客戶(hù)端北京1月8日電(記者上官云)“讀書(shū)使人心明眼亮?！遍e暇時(shí)光，也有不少人愿意買(mǎi)本書(shū)看看。
日前，《2020中國圖書(shū)零售市場(chǎng)報告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“報告”)公布。其中顯示，2020年中國圖書(shū)零售市場(chǎng)碼洋規模首次出現負增長(cháng)，但前3個(gè)季度降幅逐漸收窄，第四季度轉為正向增長(cháng)。其中，網(wǎng)店渠道保持正向增長(cháng)，實(shí)體店渠道受疫情影響明顯，同比下降33.8%。
買(mǎi)書(shū)，你更傾向于哪種購書(shū)方式？
這個(gè)數據第四季度轉為正向增長(cháng)
報告顯示，2020年中國圖書(shū)零售市場(chǎng)碼洋規模首次出現負增長(cháng)，同比下降了5.08%，碼洋規模為970.8億元。
從不同渠道來(lái)看，網(wǎng)店渠道保持正向增長(cháng)，但增速有所放緩，同比增長(cháng)7.27%；實(shí)體店渠道受疫情影響明顯，同比下降33.8%。
回顧近幾年整體零售市場(chǎng)的發(fā)展，2015年至2019年之間，整體零售市場(chǎng)一直保持10%以上的增速，今年受到疫情影響首次出現負增長(cháng)。
“從這幾年來(lái)看，實(shí)體店在不斷改造升級，但其增速一直呈現正負波動(dòng)式的發(fā)展；網(wǎng)店渠道的規模不斷擴大，同時(shí)線(xiàn)上渠道越來(lái)越深入到消費者的生活場(chǎng)景，能夠觸達更多的人群，當然折扣因素也是其發(fā)展的重要方面，所以總體上主要是網(wǎng)店拉動(dòng)了整個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展?！北本╅_(kāi)卷研究咨詢(xún)部經(jīng)理馮小慧對記者表示。
馮小慧說(shuō)，從2000年到2020年，新書(shū)定價(jià)中位數從15.9元漲到了48元，尤其是有了網(wǎng)店打折促銷(xiāo)以后，價(jià)格上升的幅度更大，這也是拉動(dòng)整體市場(chǎng)上升的一個(gè)重要因素。
需要注意的是，2020年整體零售市場(chǎng)前三季度降幅逐漸收窄，第四季度轉為正向增長(cháng)，即第四季度整體零售市場(chǎng)有所回暖，同比出現小幅上漲，上升了0.25%。
實(shí)體書(shū)店的書(shū)還好賣(mài)嗎？
就圖書(shū)的銷(xiāo)售渠道而言，近年來(lái)，實(shí)體書(shū)店的經(jīng)營(yíng)情況一直頗受讀者關(guān)注。
報告顯示，在2020年，實(shí)體書(shū)店渠道四個(gè)季度碼洋同比降幅逐漸收窄，第一季度受疫情影響最為嚴重，第二季度降幅收窄至37.43%。第三季度降幅進(jìn)一步收窄，同比下降了23.51%，第四季度降幅變化不大，同比下降了22.04%。
從不同類(lèi)型書(shū)店來(lái)看，一二線(xiàn)城市以及超大書(shū)城類(lèi)同比下滑嚴重，全年同比降幅均在35%以上，從不同季度來(lái)看，不同類(lèi)型書(shū)城和整個(gè)實(shí)體店渠道趨勢變化類(lèi)似。
但是相較于二線(xiàn)城市及以下書(shū)店以及中小型書(shū)店，一線(xiàn)城市書(shū)店以及超大書(shū)城恢復能力更強，到第四季度超大書(shū)城同比降幅收窄至10.96%，和第三季度相比，降幅收窄13個(gè)點(diǎn)。
對此，馮小慧解釋?zhuān)?020年受疫情影響，實(shí)體書(shū)店的這種下降在加劇，而網(wǎng)店渠道在這些年一直保持上升的態(tài)勢，盡管2020年增速有所放緩。這在一定程度上說(shuō)明消費者購書(shū)習慣進(jìn)一步向線(xiàn)上轉移?！?/p>
折扣差異大 你是否更愿意在網(wǎng)上買(mǎi)書(shū)？
的確，隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的普及以及越來(lái)越便利的物流條件，很多讀者開(kāi)始習慣于網(wǎng)購各種圖書(shū)。
報告也提到，與實(shí)體店相比，今年網(wǎng)店渠道第一季度同樣受疫情所帶來(lái)的物流倉儲等停擺的影響，第一季度小幅微增，同比上升了3.02%。
進(jìn)入第二季度之后，隨著(zhù)“618年中大促”等，網(wǎng)店渠道出現較高增幅，同比上升了10.23%；第三季度網(wǎng)店渠道增速有所回落，但同樣受開(kāi)學(xué)季的影響，同比上升了6.94%。
而進(jìn)入第四季度之后，隨著(zhù)“雙11”大促以及直播、短視頻等新渠道的帶動(dòng)，網(wǎng)店渠道增幅有所回升，同比上升了8.49%。
對喜歡網(wǎng)購圖書(shū)的人來(lái)說(shuō)，“折扣”是吸引他們的原因之一。報告顯示，網(wǎng)點(diǎn)渠道從2019年全年數據來(lái)看，打折力度進(jìn)一步加大，折扣降到5.9折，2020年又上升至6折，但是滿(mǎn)減活動(dòng)以及促銷(xiāo)頻率幾乎覆蓋全年。
2020年受疫情影響，線(xiàn)上渠道規模占比進(jìn)一步加大，占比達到79%，在網(wǎng)店規模擴大的背后，折扣依然起到很大作用。而實(shí)體書(shū)店渠道售價(jià)折扣為9折，兩渠道仍存在較大差異。
“網(wǎng)店折扣對實(shí)體店一直就有沖擊，但2020年更多是因為疫情，消費者不得不轉移到線(xiàn)上?！钡珜τ陂喿x，結合報告中的數據，馮小慧認為，“未來(lái)讀者對內容的需求一直會(huì )在?！?完)
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