中新經(jīng)緯客戶(hù)端8月15日電 (常濤)從此前爭相入局的一億像素攝像頭，到不斷加碼的快充、屏幕刷新率，再到眼下不那么成熟卻“硬要上陣”的屏下攝像頭技術(shù)，原本應該通過(guò)技術(shù)創(chuàng )新提升用戶(hù)體驗的手機行業(yè)，變得越來(lái)越內卷。
消費者也并不買(mǎi)賬。雖然2021年7月中國國內手機出貨量同比止住了連續三個(gè)月的下跌態(tài)勢，但縱觀(guān)2021年二季度，中國市場(chǎng)智能手機銷(xiāo)量環(huán)比下降13%至7500萬(wàn)部，同比下降了6%，為2012年以來(lái)單季度最低。業(yè)內人士分析認為，手機內卷造成消費者缺乏換機沖動(dòng)，長(cháng)遠來(lái)看，對手機行業(yè)不利。
資料圖 中新經(jīng)緯攝
手機廠(chǎng)商又對攝像頭下手了
網(wǎng)絡(luò )流行詞“內卷”本意是說(shuō)，同行間相互競爭，付出更多努力爭奪有限資源，但卻導致“收益努力比”下降的現象。對于手機行業(yè)來(lái)說(shuō)，“內卷”可以理解為創(chuàng )新停滯，非理性競爭加劇，行業(yè)陷入內耗且對消費者無(wú)益。
手機行業(yè)的內卷是從加碼像素、充電功率，以及變著(zhù)花樣“折騰”屏幕、攝像頭開(kāi)始的。比如，在充電功率上，2020年各手機廠(chǎng)商的新品一下子從30-40W左右升到120W甚至125W。在手機電池容量瓶頸難以突破的情況下，手機廠(chǎng)商希望用更短的充電時(shí)間吸引用戶(hù)。不過(guò)，隨著(zhù)各種不良反應出現，目前手機廠(chǎng)商在充電技術(shù)推進(jìn)上變得十分緩慢，甚至下調了新品充電功率。
內卷的還有屏幕、攝像頭，這也是手機廠(chǎng)商重點(diǎn)發(fā)力對象。近幾年，為了更好地處理手機屏幕與攝像頭的位置關(guān)系，先后出現了劉海屏、水滴屏、挖孔屏以及升降式攝像頭等形態(tài)，其中除了最早出現的劉海屏，其余均沒(méi)有帶來(lái)革命性體驗，但仍在很大程度上成了各家的營(yíng)銷(xiāo)賣(mài)點(diǎn)。
眼下，手機廠(chǎng)商又對攝像頭下手了。8月11日，小米MIX4發(fā)布，這款手機最大的賣(mài)點(diǎn)就是搭載了屏下攝像頭。屏下攝像頭簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是將前置攝像頭置于屏幕之下，這樣從視覺(jué)上，手機屏幕更加完整，是一整塊屏幕。
瞄準屏下攝像的不只小米一家。2021年7月，中興發(fā)布了屏下攝像手機Axon 30，中興稱(chēng)，這是全球首款400PPI的屏下攝像手機。8月4日，OPPO 在其官方微博正式發(fā)布了 OPPO 下一代屏下攝像頭。不過(guò)，OPPO只是演示了其屏下攝像頭方案的成果，并未公開(kāi)何時(shí)量產(chǎn)。8月11日，三星發(fā)布了首款搭載屏下攝像頭的折疊屏手機Galaxy Z Fold3。
雖然屏下攝像頗受歡迎，但眼下這項技術(shù)并不成熟。小米董事長(cháng)雷軍在發(fā)布會(huì )上也坦言，當前屏下攝像頭產(chǎn)品的前置拍照效果還處于優(yōu)化階段，注重拍照功能的用戶(hù)最好還是需要選擇挖孔屏產(chǎn)品。
一位業(yè)內人士告訴中新經(jīng)緯記者，目前屏下攝像頭拍照成片效果主要依賴(lài)AI算法加持?！坝们爸玫钠料聰z像頭拍照，從相冊中打開(kāi)這種照片，需要加載一會(huì )，且能明顯感覺(jué)到優(yōu)化效果，去掉了噪點(diǎn)、霧氣等?！痹摌I(yè)內人士說(shuō)。
內卷是如何形成的？
手機行業(yè)的內卷是如何形成的？業(yè)內普遍認為，技術(shù)創(chuàng )新放緩，同質(zhì)化嚴重是主要原因。
