深度關(guān)注 | 黃金周揭示經(jīng)濟發(fā)展基本面
中國旅游研究院副院長(cháng)李仲廣解讀“十一”大數據
柴雅欣 薛鵬
今年“十一”假期是全面建成小康社會(huì )后的首個(gè)國慶黃金周，各地統籌疫情防控和經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展，在精準做好疫情防控、保障安全過(guò)節的前提下，多措并舉推動(dòng)消費潛力進(jìn)一步釋放。這個(gè)金秋假期，中國在流動(dòng)和忙碌中釋放出了強勁的發(fā)展動(dòng)力。經(jīng)文化和旅游部數據中心測算，10月1日至7日，全國國內旅游出游5.15億人次，實(shí)現國內旅游收入3890.61億元。
在新冠病毒不斷變異、防控難度加大的背景下，如何統籌好疫情防控與經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展、釋放假日消費的熱情和潛力？“黃金周”的旅行和消費數據說(shuō)明了什么？記者約請中國旅游研究院副院長(cháng)李仲廣對此進(jìn)行了分析解讀。
“輕旅游”“微度假”等升級旅游模式流行，紅色景點(diǎn)、主題樂(lè )園、博物館等備受歡迎
旅游已成為中國民眾節假日消費的重要內容。受7月和8月疫情影響，不少人的暑期旅游需求沒(méi)能釋放。今年“十一”黃金周期間，“補償式”出游意愿強烈，旅游消費市場(chǎng)迎來(lái)了新鮮氣息。
國慶假期，正值北京密云水庫開(kāi)庫捕魚(yú)，花鰱、白鰱等鮮美的水庫魚(yú)吸引大批游客前來(lái)嘗鮮。除了鮮美的魚(yú)，環(huán)密云水庫自駕游、登云蒙山遠眺、入住當地特色民宿、體驗農事活動(dòng)等也吸引了不少游客。據統計，假期前4天，北京鄉村游累計接待游客240.2萬(wàn)人次，同比增長(cháng)55.6%。
在常態(tài)化疫情防控的背景下，“十一”黃金周，人們的假期休閑模式也在悄然改變，以短時(shí)間、近距離、高頻次為特點(diǎn)的“輕旅游”“微度假”漸成潮流，不少人選擇感受身邊的“詩(shī)和遠方”。
國慶長(cháng)假首日，攜程平臺發(fā)布出行數據顯示，出行的訂單量同比去年實(shí)現雙位數增長(cháng)。其中，省內游訂單占總量訂單一半以上，本地游、周邊游趨勢明顯，鄉村旅游、租車(chē)自駕游等備受青睞。在線(xiàn)旅游平臺飛豬發(fā)布的數據顯示，車(chē)程3小時(shí)以?xún)鹊谋镜丶爸苓呌握紘鴳c長(cháng)假出游訂單近六成，各地周邊游預訂環(huán)比大漲超380%。
本地游、周邊游，哪些景點(diǎn)項目人氣高？
紅色景點(diǎn)備受青睞。馬克思手稿、中共一大會(huì )址復原場(chǎng)景、朱德使用過(guò)的手槍……國慶假期，中國共產(chǎn)黨歷史展覽館迎來(lái)參觀(guān)熱潮。在沈陽(yáng)抗美援朝烈士陵園，從10月1日到6日，已有近萬(wàn)名游客前去吊唁、獻花，而位于丹東市的抗美援朝紀念館入口處，每天都排起參觀(guān)長(cháng)隊。
主題公園熱度攀升。國慶前夕開(kāi)業(yè)的北京環(huán)球度假區，成為全國旅游市場(chǎng)的新熱點(diǎn)，據北京市文化和旅游局消息，長(cháng)假前4天北京環(huán)球影城共接待10.5萬(wàn)人。在支付寶發(fā)布的國慶消費熱門(mén)景區榜中，華強方特、上海迪士尼和北京環(huán)球影城分列前三。
人文考古風(fēng)潮正盛。美團平臺數據顯示，國慶期間，全國博物館訂單量同比增長(cháng)115.5%；飛豬平臺上，博物館、非遺及文旅融合類(lèi)商品訂單量環(huán)比漲超15倍。
數字化等新技術(shù)，讓不少人體驗到不一樣的景色。浙江杭州博物館啟用AR眼鏡導覽，結合視覺(jué)識別、語(yǔ)音識別等技術(shù)，重現古建筑群遺址，讓文物“動(dòng)起來(lái)、活起來(lái)”。
■專(zhuān)家點(diǎn)評
