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近日，內蒙古多地開(kāi)啟今冬冰雪旅游季。比如，興安盟阿爾山市啟動(dòng)第二十屆阿爾山冰雪節，打造集溫泉度假、冰雪體驗、文化交流、跨區域合作于一體的冬日盛宴；呼倫貝爾通過(guò)特色文旅活動(dòng)和賽事活動(dòng)，持續增強冬季旅游品牌影響力和市場(chǎng)競爭力……不少地區冰雪資源稟賦豐富，如何讓“冷資源”發(fā)揮“熱效應”，仍需深入思考。
近年來(lái)，冰雪經(jīng)濟發(fā)展迅速，但同質(zhì)化競爭、產(chǎn)業(yè)鏈薄弱、配套服務(wù)不足等問(wèn)題依舊存在。有的地區簡(jiǎn)單復制傳統冰雪項目，未能充分挖掘地域特色文化，難以形成標志性冰雪旅游品牌；有些地區冬季旅游仍以觀(guān)光為主，裝備制造、文創(chuàng )開(kāi)發(fā)、沉浸式體驗等方面支撐不足，產(chǎn)業(yè)鏈條短、附加值低；部分偏遠景區交通線(xiàn)路單一、冬季通行不便，住宿、餐飲等方面服務(wù)水平參差不齊，影響游客體驗。因此，各地要推動(dòng)冰雪經(jīng)濟提質(zhì)增效高質(zhì)量發(fā)展，還需鍛長(cháng)板、補短板，精準施策。
深耕特色冰雪品牌，破解同質(zhì)化困局。當前，不少冰雪旅游目的地仍停留在“看雪、滑雪”的基礎業(yè)態(tài)，難以滿(mǎn)足游客對深度體驗、文化沉浸、多元消費的需求，導致游客體驗趨同、復游率偏低。需要“跳出冰雪做冰雪”，讓冰雪和地域特色文化緊密結合，打造具有鮮明品牌辨識度的冰雪旅游品牌。比如，內蒙古通過(guò)“冰雪那達慕”“冬季蒙古馬超級聯(lián)賽”等特色活動(dòng)影響力，開(kāi)發(fā)“冰雪+馬術(shù)”“冰雪+射藝”等文旅融合項目，讓民族文化元素貫穿體驗全過(guò)程，與其他地區形成錯位競爭，構建差異化品牌優(yōu)勢，讓游客獲得更好體驗。
延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，減少旺季依賴(lài)。冰雪經(jīng)濟并非單一業(yè)態(tài)，而是涵蓋旅游、文化、運動(dòng)等多領(lǐng)域的復合型產(chǎn)業(yè)。雖然不少地區的冰雪經(jīng)濟仍存在“冬季紅火、三季沉寂”的痛點(diǎn)，但各地也在持續探索單一旅游消費向多元產(chǎn)業(yè)生態(tài)升級之道，提升冰雪經(jīng)濟持續盈利能力。比如，各地可以利用舊廠(chǎng)房與商業(yè)設施建設室內冰雪中心，開(kāi)發(fā)VR冰雪體驗、冰雪研學(xué)等四季運營(yíng)項目，借助科技手段實(shí)現“四季有冰雪、全年可體驗”。冰雪元素豐富的城市，需強化“冰雪+”融合效應，推動(dòng)冰雪與文旅、商務(wù)、體育深度聯(lián)動(dòng)，打造“冰雪+民宿”“冰雪+旅拍”“冰雪+賽事”等消費新場(chǎng)景。
完善配套服務(wù)，筑牢發(fā)展根基。交通可達性不足、服務(wù)標準化欠缺、專(zhuān)業(yè)人才匱乏，是制約冰雪經(jīng)濟的短板。提升服務(wù)質(zhì)量需從基礎設施、服務(wù)標準、人才培養等方面同步推進(jìn)。交通方面，可根據客流情況開(kāi)通冰雪旅游專(zhuān)線(xiàn)，提供“交通+旅游”一站式服務(wù)。服務(wù)方面，可制定冰雪景區住宿、餐飲等地方標準，推廣聯(lián)票、季卡等消費模式，發(fā)放冰雪消費券激發(fā)市場(chǎng)活力。人才方面，可推動(dòng)高校設立冰雪相關(guān)專(zhuān)業(yè)，建立產(chǎn)教融合實(shí)訓基地，引進(jìn)高水平教練員與運營(yíng)團隊。通過(guò)軟硬件同步升級實(shí)現提質(zhì)增效，才能讓游客“進(jìn)得來(lái)、留得住、玩得好”。
推動(dòng)冰雪經(jīng)濟提質(zhì)增效高質(zhì)量發(fā)展，關(guān)鍵要構建“全鏈條、多業(yè)態(tài)、四季化”的發(fā)展體系。各地需要秉持長(cháng)期主義，持續有效投入，讓冰天雪地真正成為金山銀山。
記者吳浩于 呼和浩特
2025年11月30日 【編輯:史詞】
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