第一手機界研究院院長(cháng)孫燕飆接受中新經(jīng)緯記者采訪(fǎng)時(shí)認為，“過(guò)去數年，手機行業(yè)都處在緩慢技術(shù)創(chuàng )新階段，這點(diǎn)從最近幾代iPhone上就能看出。但大創(chuàng )新沒(méi)有，小創(chuàng )新不斷。在手機高度同質(zhì)化背景下，各廠(chǎng)商勢必要抓住一些小創(chuàng )新，做差異化，內卷就形成了?！?/p>
2021年6月，一加創(chuàng )始人兼首席執行官劉作虎在微博表示，手機行業(yè)發(fā)展到現在，越來(lái)越“卷”可能會(huì )是新常態(tài)?！霸趦染淼谋澈笫钦麄€(gè)行業(yè)在面對產(chǎn)品同質(zhì)化所表現出來(lái)的焦慮，其實(shí)無(wú)論對于哪個(gè)品類(lèi)同質(zhì)化都不可避免。我看到現在比較流行是通過(guò)大量的品牌營(yíng)銷(xiāo)去打造差異化，這是個(gè)比較好的選項?！眲⒆骰⒎Q(chēng)。
電信與互聯(lián)網(wǎng)分析師馬繼華也對中新經(jīng)緯記者分析，“從出貨量的角度，設計的重要性已經(jīng)遠遠超出技術(shù)能力。在現有條件下，手機高度同質(zhì)化，各廠(chǎng)商比著(zhù)堆砌硬件，不管用戶(hù)是否需要，只管是不是比同行更‘先進(jìn)’?！?/p>
資料圖 中新經(jīng)緯攝
追求出貨量是造成手機行業(yè)內卷的另一個(gè)重要原因。在疫情下，手機消費市場(chǎng)被抑制，而在生產(chǎn)端因芯片短缺，產(chǎn)能也受到限制，在這種情況下，出貨量就變得十分重要?！耙恍┦謾C廠(chǎng)商所謂的技術(shù)創(chuàng )新，明顯帶有營(yíng)銷(xiāo)的性質(zhì)。所以消費者會(huì )有這種感覺(jué)，手機新品發(fā)布不少，但都是熟悉的老面孔，這就是內卷的表現?！鄙鲜鰳I(yè)內人士稱(chēng)。
2021年6月，榮耀終端有限公司CEO趙明接受采訪(fǎng)時(shí)表示，市場(chǎng)缺乏引起消費者購買(mǎi)沖動(dòng)的產(chǎn)品，產(chǎn)品在低水平上不斷重復，這就形成了內卷。
長(cháng)期內卷對手機行業(yè)不利
馬繼華表示，手機行業(yè)內卷造成的直接影響是“新機吸引力下降，消費者換機周期延長(cháng)”。
“如果5G短時(shí)間沒(méi)有超級應用出來(lái)，如果智能手機短期無(wú)法有令人眼前一亮的新功能，簡(jiǎn)單的靠傳統硬件上的升級來(lái)‘指標’壓倒對手，用戶(hù)是很難買(mǎi)單的，提升的銷(xiāo)量也只是虎口奪食其他廠(chǎng)商份額，長(cháng)遠看對整個(gè)手機市場(chǎng)的成長(cháng)反而不利?！瘪R繼華說(shuō)。
趙明也談到，內卷帶來(lái)的負面效應就是，消費者缺乏換機的沖動(dòng)?！澳壳?，消費者換機周期已經(jīng)延長(cháng)到了28個(gè)月，手機行業(yè)的內卷需要被打破，只聚焦于產(chǎn)品的規格配置，而不去真正關(guān)注消費體驗和產(chǎn)品功能，這條路是走不通的?！?/p>
市場(chǎng)研究公司Counterpoint 8月11日公布的數據顯示，2021年二季度，中國市場(chǎng)智能手機銷(xiāo)量環(huán)比下降13%至7500萬(wàn)部，同比下降了6%，為2012年以來(lái)單季度最低。該公司研究分析師MengmengZhang表示：“由于華為留下的空白不能被其他OEM廠(chǎng)商立即填補，中國市場(chǎng)智能手機需求仍然比較疲軟?！?中新經(jīng)緯APP)
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