健康產(chǎn)品熱度上漲
營(yíng)養保健品成節日禮贈“頂流”，體檢套餐成銀發(fā)族熱門(mén)禮物……隨著(zhù)人們健康意識持續提升，今年春節期間，消費者購買(mǎi)健康類(lèi)產(chǎn)品的熱度上漲，購買(mǎi)方式也呈現多元化特征，健康消費市場(chǎng)擴容提質(zhì)。
“近年來(lái)，‘好吃、好看、健康’已成為年輕人的主流消費理念，消費者越來(lái)越注重了解食品配料表，開(kāi)發(fā)健康烘焙食品成為技術(shù)關(guān)鍵點(diǎn)?！碧K州稻香村品牌部經(jīng)理張靜介紹，他們與中華老字號企業(yè)聯(lián)合研發(fā)“藥食同源”的養生糕點(diǎn)禮盒，提升“國潮+健康”產(chǎn)品數量，糕點(diǎn)產(chǎn)品整體銷(xiāo)量比去年明顯增長(cháng)。
低脂、低糖、低鈉、高蛋白的健康食品成為消費者年貨新選擇。北京消費者黃琳在采購年貨食品時(shí)特別注意食品成分表和營(yíng)養標簽?！昂写罅刻砑觿┖透咧?、高糖、高鹽的食品會(huì )帶來(lái)慢性病隱患，我在購買(mǎi)年貨時(shí)會(huì )注意避免這些食品”。
各類(lèi)養生保健年禮也成為饋贈親友的熱門(mén)之選。今年春節前夕，“送健康”“囤健康”已成為老中青三代的共同選擇，其中30歲至35歲用戶(hù)為消費主力，占比近30%。阿膠類(lèi)產(chǎn)品依然是春節禮贈“頂流”，相關(guān)訂單量較去年同期增長(cháng)超3倍。用戶(hù)選購春節健康禮時(shí)，還傾向于大品牌或老字號品牌。春節前夕，北京同仁堂川貝母訂單量同比增長(cháng)超4倍。
老年人的身體健康是家人關(guān)注的重點(diǎn)。電商平臺的統計數據顯示，銀發(fā)族是新年“收禮大戶(hù)”?！靶履晡医o爸媽購買(mǎi)了高端體檢套餐?！苯衲?0歲的柳芳告訴記者，“做子女的最想看到的莫過(guò)于父母身體健康。他們年紀大了，一定要重視健康管理?！敝悄芸纱┐髟O備也是青年人送長(cháng)輩的熱門(mén)產(chǎn)品。美團數據顯示，2024年12月15日至2025年1月15日，該平臺上帶有健康監測功能的智能手環(huán)銷(xiāo)量同比增長(cháng)235%。
隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，健康類(lèi)年貨消費也逐漸從線(xiàn)下轉到線(xiàn)上，購買(mǎi)方式呈現多元化特征。其中，異地為家鄉親友下單送健康禮的“禮比人先到”模式成為年輕人首選。近年來(lái)，醫藥新零售平臺叮當快藥春節期間滋補保健類(lèi)零售訂單顯著(zhù)增長(cháng)。
“‘過(guò)年送健康’成為一種新的時(shí)尚和潮流，傳遞了健康至上的生活理念?！敝袊鵂I(yíng)養保健食品協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)張中朋表示，隨著(zhù)消費者健康消費意愿進(jìn)一步釋放，我國消費結構還會(huì )持續優(yōu)化升級，健康消費也會(huì )相應提速，必將推動(dòng)健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展駛入快車(chē)道。(經(jīng)濟日報記者 吳佳佳） 【編輯:李巖】
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