一座動(dòng)物園，“出圈”客自來(lái)(提振消費一線(xiàn)觀(guān)察)
模特身著(zhù)品牌潮服，踩著(zhù)動(dòng)感節拍，一場(chǎng)時(shí)裝秀，引來(lái)上百名觀(guān)眾。
“太特別了！誰(shuí)能想到這里不是秀場(chǎng)而是動(dòng)物園！”來(lái)自江蘇蘇州的游客楊婕感慨。
江蘇省南京市紅山森林動(dòng)物園，如今是全國知名的“網(wǎng)紅打卡地”，去年吸引游客近800萬(wàn)人次。這里還是眾多品牌的“活動(dòng)首發(fā)地”，時(shí)裝秀、新品會(huì )、電影地推活動(dòng)等頻繁舉辦。
求新求變，創(chuàng )新多元化消費場(chǎng)景，紅山森林動(dòng)物園火爆“出圈”。
“我們就是要逐漸打破人們對動(dòng)物園的傳統印象?！奔t山森林動(dòng)物園園長(cháng)沈志軍說(shuō)，“開(kāi)發(fā)文創(chuàng )、聯(lián)合舉辦時(shí)裝秀、舉行新品會(huì )等創(chuàng )新嘗試，將科研、保護、文化、綠色消費等多元融合，為不同年齡段、不同需求的公眾提供更多消費選擇，更把動(dòng)物保護、生態(tài)保護理念傳播給更多人?！?/p>
按照網(wǎng)上的攻略，楊婕和朋友預約了動(dòng)物園自然學(xué)校的“晝夜營(yíng)”，跟著(zhù)動(dòng)物保護教育老師，一路輕手輕腳，尋覓動(dòng)物們夜間的本真天性。
安靜的夜晚，聞得到泥土的氣息，聽(tīng)得見(jiàn)大自然“窸窸窣窣”的聲音。長(cháng)頸鹿彎下脖子將頭靠在屁股上休息，小熊貓舒適地趴在樹(shù)上酣睡，猞猁警惕地觀(guān)察著(zhù)四周。最令她開(kāi)眼的，是狼群“開(kāi)會(huì )”的場(chǎng)景：先是頭狼伸長(cháng)脖子發(fā)出“嗷嗚”的嚎叫，緊接著(zhù)旁邊的狼群也“嗷嗚”呼應。
“沒(méi)有動(dòng)物表演、沒(méi)有投喂互動(dòng)，在這里動(dòng)物是主人，我們‘客隨主便’?！眲?dòng)物友好理念和新奇體驗玩法，讓楊婕感覺(jué)妙趣橫生。
除了“晝夜營(yíng)”，紅山森林動(dòng)物園里還有許多樂(lè )趣等待游客解鎖。在場(chǎng)館內，看考拉稱(chēng)重、猴子劃船、棕熊摸魚(yú)；在咖啡店，與落地窗外一群火烈鳥(niǎo)“對飲”；在紅山森林市集，白面僧面猴風(fēng)箏胸針、小熊貓帽子掛件、水獺拉繩等文創(chuàng )新品，讓人忍不住“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”。紅山文創(chuàng )產(chǎn)品已有千余種，銷(xiāo)售火爆。
隨著(zhù)紅山森林動(dòng)物園成為“頂流”，其附近的酒店價(jià)格接近市中心水平；鹽水鴨、皮肚面、鴨血粉絲等小吃，登上熱門(mén)榜……以紅山森林動(dòng)物園為中心的消費圈，近年來(lái)不斷擴容。
“每年游客中，南京本地占23%，本省外市占27%，來(lái)自外省的占近一半?！奔t山森林動(dòng)物園副園長(cháng)白亞麗介紹。
走出動(dòng)物園的游客，還會(huì )去哪？
網(wǎng)友整理的“紅山品牌形象地圖”里藏著(zhù)答案。城北萬(wàn)象匯“空中動(dòng)物園”、國創(chuàng )園文創(chuàng )店、1912咖啡店等與紅山聯(lián)名合作或者具有紅山品牌形象授權的商業(yè)場(chǎng)景，遍布多個(gè)商圈及街區。目前，與紅山森林動(dòng)物園聯(lián)名的品牌有50多個(gè)。
“我們去年就與紅山森林動(dòng)物園合作過(guò)，今年再次攜手，打造更多互動(dòng)體驗場(chǎng)景、開(kāi)發(fā)有聲文創(chuàng )?！苯瘊棁H購物中心新街口店相關(guān)負責人說(shuō)。
《提振消費專(zhuān)項行動(dòng)方案》提出，深化線(xiàn)上線(xiàn)下、商旅文體健多業(yè)態(tài)消費融合，創(chuàng )新多元化消費場(chǎng)景。
南京市想方設法開(kāi)發(fā)和挖掘“紅山森林動(dòng)物園”“南京新街口”等城市品牌形象，持續培育消費新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)，推動(dòng)商旅文體健多業(yè)態(tài)消費融合，努力讓“城市流量”賦能“消費增量”。今年一季度，南京社會(huì )消費品零售總額完成2323.11億元，增速位居全省前列。
走出紅山森林動(dòng)物園，楊婕滿(mǎn)懷期待，“我要盡早開(kāi)啟下一次南京之旅”。
本報記者? 姚雪青
《人民日報》(2025年05月24日 第 02 版) 【編輯:史詞】
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