李仲廣：隨著(zhù)疫情形勢的穩定，居民出游意愿明顯提升，旅游市場(chǎng)處于穩步復蘇通道。隨著(zhù)我國全面建成小康社會(huì )，旅游日益成為人們日常生活的重要組成部分，不僅城鎮居民每年出游頻次在增加，越來(lái)越多的農村居民也成為旅游大軍的一分子。假日經(jīng)濟讓發(fā)展的成果進(jìn)一步為廣大人民群眾所共享，初步實(shí)現了人人享有旅游權利的新局面。根據中國旅游研究院調查，2021年中秋和國慶假日期間居民出游意愿分別為28.62%和39.36%，較去年中秋國慶假期提高7個(gè)百分點(diǎn)以上。
文旅消費持續火爆，新消費業(yè)態(tài)提升黃金周消費含金量
新品牌新產(chǎn)品亮相、發(fā)放離島免稅購物優(yōu)惠券、推出低折大促銷(xiāo)……海南，向來(lái)是假期熱門(mén)目的地，來(lái)到這里的游客不僅能聽(tīng)濤看海，還能盡情享受“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”的快樂(lè )。國慶假期第一天，在位于?？谑械娜赵聫V場(chǎng)免稅店，化妝品、酒水、電子產(chǎn)品等銷(xiāo)售區人氣頗高，不少柜臺前，等待支付的消費者排起長(cháng)隊。
隨著(zhù)進(jìn)口渠道拓寬、免稅購物政策更完善，越來(lái)越多的中國消費者不出國門(mén)，也能輕松選購來(lái)自全世界的琳瑯商品。由于國外疫情不穩定和國內加快構建新發(fā)展格局帶來(lái)更多優(yōu)惠，離島免稅品這一“海南特產(chǎn)”在“十一”黃金周受到了更多消費者的青睞。
海南省商務(wù)廳數據顯示，10月1日至5日，海南離島免稅品銷(xiāo)售同比實(shí)現大幅增長(cháng)，并帶動(dòng)店內有稅商品銷(xiāo)售和餐飲服務(wù)等消費增長(cháng)，離島免稅店5天攬金超過(guò)13.9億元。
隨著(zhù)疫情防控形勢好轉，民眾消費信心增強，“十一”假期消費在回暖中提檔升級。假期消費向個(gè)性化、深度化延伸，露營(yíng)、沖浪、潛水等新興小眾文旅消費興起。
美團平臺搜索數據顯示，露營(yíng)搜索量同比去年國慶增長(cháng)744%，沖浪搜索量同比增長(cháng)188%，潛水搜索量同比增長(cháng)53%。飛豬平臺沖浪、潛水預訂量環(huán)比漲超200%，帳篷、露營(yíng)環(huán)比漲超14倍，徒步、攀巖環(huán)比漲超13倍。
觀(guān)看演出、電影同樣是假期文旅消費主流。主旋律影片《長(cháng)津湖》《我和我的父輩》掀起觀(guān)影熱潮。燈塔專(zhuān)業(yè)版數據顯示，截至10月6日18時(shí)，國慶檔期總票房突破37億元?！堕L(cháng)津湖》累計票房已突破29億元，《我和我的父輩》累計票房突破9億元，兩部影片觀(guān)影總人次突破8000萬(wàn)。
消費需求多樣，消費新業(yè)態(tài)也更多元，“首店經(jīng)濟”、體驗式、沉浸式等新的消費模式不斷涌現。眾多“首店”門(mén)口，民眾排起長(cháng)龍前來(lái)打卡。
■專(zhuān)家點(diǎn)評
李仲廣：文旅消費是假日經(jīng)濟的主要內容，可以有效提高假日經(jīng)濟的精神生活比例和質(zhì)量。提升文化和旅游消費質(zhì)量水平，增強居民消費意愿，假日經(jīng)濟中高質(zhì)量的文化和旅游供給可增強人民群眾的獲得感、幸福感。假日不僅滿(mǎn)足了國人的物質(zhì)生活，也讓更多人有時(shí)間、空間去追求文化素養的提升，豐富自己的精神生活。
中國進(jìn)入消費升級新階段，持續升級的業(yè)態(tài)模式同樣在假期消費市場(chǎng)上大展身手。文旅是綜合性產(chǎn)業(yè)，是拉動(dòng)經(jīng)濟發(fā)展的重要動(dòng)力。假日經(jīng)濟不光帶火了旅游消費，也讓更多相關(guān)產(chǎn)業(yè)受益。例如，廣大鄉村成為旅游季節特別是假期的主要旅游目的地，畢業(yè)的大學(xué)生和外出打工的村民紛紛返鄉就業(yè)創(chuàng )業(yè)。假日經(jīng)濟不僅拉動(dòng)了內需，促進(jìn)了消費，也在多個(gè)層面為我國的經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展貢獻力量。
