■張杰
粵港澳大灣區是充分展示改革開(kāi)放、“一國兩制”實(shí)踐的重要窗口。建設粵港澳大灣區是習近平總書(shū)記親自謀劃、親自部署、親自推動(dòng)的重大國家戰略。要推動(dòng)大灣區高質(zhì)量國際化發(fā)展，就必須塑造良好的大灣區國際形象。大灣區國際形象帶有鮮明的經(jīng)濟屬性與地理屬性，是粵港澳大灣區作為經(jīng)濟引擎的區位優(yōu)勢、政府治理能力、城市群協(xié)同發(fā)展等形象要素，在公眾心目中的感知評價(jià)與整體印象。
大灣區形象塑造主要有兩種形式：一種是主動(dòng)地以本國為傳播主體的自我形象的塑造；另一種是被動(dòng)地作為傳播客體受他國的形象塑造。自塑猶如自我獨白，他塑則像一面鏡子折射他者認知。在自塑與他塑之間，不同國家和地區對大灣區的形象存在認知偏差。如何處理好這種偏差，并構建起大灣區良好的國際形象，是事關(guān)粵港澳大灣區未來(lái)發(fā)展、中華民族偉大復興的大事，必須向世界展現一個(gè)真實(shí)、立體、全面的大灣區，讓世人更好地了解進(jìn)入新時(shí)代的大灣區。
大灣區國際形象的自塑與他塑
要求堅持實(shí)事求是的原則
真實(shí)是傳播的生命，只有展現真實(shí)立體的主體，才能獲得客體的信任和親近。大灣區國際形象的自塑與他塑，需要建立在真實(shí)的基礎上。實(shí)事求是是馬克思主義活的靈魂，當年鄧小平同志正是根據實(shí)事求是的原則，制定了改革開(kāi)放的基本國策，于是有了廣東和香港、澳門(mén)的經(jīng)濟騰飛。因此，大灣區國際形象的自塑與他塑，要堅持馬克思主義立場(chǎng)、觀(guān)點(diǎn)、方法，根據事實(shí)來(lái)描述事實(shí)，根據事實(shí)來(lái)講述真實(shí)、立體、全面的大灣區故事。
堅持實(shí)事求是塑造良好大灣區國際形象的原則，首先要對大灣區有著(zhù)客觀(guān)清晰的身份定位?；浉郯拇鬄硡^涵蓋了兩種制度、三地民眾，粵港澳大灣區國際形象的自塑與他塑，首先就要回答好“我們是誰(shuí)”的問(wèn)題，要進(jìn)一步加強三者間的融合，在差異化構建的基礎上，加強內部身份的認同感，挖掘三地民眾共同的歷史文化和人文精神。其次，要客觀(guān)展現大灣區的優(yōu)勢與不足?？陀^(guān)認識自己是構建形象的基礎?；浉郯拇鬄硡^是中國開(kāi)放程度最高、經(jīng)濟活力最強、科技創(chuàng )新最活躍的區域之一，因此在大灣區諸多形象中，經(jīng)濟形象最為突出，但在歷史文化元素方面卻有所欠缺，需要進(jìn)一步展現粵港澳三地的經(jīng)濟硬實(shí)力、文化軟實(shí)力和未來(lái)發(fā)展潛力。三是要建立大灣區形象評價(jià)與監測的長(cháng)效機制。區域形象是人們對某一區域的信念、觀(guān)念和印象的總和，人們對大灣區形象的認識，會(huì )因為不同元素的發(fā)展而變化，因此需要長(cháng)期監測國內外民眾在新聞媒體、社交平臺上，對大灣區關(guān)注點(diǎn)和喜好感的變化，并根據這些反饋及時(shí)調整自身的發(fā)展政策和傳播策略。
大灣區國際形象的自塑與他塑
要求講好大灣區故事
習近平總書(shū)記強調，講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實(shí)、立體、全面的中國，是加強我國國際傳播能力建設的重要任務(wù)。國際傳播的本質(zhì)是話(huà)語(yǔ)權之爭，只有講好中國故事、大灣區故事，才能擴大大灣區的國際傳播聲量。當前，國際傳播態(tài)勢已有深刻的變化，空洞的宏觀(guān)敘事方式并不會(huì )十分吸引人?；浉郯拇鬄硡^不乏好故事、好聲音，關(guān)鍵是如何講好、傳播好。向世界講好大灣區故事，需要高屋建瓴、大刀闊斧的大敘事，也需要有溫度、有案例、有共鳴的好故事，在講好大灣區故事的過(guò)程中，塑造良好的大灣區形象。
