賞非遺、尋年味、品古韻……
春節“奔縣”熱，“流量”如何變“留量”？
“吾奉元始天尊之命，于此舉行封神大典——”1月30日(農歷大年初二)11時(shí)，河南省湯陰縣羑里城文王大殿前，情景劇《封神大典》向游客實(shí)景演繹封神故事。
“能在故事發(fā)生地看演出，感覺(jué)很特別?！庇慰驮?shī)詩(shī)表示。
“不是大城市去不起，而是小縣城更有性?xún)r(jià)比?！苯衲甏汗?，不少像湯陰一樣的縣城迎來(lái)“旅游熱”。文化和旅游部數據中心監測顯示，這個(gè)春節假期，全國各地之間游客流動(dòng)活躍，縣域中心城鎮和鄉村成為新熱點(diǎn)。
縣域旅游近些年為何異軍突起？記者采訪(fǎng)發(fā)現，更為沉浸的旅行體驗、更為個(gè)性化的消費需求，以及社交媒體的傳播使得縣域旅游釋放出旺盛生命力。有專(zhuān)家認為，縣城要想乘上這波“東風(fēng)”，還需不斷提升服務(wù)質(zhì)量、挖掘本地特色資源、改善交通條件。
春節“奔縣”蔚然成風(fēng)
今年春節，電影《封神第二部：戰火西岐》熱映，湯陰縣羑里城景區作為封神故事的發(fā)生地之一，除了情景劇表演，還推出了換票活動(dòng)，游客憑借《封神第二部：戰火西岐》的電影票根和身份證，即可免費換取景區門(mén)票。
看完《封神》第一部以后，詩(shī)詩(shī)對商周歷史就產(chǎn)生了濃厚的興趣?；乩霞野碴?yáng)過(guò)年時(shí)，她發(fā)現湯陰縣羑里城景區和電影有聯(lián)動(dòng)，于是約著(zhù)朋友一起來(lái)打卡?！熬皡^的表演比我想象中要更加用心，在實(shí)地看封神故事有一種穿越感?！痹?shī)詩(shī)說(shuō)。
1300多公里以外的浙江省泰順縣，“新年狂歡派對”在筱村公社進(jìn)行。1月29日16時(shí)，民宿廣場(chǎng)上鑼鼓喧天，兩頭威風(fēng)凜凜的金紅舞獅騰空飛躍，將現場(chǎng)氣氛推向高潮……相關(guān)數據顯示，截至2月4日，今年春節假期泰順全域累計接待游客數按可比口徑為102.8萬(wàn)人次，全縣接待過(guò)夜游客數按可比口徑為80.84萬(wàn)人次。
“很多年沒(méi)有看到過(guò)這樣的民俗表演了！”2月3日，山東省青州古城街頭，扭秧歌、民樂(lè )、舞龍等民俗節目相繼上演。記者了解到，今年，青州市結合蛇年主題推出了青州特色的樂(lè )逛古城過(guò)大年、夜賞花燈過(guò)大年、文博場(chǎng)館過(guò)大年等8大板塊活動(dòng)，包含了鎮街區民俗隊伍展演、九龍峪祈福游等28項主題活動(dòng)。
攜程數據顯示，2024年，五線(xiàn)及以下城市旅游訂單同比增長(cháng)近兩成；美團數據顯示，2025年春節假期，縣域地區餐飲堂食、休閑娛樂(lè )消費同比分別增長(cháng)24%、39.5%，增速高于全國平均水平。
小城游為何“異軍突起”
記者采訪(fǎng)發(fā)現，更為沉浸的旅行體驗、更為個(gè)性化的消費需求以及社交媒體的宣傳是人們選擇“奔縣”的重要原因。
“大城市景點(diǎn)人擠人，縣城反而能靜心感受在地文化?！痹诒本┠郴ヂ?lián)網(wǎng)公司工作的徐婷，今年3次自駕前往山西平遙。她向記者展示手機相冊：清晨在城墻根聽(tīng)票友唱晉劇，午后跟著(zhù)老師傅學(xué)做推光漆器，夜晚住進(jìn)保留明清風(fēng)格的晉商古院民宿?！斑@些體驗在大眾景點(diǎn)很難實(shí)現?！毙戽谜f(shuō)。