防得住才能放得開(kāi)，文旅消費火爆離不開(kāi)“科學(xué)防治、精準施策”防疫舉措的保駕護航
10月7日，一則來(lái)自新疆伊犁的消息引發(fā)關(guān)注，因霍爾果斯市突發(fā)疫情而滯留在當地的人員開(kāi)始有序離開(kāi)。
“十一”期間，全國疫情形勢總體穩定，但新疆霍爾果斯市等地出現局部散發(fā)疫情。在綜合研判后，對于滯留人員只要是48小時(shí)內兩次核酸檢測正常、14天之內無(wú)霍爾果斯市和62團旅居史的疆外滯留旅客，可乘坐飛機或自駕車(chē)輛離伊。
出現散發(fā)疫情后，充分研判并精準施策正成為各地的常規處置方式。同一天，黑龍江也傳來(lái)消息：“本次疫情已經(jīng)基本得到有效控制，疫情外溢的風(fēng)險基本消除，本土擴散的風(fēng)險基本阻斷，再次引發(fā)規模性疫情的風(fēng)險較低，疫情進(jìn)入收尾階段?！?/p>
同一天，福建莆田宣布全面“解封”，全域轉為低風(fēng)險，將“封控區、管控區、防范區”三區內設立的各種查驗點(diǎn)全部撤除，全面取消了全市國省道、高速公路出入口的疫情查驗點(diǎn)，恢復正常交通通行。
只有防得住，才能放得開(kāi)。疫情防控是假日經(jīng)濟活力的強有力保障，防控到位才能營(yíng)造安心的節日環(huán)境、激發(fā)出強有力的消費能力和潛力。被反復證明正確的“科學(xué)防治、精準施策”防疫舉措，再次被運用于實(shí)踐并取得了良好的效果：
一旦發(fā)生局部疫情，立即從常態(tài)化防控轉到應急處置，迅速組織核酸檢測。確定實(shí)施全員核酸檢測后，確保檢測人數在500萬(wàn)以?xún)鹊脑?天內、檢測人數大于500萬(wàn)的在3天內完成全員檢測；
精準鎖定“包圍圈”，除了劃定高風(fēng)險、中風(fēng)險地區，還設置封閉區、封控區、風(fēng)險區周邊區域、其他區域4個(gè)“圈層”，各“圈層”都專(zhuān)門(mén)制定防控細則，最小封控單元精準到一棟小區居民樓，將疫情影響盡可能降低；
綠、黃、紅，健康碼更精確預警；限量、預約、錯峰，出行指引更精準有效；就地過(guò)節與外出旅游精準施策……抓防疫和促發(fā)展，看似不可調和的矛盾，在統籌兼顧、協(xié)調推進(jìn)的中國實(shí)踐中，逐漸找到破解難題的平衡點(diǎn)。
■專(zhuān)家點(diǎn)評
李仲廣：文旅消費市場(chǎng)的火爆離不開(kāi)疫情防控嚴格、安全保障有力。景區、公共文化場(chǎng)所普遍實(shí)行實(shí)名預約、掃碼入園、刷臉通行、無(wú)接觸服務(wù)、機器人送餐等，引導游客合理安排行程、分流，降低人群聚集可能導致的疫情擴散風(fēng)險，“無(wú)預約不出游”成為游客普遍共識，“預約、限量、錯峰、有序”成為旅游出行新常態(tài)。同時(shí)，數字技術(shù)將現實(shí)引入虛擬，旅游目的地從線(xiàn)下走上云端，數字文旅成為游客消費新場(chǎng)景，在滿(mǎn)足游客對消費內容要求的同時(shí)也帶動(dòng)了旅游消費的升級。
除了認真落實(shí)疫情防控要求，各地做好客流管控、突發(fā)事件預警、景區目的地綜合服務(wù)等各項工作，保障市民和游客出行安全，全面提升服務(wù)質(zhì)量。比如，浙江杭州西湖西溪景區上線(xiàn)“西湖西溪交旅融合協(xié)同場(chǎng)景”，斷橋人數超過(guò)700即觸發(fā)預警，通過(guò)數字賦能合理疏導人流車(chē)流。應對新晉網(wǎng)紅“上海前灘太古里”大客流，交警部門(mén)布置大量警力全力以赴確保秩序平穩。