講好大灣區故事，一是要深挖歷史文化根源，以創(chuàng )新形式展現灣區人文風(fēng)貌，以“粵港澳大灣區文化”整體形象進(jìn)行國際傳播?；浉郯拇鬄硡^是海上絲綢之路的發(fā)祥地、近代革命的策源地、改革開(kāi)放的先行地，地域遼闊，文化多元。大灣區人民敢想敢干，敢走前人沒(méi)有走過(guò)的路。要挖掘和開(kāi)發(fā)獨特的嶺南文化和中西融合的文化景觀(guān)，為大灣區注入獨特的文化韻味。二是要以民生為切入點(diǎn)，塑造立體有溫度的大灣區形象。今天的傳播環(huán)境，已不是“我說(shuō)你聽(tīng)”的單向度傳播，而是受眾有共鳴、有所感的精準傳播。要多反映外國務(wù)工、營(yíng)商、創(chuàng )業(yè)者等平凡個(gè)體在大灣區的美好生活，傳遞中國改革開(kāi)放和經(jīng)濟社會(huì )穩定發(fā)展的良好局面，拉近國外民眾與中國的心理距離。三是要深化公共傳播意識，以多元化主體參與共塑灣區形象。要跳出地域與國別的區劃，回到人的故事，從行業(yè)、年齡、性別、家庭角色、興趣愛(ài)好等維度破題，注重灣區民生報道，展現灣區公眾生活，傳遞灣區人文精神。
大灣區國際形象的自塑與他塑
要求創(chuàng )新傳播觀(guān)念
當前大灣區國際傳播存在聲量不高、質(zhì)量不夠與分量不足的問(wèn)題。這一方面是因為粵港澳大灣區城市群的國際傳播能力建設剛剛起步，要在短期內形成區域品牌影響力存在一定困難；另一方面，大灣區國際形象的自塑與他塑的觀(guān)念仍有待提高。當前，科技發(fā)展一日千里，文化的傳播方式和人們的交流方式，都發(fā)生了較大變化，尤其是年輕一代的受眾，更習慣在網(wǎng)絡(luò )平臺上以數字化的方式，與創(chuàng )作者進(jìn)行互動(dòng)。因此，大灣區國際形象的自塑與他塑需要創(chuàng )新傳播觀(guān)念，調整我們的傳播策略、傳播內容與傳播手段，從而更好地塑造大灣區的國際形象。
創(chuàng )新傳播觀(guān)念塑造大灣區國際形象，要注重以下三點(diǎn)——
一是需要調整傳播策略。過(guò)去對外講好大灣區故事，大多都是各個(gè)城市通過(guò)傳統媒體進(jìn)行單打獨斗的宣傳，既限制了傳播范圍，又難以提升傳播效果。新時(shí)代要塑造良好的大灣區形象，一方面要大灣區城市團結合作、抱團取暖，建立粵港澳傳播協(xié)同機制，以同一個(gè)聲音發(fā)聲提高傳播聲量；另一方面，要加大傳播投入，加大海外采編力量布局，打造海外宣傳矩陣，積極搶占國際輿論話(huà)語(yǔ)權。二是需要調整傳播內容。大灣區的內容很豐富，需要遵循“最大公約數”原則，明確傳播對象，抓住傳播重點(diǎn)，在經(jīng)濟、科技、政治、體育、文化等議題上進(jìn)行開(kāi)發(fā)，塑造人文大灣區、創(chuàng )新大灣區、金融大灣區等國際形象。三是需要調整傳播手段。城市品質(zhì)和特色越來(lái)越成為吸引人才和游客的關(guān)鍵因素。一方面，大灣區各大城市要積極舉辦各類(lèi)國際賽事、國際展會(huì )、國際文化交流活動(dòng)，提煉灣區城市特質(zhì)，打造灣區名片，提升灣區城市的國際知名度；另一方面，要借助數字媒介時(shí)代傳播文本呈現出視覺(jué)轉向、情感轉向、場(chǎng)景轉向的特點(diǎn)，主動(dòng)適應數字時(shí)代，利用好、建設好新興的網(wǎng)絡(luò )平臺，通過(guò)短視頻、信息流等新興傳播技術(shù)，讓大灣區故事的呈現方式更加豐富多彩、與時(shí)俱進(jìn)，更好地推動(dòng)大灣區國際形象的自塑和他塑。
(作者系廣東行政職業(yè)學(xué)院副教授)
注：本文系廣東省哲學(xué)社會(huì )科學(xué)規劃2019年度一般項目“粵港澳大灣區國際形象的自塑與他塑研究”(項目編號：GD19CYY03)階段性成果 【編輯:劉陽(yáng)禾】
外交部再批美“民主峰會(huì )”：同民主無(wú)關(guān)，是借民主之名行破壞民主之實(shí)
1歲“滑雪寶寶”火了 媽媽?zhuān)核€不會(huì )走路就會(huì )滑雪了
創(chuàng )·造少年齊聚故宮 實(shí)踐傳統文化數字傳承
杭州、寧波兩地完成1734個(gè)風(fēng)險防范區汛前排查
2025年北京市青少年科學(xué)健身活動(dòng)啟幕
上海對養老機構從嚴從緊加強管理 最大程度防范院感風(fēng)險