎng)易進(jìn)入前10名，幾乎占領(lǐng)了全球游戲前10的“半壁江山”，米哈游旗下熱門(mén)網(wǎng)游《原神》《崩壞：星穹鐵道》便是“出?！本W(wǎng)游中的佼佼者。
“中國范兒”成破圈密碼
“去海德堡的路上認識了一個(gè)20歲左右的德國小哥，發(fā)現他是《原神》的忠實(shí)玩家，跟我聊了一路的角色和劇情?！对瘛吩诘聡娴暮没?！”來(lái)自浙江的張詩(shī)倫曾在德國留學(xué)，他與記者分享了在國外偶遇游戲伙伴的經(jīng)歷。張詩(shī)倫告訴記者，這位德國小哥說(shuō)自己很多朋友都玩《原神》，“他們覺(jué)得游戲里中國功夫、舞獅等中式元素很有意思?！?/p>
記者了解到，在中國龍年農歷新年期間，《原神》也曾同步“上新”?！对瘛肥澜绲摹昂艄潯迸c中國春節同步，全球玩家可以在游戲世界里體驗濃濃中國風(fēng)情?！拔矣X(jué)得《原神》之所以在國外廣受歡迎，是因為外國朋友對中國山水風(fēng)光、中式建筑藝術(shù)，以及一些傳統戲曲音樂(lè )都有著(zhù)濃厚的興趣，這些在《原神》里都能沉浸式感受到?！睆堅?shī)倫說(shuō)。
北京師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(cháng)丁漢青教授在接受《工人日報》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，文化“新三樣”風(fēng)靡海外，主要原因是市場(chǎng)供應的這三種形式的文化產(chǎn)品數量巨大，出現一些符合國外用戶(hù)口味作品的概率高。同時(shí)，“新三樣”為通俗文化產(chǎn)品，消費者基數龐大?！按送?，博大精深且具有獨特性的中國傳統文化也吸引了不少受眾，‘新三樣’中嵌入中國元素，客觀(guān)上促進(jìn)了中國文化的海外傳播?！倍h青說(shuō)。
網(wǎng)文也不例外?！吨袊W(wǎng)絡(luò )文學(xué)發(fā)展研究報告》指出，我國網(wǎng)文出海作品已形成15個(gè)大類(lèi)100多個(gè)小類(lèi)，都市、西方奇幻、東方奇幻、游戲競技、科幻成為前五大題材類(lèi)型。其中，在東方奇幻類(lèi)型中，很多作家受到中國傳統文化的影響，在主題設定、人物角色、作品內核上都帶著(zhù)濃濃的“中國風(fēng)”?！鞍岩恍﹪鴮W(xué)文化、民間傳說(shuō)、歷史故事等見(jiàn)縫插針地植入作品中，往往對海外讀者有莫大的吸引力?！痹鲞^(guò)4年海外網(wǎng)文編輯的倪可告訴記者。
同樣，中國網(wǎng)劇之所以能在海外取得突破，很大程度上正是因其獨特的文化背景吸引了海外受眾。B站力推“國創(chuàng )”動(dòng)畫(huà)出海，攜手海外機構掀起熱潮。日前，B站與日本富士電視臺達成合作，設立B站國創(chuàng )專(zhuān)屬頻道，專(zhuān)門(mén)播放來(lái)自中國的動(dòng)畫(huà)作品。這是第一次有國內視頻平臺與日本主流電視臺達成頻道合作，實(shí)現國創(chuàng )出海及開(kāi)發(fā)?！皠?dòng)畫(huà)是一個(gè)跨越年齡、跨越膚色、跨越種族的作品，未來(lái)希望我們的原創(chuàng )內容，從開(kāi)始制作那一天起，就立足于全球?！盉站副董事長(cháng)兼COO李旎在2023-2024國創(chuàng )動(dòng)畫(huà)作品發(fā)布會(huì )上說(shuō)。
“出?！币惨霾?/p>
隨著(zhù)網(wǎng)文、網(wǎng)劇、網(wǎng)游不斷拓展全球市場(chǎng)，文化產(chǎn)品正逐漸成為中國文化對外交流的新媒介。與此同時(shí)，有微短劇創(chuàng )作者坦言，如何實(shí)現因地制宜的本土化，是微短劇出海中遇到的最大挑戰，“拿一些網(wǎng)紅短劇來(lái)說(shuō)，東南亞觀(guān)眾、日韓觀(guān)眾和歐美觀(guān)眾，喜歡的類(lèi)型是不一樣的，想要的‘沉浸感’也是不一樣的?！?/p>
對此，丁漢青認為，承載著(zhù)中國傳統文化的文化產(chǎn)品進(jìn)行海外傳播時(shí)，要取得好的傳播效果，首要一點(diǎn)是要具備“可見(jiàn)性”，即能有效觸達目標人群。同時(shí)，文化產(chǎn)品需要能打動(dòng)人，引起不同文化背景中消費者的情感共振與廣泛認同。丁漢青表示，要做到打動(dòng)人，“出?！钡奈幕a(chǎn)品需要追求獨異性?！俺袚幕龊！姑奈幕Y本、制作者、生產(chǎn)者等，需要在打造具有內在厚度的獨異品上多下些功夫?！?/p>
倪可也告訴記者，目前，“出?！钡木W(wǎng)文類(lèi)型較為單一、同質(zhì)化問(wèn)題嚴重，“大概類(lèi)型都是古裝玄幻、都市愛(ài)情、甜文、爽文等，雖然輕松養眼，但海外觀(guān)眾看多了也會(huì )膩?！?/p>
丁漢青表示，此階段存在的同質(zhì)化、類(lèi)型單一等問(wèn)題，有望在市場(chǎng)優(yōu)勝劣汰的過(guò)程中得以糾偏。畢竟，當用戶(hù)對同質(zhì)內容厭棄時(shí)，提供優(yōu)質(zhì)創(chuàng )作內容的生產(chǎn)者就有可能勝出。
“助力文化‘新三樣’海外傳播更加出彩’亦離不開(kāi)主管部門(mén)的引導?！倍h青建議，主管部門(mén)應以國際傳播專(zhuān)項資助計劃為杠桿，助力那些弘揚中華文化的優(yōu)秀作品生產(chǎn)與傳播，發(fā)揮風(fēng)向標作用。(記者 趙歡) 【編輯:梁異】
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