“相較于大城市高度同質(zhì)化的旅游景點(diǎn)，縣城往往能提供更加獨特和真實(shí)的旅行體驗?！比A僑大學(xué)旅游學(xué)院殷杰教授表示，許多縣城保留了傳統的生活方式和濃厚的地方文化特色，游客可以更深入地了解當地的歷史、文化和生活方式，對尋求遠離都市喧囂、渴望體驗原汁原味民俗風(fēng)情的游客來(lái)說(shuō)具有極強的吸引力。
大眾旅游時(shí)代最突出的特點(diǎn)就是旅游消費的大眾化、多元化和品質(zhì)化，同程旅行有關(guān)負責人解讀“縣域旅游熱”的原因說(shuō)：“當前，消費者的旅游需求逐漸從常規的大眾目的地觀(guān)光轉向小眾目的地休閑度假，接待能力和整體體驗快速改善中的縣城因此成為城鎮居民的出游新選擇?！?/p>
除了沉浸體驗和消費需求的變化，社交媒體的宣傳也是縣域旅游熱的重要“放大器”?！拔覀冮_(kāi)通了‘泰順旅游’‘泰順文化中心’等多個(gè)官方微信公眾號和抖音賬號，在開(kāi)展各類(lèi)活動(dòng)時(shí)也會(huì )邀請本地網(wǎng)紅大V進(jìn)行合作，一同推廣泰順文化旅游?！碧╉樋h文旅局有關(guān)負責人告訴記者。
如何持續“出圈”
商務(wù)部等9部門(mén)發(fā)布的《縣域商業(yè)三年行動(dòng)計劃(2023-2025年)》中提出，要發(fā)展鄉村旅游，吸引市民下鄉消費；文化和旅游部列出1597個(gè)全國鄉村旅游重點(diǎn)村鎮，打造鄉村旅游精品線(xiàn)路。在縣域旅游蓬勃發(fā)展的背后，如何實(shí)現從短期“流量”到長(cháng)期“留量”的轉化，是縣城文旅應該思考的重點(diǎn)。
激增的客流量對縣域旅游接待能力提出更高要求?！暗胤讲坏晟谱陨碛布O施的建設，提升旅游接待承載力，更要與當地特色相結合，打造自身的核心競爭力。以酒店為例，可以從陳設、服務(wù)、活動(dòng)等多個(gè)方面入手與當地特色文化相結合，為游客提供獨特的住宿體驗?！蹦尘频晷袠I(yè)從業(yè)人員告訴記者。
“優(yōu)秀的文化資源和文化產(chǎn)品是拉動(dòng)服務(wù)消費的重要驅動(dòng)力?！蓖搪眯杏嘘P(guān)負責人表示，“文化+”是當前服務(wù)消費最具潛力的領(lǐng)域，縣城應當深耕地方特色文化資源，營(yíng)造具有本地特色的旅游文化氛圍，讓當地文化更加可感、可知、可參與。
便利的交通也是縣域旅游走向“長(cháng)紅”的重要一環(huán)。殷杰認為：“一方面，縣城應繼續與外部交通的聯(lián)動(dòng)，如建設2小時(shí)城市生活圈、1小時(shí)縣域游憩圈等，讓游客‘來(lái)得方便’；另一方面，也應當暢通內部通道，提升路網(wǎng)密度與交通通達度，讓游客‘玩得舒心’?！?/p>
在縣域旅游不斷“升溫”的當下，也有專(zhuān)家認為應冷靜審視，規避發(fā)展中可能出現的問(wèn)題。中國社會(huì )科學(xué)院旅游研究中心特約研究員王笑宇提醒，地方在發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)時(shí)，應做到“主客共享”，兼顧游客體驗與本地居民生活需求，不能擠占本地人資源。(工人日報 記者 秦亦姝) 【編輯:邵婉云】
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