疫情防控任務(wù)依然艱巨繁重，我國旅游業(yè)發(fā)展也因此存在許多不確定性，但疫情無(wú)疑加快了旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的速度。以數字化為代表的新技術(shù)和以新基建為代表的新政策，為我國旅游經(jīng)濟供給側結構性改革提供了新動(dòng)能。疫情期間，旅游業(yè)面向服務(wù)品質(zhì)新需求培育科技文創(chuàng )新動(dòng)能，正在加快推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展戰略。無(wú)論是疫情期間在線(xiàn)游戲、閱讀、文博、云旅游等新型消費的快速增長(cháng)，還是假期旅游休閑消費的有力復蘇，都讓我們看到文化和旅游發(fā)展的新動(dòng)能正在積聚。
“十一”黃金周消費揭示經(jīng)濟發(fā)展的基本面，成為加快構建新發(fā)展格局、推動(dòng)實(shí)現高質(zhì)量發(fā)展的生動(dòng)注腳
“國慶長(cháng)假最后一天，湖北消費券又來(lái)了！延續假期‘買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)’的快樂(lè )，10月7日20時(shí)，國慶檔第二批湖北消費券即將正式投放”“鼓勵商場(chǎng)、超市、餐飲企業(yè)發(fā)放消費券！廈門(mén)全鏈條加大消費、旅游、會(huì )展扶持力度”……作為“四兩撥千斤”的刺激手段，發(fā)放消費券不僅有利于刺激居民消費、改善居民生活、引導消費習慣，對于支持本地餐飲、旅游和生活服務(wù)等行業(yè)也具有積極作用。在“十一”黃金周期間，多地發(fā)放消費券，鼓勵群眾消費。
內需是推動(dòng)中國經(jīng)濟行穩致遠堅實(shí)的基礎，不僅在目前穩定經(jīng)濟基本盤(pán)中發(fā)揮支撐作用，而且在中國中長(cháng)期經(jīng)濟增長(cháng)中也要發(fā)揮關(guān)鍵作用?！笆弧秉S金周消費的火熱，折射出內需在經(jīng)濟增長(cháng)中的重要作用，也反映了我國經(jīng)濟的高質(zhì)量發(fā)展和居民收入的穩步提高。
數據顯示，在黨中央堅強領(lǐng)導下，中國經(jīng)濟穩中向好，社會(huì )大局穩定。上半年，中國經(jīng)濟同比增長(cháng)12.7%，兩年平均增長(cháng)5.3%。其中，二季度兩年平均增長(cháng)5.5%，高于一季度5%的增速水平。上半年全國居民人均可支配收入17642元，同比名義增長(cháng)12.6%，兩年平均增長(cháng)7.4%，扣除價(jià)格因素同比實(shí)際增長(cháng)12.0%，兩年平均增長(cháng)5.2%，略低于經(jīng)濟增速，基本同步。
■專(zhuān)家點(diǎn)評
李仲廣：“十一”黃金周的火熱背后，依托的是中國超大規模市場(chǎng)優(yōu)勢和巨大的需求潛力。當前，中國正推動(dòng)形成以國內大循環(huán)為主體、國內國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局，而假日經(jīng)濟對于充分發(fā)揮國內超大規模市場(chǎng)優(yōu)勢，不斷釋放經(jīng)濟增長(cháng)的內需潛力來(lái)說(shuō)，具有重要作用。
我國人均GDP已經(jīng)超過(guò)1萬(wàn)美元，中國老百姓從溫飽不足邁向全面小康，越來(lái)越需要更高品質(zhì)的生活，釋放這些幸福感的假日經(jīng)濟已越來(lái)越重要。黨的十九屆五中全會(huì )指出，要完善節假日制度，落實(shí)帶薪休假制度，擴大節假日消費。同時(shí)，假日經(jīng)濟折射出人民群眾生活質(zhì)量和國人素質(zhì)的提升，更體現出中國共產(chǎn)黨堅持“以人民為中心”“發(fā)展成果由人民共享”理念的開(kāi)花結果。 【編輯:田博群】
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