常州9月21日電 題：從“無(wú)中生有”到“向新而生”：一只“恐龍”的文旅產(chǎn)業(yè)進(jìn)化路
作者 唐娟 史瑛
一場(chǎng)“蘇超”聯(lián)賽的網(wǎng)絡(luò )狂歡，讓常州中華恐龍園在2025年夏天全網(wǎng)曝光超12億次，全國熱搜上榜22次，“恐龍妹妹”等文創(chuàng )產(chǎn)品熱銷(xiāo)，預售三天銷(xiāo)量破萬(wàn)、覆蓋全國165個(gè)城市。9月20日，當賽事帶來(lái)的熱度尚未褪去，這家主題公園迎來(lái)了開(kāi)園25周年的重要時(shí)刻。
如何將瞬時(shí)流量轉化為持久吸引力？文旅企業(yè)的創(chuàng )新動(dòng)力從何而來(lái)？這些問(wèn)題成為其周年慶期間行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。
事實(shí)上，恐龍園能夠接住這波“潑天的富貴”，并非偶然事件，其背后折射的是中國文旅產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷的深刻變革——從“資源驅動(dòng)”邁向“創(chuàng )意驅動(dòng)”的轉型之路。而常州中華恐龍園25年的發(fā)展歷程，正是這一轉型過(guò)程的生動(dòng)縮影。
創(chuàng )新破局：“科普+游樂(lè )”模式開(kāi)辟文旅新賽道
曾經(jīng)，文旅行業(yè)信奉“資源決定論”，名山大川、名勝古跡是發(fā)展旅游的先天優(yōu)勢。沒(méi)有恐龍化石資源的常州，卻打造出中國最具影響力的恐龍主題IP。
其開(kāi)創(chuàng )的“科普+游樂(lè )”創(chuàng )新模式，與傳統博物館單一的展陳方式截然不同，通過(guò)模擬恐龍生存環(huán)境，運用聲光電手法，在科普基礎上注入互動(dòng)體驗元素，開(kāi)創(chuàng )了主題公園與科普教育深度融合的先河。
這種創(chuàng )新模式帶來(lái)顯著(zhù)成效。常州統計局數據顯示，2024年常州文旅產(chǎn)業(yè)增加值同比增長(cháng)14.7%，增速連續三年領(lǐng)跑長(cháng)三角城市群，其中恐龍主題業(yè)態(tài)貢獻率超35%。
技術(shù)融合：沉浸式體驗重塑文旅新場(chǎng)景
文化與旅游部等五部門(mén)此前聯(lián)合印發(fā)《智慧旅游創(chuàng )新發(fā)展行動(dòng)計劃》，提出到2027年，智慧旅游要成為旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要支撐。數字技術(shù)正在徹底改變文旅體驗的形態(tài)和邊界。
在恐龍園，其自主研發(fā)的VR體驗項目——恐龍館時(shí)光之謎，以“技術(shù)極致化+教育場(chǎng)景化”為核心，通過(guò)動(dòng)態(tài)空間適配系統、五感協(xié)同技術(shù)及雙引擎場(chǎng)景優(yōu)化系統的深度融合，構建了一個(gè)虛實(shí)交織的遠古世界；MR體驗項目——奇妙恐龍館，依托智能空間感知系統與解剖學(xué)驅動(dòng)模型，實(shí)現了虛擬恐龍與現實(shí)場(chǎng)館的無(wú)縫融合。入夜后的恐龍園，更是各類(lèi)炫彩燈光上演的“秀場(chǎng)”。數字技術(shù)正在打破文旅體驗的時(shí)空邊界，創(chuàng )造虛實(shí)融合的新消費場(chǎng)景。
跨界共生：IP賦能城市文旅新生態(tài)
當下，文旅產(chǎn)業(yè)早已不再局限于景區圍墻之內，而是滲透到城市肌理的每一個(gè)角落。在常州，恐龍元素已融入地鐵、公交、公共街區甚至寵物友好空間。
恐龍園還在持續深化與中國地質(zhì)博物館、北京古生物研究所、南京古生物研究所等科研院所及高校的合作，共同開(kāi)展化石修復研究、科普課程開(kāi)發(fā)、考古夏令營(yíng)等項目，使恐龍IP承載起更嚴肅和深度的科學(xué)教育功能。與此同時(shí)，IP的表達方式也在不斷創(chuàng )新?；诳铸埿蜗箝_(kāi)發(fā)的文創(chuàng )產(chǎn)品、實(shí)景演藝、數字影像和主題展覽等內容，持續拉近IP與不同年齡層游客的情感距離。
今年夏天，在“恐龍”與常州共同點(diǎn)燃“蘇超”的賽場(chǎng)內外，市民自發(fā)成為了恐龍IP的傳播者和創(chuàng )造者。百度地圖熱力監測顯示，恐龍主題商圈夜間客流密度明顯高于傳統商業(yè)體。這種“文旅+城市”的融合模式，實(shí)現從“造景”到“造城”的升級。從“無(wú)中生有”的破局，到“向新而生”的超越，未來(lái)的競爭，屬于那些善用科技賦能體驗、以情感聯(lián)結用戶(hù)、借創(chuàng )新撬動(dòng)市場(chǎng)的文旅實(shí)踐者。這只“恐龍”的進(jìn)化之旅，仍在繼續。(完)
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