本報北京11月30日電(記者韓業(yè)庭)作為一種多人協(xié)同的演藝直播形式，“團播”正成為線(xiàn)上文化演出市場(chǎng)的重要增長(cháng)點(diǎn)。近日，中國演出行業(yè)協(xié)會(huì )與相關(guān)平臺聯(lián)合發(fā)布《2025中國網(wǎng)絡(luò )表演行業(yè)團體直播業(yè)務(wù)現狀與發(fā)展情況分析報告》。報告顯示，2025年“團播”市場(chǎng)規模預計突破150億元，在網(wǎng)絡(luò )表演直播與短視頻市場(chǎng)占比超7%，日均開(kāi)播房間數超8000個(gè)，同比增長(cháng)20%以上。
報告顯示，從2020年初露鋒芒的“線(xiàn)上試水”，到2023年至2024年的批量復制，再到2025年步入價(jià)值轉型期，團播已從直播內容的“補充形式”躍升為行業(yè)增長(cháng)的重要動(dòng)力。當前，團播正推動(dòng)行業(yè)從依賴(lài)個(gè)人魅力的“偶然性爆發(fā)”，轉向依靠系統創(chuàng )新的“確定性增長(cháng)”，成為拉動(dòng)直播及短視頻行業(yè)增量的新引擎之一。
報告指出，邁向高質(zhì)量發(fā)展階段，團播需直面三大挑戰：加強從業(yè)人員權益保障、提高行業(yè)內容創(chuàng )新力、增強參與主體合規意識。解決這些問(wèn)題，需要政策、行業(yè)、平臺三方協(xié)同發(fā)力。
據了解，中國演出行業(yè)協(xié)會(huì )正加快制定團播業(yè)務(wù)指導規范，從內容審核、合同管理到權益保障，構建全周期合規框架。中國演出行業(yè)協(xié)會(huì )相關(guān)負責人表示，唯有在專(zhuān)業(yè)化基礎上強化自律與監管，團播才能從“流量爭奪”轉向“價(jià)值創(chuàng )造”，實(shí)現可持續發(fā)展。
目前，該協(xié)會(huì )已與平臺方共同啟動(dòng)“優(yōu)質(zhì)團播計劃”。該計劃聚焦四大方向：推動(dòng)舞臺呈現專(zhuān)業(yè)化，打造精品化視聽(tīng)體驗；鼓勵內容形式創(chuàng )新，結合綜藝、劇情、虛擬技術(shù)等拓展內容邊界；支持非遺元素融入，助力傳統文化活態(tài)傳播；探索“團播+文旅”模式，結合地域特色推廣文旅品牌。計劃旨在通過(guò)流量扶持、收益激勵、產(chǎn)品賦能和專(zhuān)業(yè)培訓等系統性舉措，構建多垂類(lèi)、多場(chǎng)景、多地區的團播矩陣，以標桿力量帶動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。 【編輯:劉陽(yáng)禾】
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