濟南2月2日電 題：中國傳統花燈“卷”新意 “IP+科技”驚艷新春
記者 趙曉 李欣
暮色四合，彎月“別枝”，濟南大明湖畔亮起盞盞花燈。穿漢服、戴簪花的游客絡(luò )繹不絕，只為尋覓瓊瑤所編《還珠格格》中的“夏雨荷”。
造型復刻、同框合影、上傳分享，游客們熟練操作，社交平臺掀起“哇”聲一片?！叭W(wǎng)都在偶遇‘夏雨荷’”“‘夏雨荷’花燈太超前了”等詞條熱刷網(wǎng)絡(luò )。
春節，從南到北，花燈滿(mǎn)街，以濟南“夏雨荷”為代表的花燈“女神”更是掀起比拼熱潮。各路“女神”不僅顏值高，還會(huì )眨眼睛、做表情，科技感和時(shí)尚感十足。
部分城市配套推出漢服巡游、真人NPC互動(dòng)等，點(diǎn)燃民眾出游熱情。在抖音平臺，“全國各地的花燈‘卷’起來(lái)了”話(huà)題播放量超1.9億次。
“‘夏雨荷’眨眼的瞬間，令人眼前一亮?！眮?lái)自山西的“00后”大學(xué)生莫凡一身俏皮“財神”妝造，與閨蜜同游濟南天下第一泉迎春花燈會(huì )，用“古韻十足”“非常驚艷”形容自己的觀(guān)感。
濟南自由攝影師李東偉趁著(zhù)暮色晚霞，在大明湖畔為游客拍寫(xiě)真?！跋奶斐粯腔鹆?，冬天又來(lái)了‘夏雨荷’。外地游客穿漢服拍照的尤其多，更有女生做足攻略，帶著(zhù)網(wǎng)上照片到現場(chǎng)1：1復刻?！崩顤|偉說(shuō)，他抓拍的不僅是照片，更是游客出游的美好瞬間，要讓他們不虛此行。
“‘夏雨荷’是大眾耳熟能詳的濟南文化IP之一?！嫌旰伞魪脑嚵翢糁两駸岫雀邼q，每天數千人圍觀(guān)打卡?！睗咸煜碌谝蝗夯魰?huì )制作執行人員何遠盛介紹，他們用冷色調賦予“夏雨荷”清冷素雅的氣質(zhì)，結合時(shí)下流行的簪花和極具網(wǎng)感的眨眼設計，讓她從一眾“燈神”中脫穎而出。
何遠盛是四川自貢人，入行10多年來(lái)，參與并見(jiàn)證了傳統花燈工藝和形式的花樣翻新?！盎舻挠貌脑絹?lái)越節能環(huán)保，不斷融入‘聲光電’新技術(shù)，增加觀(guān)賞性和互動(dòng)感?！痹谒磥?lái)，“文化IP+科技”已然成為各地花燈會(huì )的“圈粉利器”。
四川自貢燈會(huì )通過(guò)3D建模生動(dòng)演繹《白蛇傳》，上海豫園燈會(huì )夢(mèng)幻打造“莊周夢(mèng)蝶”世界，山東淄博花燈節一步一景再現蒲松齡筆下的“聊齋幻境”……經(jīng)典文化IP和現代創(chuàng )意的同頻共振，讓傳統花燈會(huì )搭上“時(shí)代脈搏”。
山東大學(xué)管理學(xué)院文化和旅游學(xué)系教授賀澤亞認為，花燈具備“出圈”的天然優(yōu)勢，其與暗夜對比形成強烈的視覺(jué)沖擊力和藝術(shù)美感，與當下社交媒體平臺的傳播特性完美契合，使其易于形成爆發(fā)式傳播并迅速提升流量?！懊總€(gè)走紅的花燈都是一個(gè)獨特的文化IP。設計團隊敏銳把握市場(chǎng)需求，將本地傳說(shuō)故事、歷史名人等元素與現代流行藝術(shù)融合，形成極具辨識度和目的地品牌特色的產(chǎn)品?！?/p>
有了線(xiàn)上流量，如何“反哺”線(xiàn)下消費增量？
“目的地城市要增加旅游消費點(diǎn)，如開(kāi)發(fā)與花燈相關(guān)的文創(chuàng )產(chǎn)品、主題餐飲、沉浸式演藝項目等，延長(cháng)產(chǎn)業(yè)鏈，將人們對‘奇觀(guān)’的短暫注意力轉化為可持續的消費潛力?！辟R澤亞強調，吸引游客實(shí)地到訪(fǎng)后，線(xiàn)下服務(wù)也至關(guān)重要，建議學(xué)習淄博、哈爾濱的成功經(jīng)驗，用優(yōu)質(zhì)服務(wù)贏(yíng)得好口碑，實(shí)現流量的長(cháng)期價(jià)值轉化。
月上柳梢頭，城市的大街小巷，沉浸于熱鬧喧囂的燈火中。民眾懷揣希望，滿(mǎn)載歡愉，開(kāi)啟新春。(完)
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